Καύσωνας και στις πωλήσεις αντηλιακών

Έξαρση στις πωλήσεις των αντηλιακών έφερε ο καύσωνας. Το άλμα στις πωλήσεις τους έγινε ορατό από τον Μάιο, οπότε οι Έλληνες αγόρασαν 150% περισσότερα αντηλιακά από τα ράφια των σούπερ μάρκετ σε σχέση με τον περσινό Μάιο.

Oι υψηλές θερμοκρασίες ανέβασαν και τις πωλήσεις των ακριβότερων αντηλιακών, που πουλιούνται από τα καταστήματα καλλυντικών, τα οποία έδειχναν να κινούνται πτωτικά στην αρχή της σεζόν. Οι εξελίξεις δείχνουν ότι φέτος οι Έλληνες, που χρησιμοποιούν κατ΄ άτομο ενάμισι μπουκάλι αντηλιακό τον χρόνο, θα καταναλώσουν περισσότερα.

Έτσι, αντιστρέφεται η πτώση, κατά 2%, που είχε καταγραφεί πέρυσι, καθώς «το καλοκαίρι είχε αργήσει και οι θερμοκρασίες κινήθηκαν σε ανεκτά επίπεδα».

Λάδια, αυτομαυριστικά
Παρ΄ ότι τα δύο τρίτα των πωλήσεων των αντηλιακών πραγματοποιούνται μετά τον Ιούλιο, βάσει των υπαρχόντων στοιχείων, οι επιχειρήσεις που εμπορεύονται αντηλιακά στα σούπερ μάρκετ βλέπουν αύξηση κατά 3-5% στη συνολική πίτα των 13 εκατ. ευρώ. Μπορεί τη μερίδα του λέοντος στην κατανάλωση να έχουν οι αντηλιακές κρέμες (60%), όμως τα προϊόντα που γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλή είναι τα λάδια (15%) και τα αυτομαυριστικά. Μάλιστα, οι πωλήσεις των τελευταίων εννεαπλασιάστηκαν την περσινή χρονιά, φθάνοντας το 3%.

Μόνο το 51% των καταναλωτών στη χώρας μας χρησιμοποίησε αντηλιακό το 2006 – αρκετά χαμηλότερο ποσοστό σε σύγκριση με άλλους Ευρωπαίους- και μόνο το 36% των ανδρών. Αντίθετα, οι γυναίκες φαίνονται πιο ευαισθητοποιημένες, καθώς γύρω στο 65% χρησιμοποιούν αντηλιακό, γεγονός που έχει οδηγήσει τις εταιρείες να μελετούν τη διατήρηση καθ΄ όλη τη διάρκεια του χρόνου των αντηλιακών προσώπου στα ράφια των καταστημάτων. Παράλληλα, επεκτείνεται ολοένα και περισσότερο η σεζόν των αντηλιακών, η οποία ανοίγει πλέον τον Απρίλιο και κλείνει τον Σεπτέμβριο. Πάντως, οι νέοι ηλικίας 18 έως 34 ετών χρησιμοποιούν αντηλιακά σε μεγαλύτερη συχνότητα σε σχέση με ανθρώπους μεγαλύτερης ηλικίας.

Χωρίς εκπτώσεις
Όμως, πέρα από την αγορά των αντηλιακών στα σούπερ μάρκετ, όπου η μέση τιμή κινείται κάτω από τα 15 ευρώ, τα αντηλιακά στα καταστήματα καλλυντικών, με μέση τιμή τα 33 ευρώ, έδειξαν σημαντική πτώση των πωλήσεων τον Μάιο (40%). Η εξέλιξη αυτή οφείλεται στην έλλειψη εκπτώσεων από την πλευρά των καταστημάτων καλλυντικών, πολιτική που εφαρμόστηκε την περασμένη σεζόν και ώθησε τις πωλήσεις σε σημαντική αύξηση, κάνοντας πιο προσιτές τις τσουχτερές τιμές σε ορισμένες φίρμες. Πάντως, λόγω του καύσωνα του Ιουνίου οι εταιρείες εμπορίας αντηλιακών, που πωλούνται σε καταστήματα καλλυντικών, βλέπουν σημάδια ανόδου κι ευελπιστούν ότι θα αναθεωρήσουν τις αρχικές προβλέψεις για ετήσια μείωση κατά 24% του συνολικού τζίρου των 8 εκατ. ευρώ.