ΠΡΟΣΩΠΑ Εφημερίδες, για πάντα

«Οι εφημερίδες στην έντυπη μορφή τους παραμένουν η σπονδυλική στήλη της αγοράς των μίντια και της παγκόσμιας διαφήμισης, το Ίντερνετ δεν τις απειλεί, αλλά μάλλον τους προσφέρει μια νέα ευκαιρία ανάπτυξης και κέρδους». Αυτή είναι η θέση του 38χρονου Γκάβιν Ο΄Ράιλυ, του μαχητικού προέδρου της Παγκόσμιας Ένωσης Εφημερίδων (WΑΝ). Και το Ίντερνετ; Ο διευθυντής της «Νιού Γιόρκ Τάιμς» Άρθουρ Σουλτσμπέργκερ τζούνιορ φέρεται να είχε δηλώσει πριν από πέντε χρόνια πως οι εφημερίδες θα πάψουν να κυκλοφορούν ως έντυπα και θα διατηρήσουν μόνο την ηλεκτρονική, «ον-λάιν» εκδοχή τους, όμως ο Ο΄Ράιλυ δεν αποκλείει το ενδεχόμενο να διαστρεβλώθηκαν τα σχόλιά του. «Αρκούμαι να πω», λέει στον ανταποκριτή της ιταλικής «Λα Στάμπα», «πως η εξαφάνιση των εφημερίδων στην έντυπη μορφή τους προαναγγελλόταν διαρκώς και εσφαλμένα από τότε που πρωτοεμφανίστηκαν οι εφημερίδες, πριν από 400 χρόνια. Το ραδιόφωνο, ο κινηματογράφος, η τηλεόραση, οι δορυφόροι και τώρα το Ίντερνετ έκαναν πολλούς σχολιαστές να προλέγουν την εξαφάνισή τους… Όμως υπάρχουν σαφείς, εμπειρικές αποδείξεις που επιβεβαιώνουν ότι πολλές εκατοντάδες εκατομμύρια άνθρωποι προτιμούν το τυπωμένο χαρτί, ακόμη κι όταν έχουν μπροστά τους οπτικοακουστικές εναλλακτικές επιλογές. Η αγορά των εφημερίδων βρίσκεται σε άνοδο: η παγκόσμια κυκλοφορία τους αυξήθηκε κατά 10% μέσα σε 5 χρόνια και κατά 2% μόνο μέσα στο 2006… Αντίθετα από την επικρατούσα άποψη, οι έντυπες εφημερίδες σημειώνουν άνοδο και δεν χρειάζεται να κυνηγάνε ούτε το Ίντερνετ ούτε κανέναν άλλο».

Ο Γκάβιν Ο΄Ράιλυ κατοικεί στο Δουβλίνο και είναι μέλος του διοικητικού συμβουλίου της Ιndependent Νews & Μedia ΡLC, η οποία εκδίδει εφημερίδες και περιοδικά σε 21 διαφορετικές χώρες σε τέσσερις ηπείρους. «Οι εφημερίδες διαβάζονται από 1,4 δισεκατομμύριο ανθρώπους κάθε ημέρα και αποτελούν μια παγκόσμια βιομηχανία συνολικής αξίας 180 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η οποία δημιουργεί περισσότερες διαφημιστικές εισπράξεις απ΄ ό,τι συνολικά το ραδιόφωνο, ο κινηματογράφος, οι αφίσες, τα περιοδικά και το Ίντερνετ». Επιπλέον, οι διαφημιστικές έρευνες δείχνουν πως οι καταχωρήσεις στις εφημερίδες είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικές, αν συγκριθούν με εκείνες σε άλλα μέσα. «Η αποτελεσματικότητα του τυπωμένου χαρτιού είναι ένα ουσιώδες στοιχείο στην αγορά των μίντια», υπογραμμίζει ο Ο΄ Ράιλυ.

Αυτοί οι 1,4 δισεκατομμύριο αναγνώστες εφημερίδων, τονίζει ο Ο΄ Ράιλυ, ελκύονται από κάτι που μόνο οι εφημερίδες προσφέρουν: «αξιόπιστη ενημέρωση ποιότητας στην οποία μπορεί κανείς να έχει πρόσβαση παντού και χωρίς μπαταρίες. Επίσης υποστηρίζω πως οι εφημερίδες είναι το καλύτερο δυνατό μέσο για να αναζητήσεις τις πληροφορίες που θέλεις μέσα από ένα σύνολο πληροφοριών. Όλες οι έρευνες αγοράς που αναφέρονται στην αξιοπιστία των μέσων ενημέρωσης επιβεβαιώνουν το σταθερό πλεονέκτημα σε όρους εμπιστοσύνης που διατηρούν οι εφημερίδες έναντι των άλλων μέσων ενημέρωσης».