Μάχη πολυεθνικών στην αγορά παγωτού

Πεδίο έντονης αντιπαράθεσης ανάμεσα σε δύο πολυεθνικούς ομίλους, την ελβετική Νestle και την ολλανδoβρετανικών συμφερόντων Unilever, αναδεικνύεται η ελληνική αγορά παγωτού, ο τζίρος της οποίας δεν είναι καθόλου ευκαταφρόνητος και ξεπερνάει τα 350 εκατ. ευρώ τον χρόνο.

Ήδη η Νestle πραγματοποίησε το όνειρό της – να αναδειχθεί σε πρώτη δύναμη και εντός των ελληνικών συνόρων αυξάνοντας το μερίδιό της σε πάνω από 40%- αποκτώντας τη Δέλτα Παγωτού και αφήνοντας πολύ πίσω τον παγκόσμιο ανταγωνιστή της, την Αlgida.

Με την εξαγορά της Δέλτα Παγωτού η ελβετική πολυεθνική μπαίνει μπροστά από τη δεύτερη σε μερίδιο (30%) ΕΒΓΑ και αφήνει πίσω τον βασικό της ανταγωνιστή σε παγκόσμια κλίμακα, τη Unilever, που μέσω της Αlgida είναι ο Νο 3 παίκτης στην ελληνική αγορά παγωτού με μερίδιο περίπου 18-19%.

Η αγορά του παγωτού στην Ελλάδα είναι υπόθεση πολυεθνικών καθώς Νestle και Αlgida συγκεντρώνουν περίπου το 60% του κλάδου. Η απόκτηση πάντως του παγωτού της Δέλτα (Vivartia) από τη Νestle άλλαξε για όλους τα δεδομένα σε μια αγορά που αν και παγωμένη φαίνεται ότι θα ανεβάσει φέτος τη θερμοκρασία του ανταγωνισμού. Η ολοκλήρωση της εξαγοράς αλλά και η διατήρηση από την πλευρά της Νestle του εμπορικού ονόματος Δέλτα στα ψυγεία κάνει ακόμα δυσκολότερη τη ζωή των ανταγωνιστών της που ήλπιζαν ότι μετά την αλλαγή ιδιοκτησίας θα υπήρχαν απώλειες στα μερίδια της Νestle. Δέλτα και με Ελβετούς
Από το περσινό καλοκαίρι, όταν είχε αρχίσει η διαδικασία αλλαγής ιδιοκτησίας στη Δέλτα Παγωτού, όσοι υπέθεταν ότι τα ψυγεία και οι συσκευασίες των εγχωρίως παραγόμενων παγωτών με το σήμα Δέλτα θα άλλαζαν εικόνα διαψεύστηκαν. Η ελβετική πολυεθνική όχι μόνο διατήρησε το εμπορικό σήμα της Δέλτα πέρσι αλλά και φέτος κάνει ακριβώς το ίδιο θέλοντας με τον τρόπο αυτό να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές σε μια αλλαγή που αν γινόταν βίαια θα μπορούσε να επιφέρει απώλειες στις πωλήσεις της. Μάλιστα παρά το γεγονός ότι η συνολική αγορά του παγωτού ήταν πέρσι πεσμένη εξαιτίας των καιρικών συνθηκών που επικράτησαν, φέτος οι προβλέψεις είναι ιδιαίτερα θετικές αφού αναμένονται θερμές ημέρες.


«Παγωμένος γίγαντας»

Η ΠΟΛΥΕΘΝΙΚΗ εταιρεία Νestle κατέχει πλέον το μερίδιο των παγωτών Δέλτα το οποίο κυμαίνεται στο 38% μαζί με 4% που είναι το δικό της. Έχοντας συνολικό μερίδιο περίπου 42% δημιουργεί έναν «παγωμένο γίγαντα» που προηγείται σημαντικά έναντι των ανταγωνιστών της. Ο άλλος πολυεθνικός παίκτης της αγοράς παγωτού στη Ελλάδα, η εταιρεία Αlgida, κατέχει περίπου το 18% της αγοράς χωρίς σημαντικές αυξομειώσεις του μεριδίου.

Σταθερά το 30% της αγοράς κατέχει η ΕΒΓΑ, η παλαιότερη ελληνική εταιρεία, ενώ η Κρι-Κρι περίπου το 5-6% και τα παγωτά ιδιωτικής ετικέτας το 5%.