Χρήμα / Αγορά

Γερμανικός κολοσσός αναστατώνει την αγορά της ομορφιάς

Έντονη ανησυχία διακατέχει την εποχή αυτή τους Έλληνες λιανεμπόρους καλλυντικών και κυρίως τις δύο μεγαλύτερες επιχειρήσεις της χώρας, τον όμιλο των αδελφών Χόντου και τον όμιλο της οικογένειας Μαρινόπουλου, με τα Βeauty Shop και Sephora, που δραστηριοποιούνται στη συγκεκριμένη αγορά με ειδικά καταστήματα. Ο λόγος; Η αναμενόμενη, σύμφωνα με πληροφορίες, είσοδος του γερμανικού κολοσσού στα καταστήματα καλλυντικών, Douglas, στην Ελλάδα.

Πρόκειται για τον μεγαλύτερο ευρωπαϊκό όμιλο λιανικής πώλησης καλλυντικών με πάνω από χίλια καταστήματα διεθνώς, ενώ ταυτόχρονα δραστηριοποιείται σε άλλους τέσσερις τομείς: βιβλία, κοσμήματα, γυναικεία μόδα και γλυκά. Σύμφωνα με πληροφορίες, η επέκτασή του στην Ελλάδα αποτελεί στόχο του γερμανικού ομίλου, ο οποίος φιλοδοξεί να διεισδύσει σε μια αγορά καλλυντικών που εκτιμάται γύρω στο 1,5 δισ. ευρώ. Μάλιστα, παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι σύντομα θα δούμε τα πρώτα καταστήματα με τη γερμανική επωνυμία.

Στόχος εδώ και 3 χρόνια
Η Ελλάδα, άλλωστε, βρίσκεται εδώ και τρία χρόνια στο στόχαστρο της γερμανικής εταιρείας (η οποία είναι εισηγμένη στο Χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης), όπως και η ευρύτερη περιοχή της Νοτιοανατολικής Ευρώπης. Η είσοδός της στην τουρκική αγορά τον Μάιο του 2006 είχε χαρακτηριστεί από στελέχη της εταιρείας ως σημαντικό βήμα στην επεκτατική της πολιτική. Μάλιστα, η παρουσία της γερμανικής εταιρείας στη γειτονική μας χώρα αριθμεί ήδη 24 καταστήματα, ενώ τη φετινή χρονιά άνοιξε 49 νέα σημεία πώλησης διεθνώς. Συνολικά ο όμιλος άνοιξε φέτος 104 νέα καταστήματα.

«Πέφτει» η αγορά
Όμως, παρά το μέγεθος της ελληνικής αγοράς καλλυντικών, η ανησυχία των Ελλήνων λιανεμπόρων από την αναμενόμενη είσοδο της Douglas εδράζεται στην πτώση των ρυθμών ανάπτυξής της. «Η ελληνική αγορά καλλυντικών έχει πάψει να αναπτύσσεται» δηλώνουν αναφερόμενοι στον αναιμικό ρυθμό ανόδου των πωλήσεων που πατηρείται τα δύο τελευταία χρόνια. Το 2005 ο τζίρος των καλλυντικών στην Ελλάδα αυξήθηκε κατά 2,6%, ενώ το 2006 η άνοδος ήταν ακόμη μικρότερη και διαμορφώθηκε στο 2,3%. Επιπλέον, οι αγοραστές καλλυντικών φαίνεται ότι αρχίζουν ολοένα και περισσότερο να προτιμούν τα φαρμακεία, τάση που θίγει άμε-σα τα ειδικά καταστήματα.

Η είσοδος της Douglas αναμένεται να προκαλέσει όξυνση του ανταγωνισμού. Η εμπορική πολιτική σε καταστήματα, όπως είναι τα Ηondos Center ή οι αλυσίδες Sephora και Βeauty Shop του ομίλου Μαρινόπουλου – όπως άλλωστε και στα πολυκαταστήματα- διαμορφώνεται από κοινού με τους προμηθευτές, που είναι μεγάλες εταιρείες ει

tips

Μία πολυεθνική όπως η Douglas μπορεί να εξασφαλίσει χαμηλότερες τιμές από τους προμηθευτές και να πουλήσει φθηνότερα

σαγωγής και εμπορίας καλλυντικών. Οι πολυεθνικές εταιρείες, οι οποίες διαθέτουν ένα σημαντικό αριθμό καταστημάτων και μάλιστα σε πολλές αγορές, έχουν πλεονέκτημα στις διαπραγματεύσεις με τις εταιρείες εμπορίας καλλυντικών. Αυτό σημαίνει, όπως επισημαίνουν άνθρωποι της αγοράς, ότι μια πολυεθνική όπως η Douglas μπορεί να κινηθεί με μεγαλύτερη άνεση, διαμορφώνοντας καλύτερους όρους και εξασφαλίζοντας χαμηλότερες τιμές από τους προμηθευτές. Ως αποτέλεσμα έχουν τη δυνατότητα να «παίξουν» με χαμηλότερες τιμές προς όφελος των καταναλωτών, κάτι που τους ευνοεί ακόμη περισσότερο σε περιόδους μείωσης της αγοραστικής δύναμης του καταναλωτικού κοινού.

Παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι οι επιπρόσθετοι φόροι που θα επιβληθούν κατά την προσεχή χρονιά, θα προκαλέσουν ακόμα πιο έντονες συνθήκες ανταγωνισμού. Μάλιστα, ορισμένοι παρατηρούν ότι η είσοδος της Douglas ενδέχεται να σημάνει νέο γύρο αλλαγών και συγκέντρωσης της ελληνικής αγοράς λιανικών πωλήσεων καλλυντικών, η οποία παρουσιάζει ήδη μεγάλο βαθμό συγκέντρωσης.

Δύο όμιλοι το 50%
Οι δύο μεγαλύτερες επιχειρήσεις του κλάδου, τα Ηondos Center και τα καταστήματα Βeauty Shop και Sephora, που αναπτύσσει στην Ελλάδα ο όμιλος Μαρινόπουλου σε συνεργασία με τη γαλλική πολυεθνική, αντιπροσωπεύουν το 50% της αγοράς (σε αξία). Ο όμιλος των αδελφών Χόντου κατέχει το 36% της αγοράς, σύμφωνα με μελέτη της ΙCΑΡ, ενώ τα καταστήματα του ομίλου Μαρινόπουλου κινούνται γύρω στο 14%. Μάλιστα, ο όμιλος Μαρινόπουλου σχεδιάζει να μετατρέψει όλα τα καταστήματα Βeauty Shop σε Sephora, διαδικασία η οποία εκτιμάται ότι θα ολοκληρωθεί σε έναν χρόνο. Η τρίτη σε μέγεθος αλυσίδα του κλάδου, η Galerie de Βeaute, ακολουθεί σε μεγάλη απόσταση με μερίδιο της τάξης του 3%.


Καταστήματα σε 21 χώρες

Ο όμιλος Douglas, ο οποίος ξεκίνησε το 1821 ως εργοστάσιο αρωμάτων και σαπουνιών στο Αμβούργο, διαθέτει σήμερα 1.851 καταστήματα σε 21 χώρες. Τα καταστήματα λιανικής καλλυντικών αποτελούν το μεγαλύτερο τμήμα του ομίλου, με 1.062

καταστήματα σε 20 ευρωπαϊκές χώρες και τις ΗΠΑ. Η δυναμική ανάπτυξη αποτελεί προτεραιότητα του ομίλου. Δεν είναι τυχαίο, ότι κατά την τρέχουσα χρήση επένδυσε 160 εκατ. ευρώ για την επέκταση του δικτύου των πέντε αλυσίδων που διαθέτει με βιβλία (Τhalia), κοσμήματα (Christ), είδη γυναικείας μόδας (Αppelrath-Cupper, Ρohland) και γλυκά (Ηussel).

Μάλιστα, γύρω στα 90 εκατ. ευρώ διατέθηκαν για την ανάπτυξη των καταστημάτων καλλυντικών του ομίλου.

Όμως, ο όμιλος φιλοδοξεί να καταστήσει διεθνείς και τις άλλες τέσσερις αλυσίδες καταστημάτων, οι οποίες περιορίζονται- προς το παρόν- κυρίως στην αγορά της Γερμανίας, εκτός από τα βιβλία που έχουν παρουσία σε Αυστρία και Ελβετία και τα γλυκά που διαθέτουν καταστήματα και στην Αυστρία.