Γιγαντιαία επέκταση παγκοσμίως σχεδιάζουν τα Starbucks

Η ΜΕΓΑΛΗ επιτυχία που γνώρισαν τα Starbucks σε ολόκληρο τον κόσμο
οδηγεί την εταιρεία στην απόφαση να ανοίξει μερικές… χιλιάδες νέα
καταστήματα!

Όταν η αλυσίδα καφεστίασης Starbucks άνοιγε το πρώτο της κατάστημα στο Σιάτλ
των ΗΠΑ το 1971, κανείς από τους ιδρυτές της δεν μπορούσε να φανταστεί τη
μεγάλη αποδοχή που θα γνώριζαν όχι μόνο στην αμερικανική ήπειρο αλλά και σε
ολόκληρο τον κόσμο. Η θετική πορεία της εταιρείας στις διεθνείς αγορές που
έχει φέρει υψηλή κερδοφορία και προκαλεί άνοδο των μετοχών της στη Γουώλ Στρητ
την οδηγεί τώρα στην απόφαση να τριπλασιάσει τον αριθμό των καταστημάτων της
σε όλο τον κόσμο. Στόχος της Starbucks είναι να υπερτριπλασιάσει τις 12.000
καταστήματα που έχει σήμερα φτάνοντας τις 40.000 σε μερικά χρόνια.

Μπορεί η Starbucks να μην προσδιόρισε ακριβώς πότε αναμένεται να έχει
ολοκληρωθεί αυτή η γιγαντιαία επέκταση, αλλά ήταν πιο σαφής για τα
βραχυπρόθεσμα σχέδιά της: τουλάχιστον 2.000 νέα καταστήματά της αναμένεται να
έχουν ανοίξει μέχρι το φθινόπωρο του 2007, όταν ολοκληρώνεται το οικονομικό
έτος.

«Βλέπουμε ότι η εμπειρία των Starbucks γίνεται αποδεκτή σε ολόκληρο τον
κόσμο»”, λέει στο Reuters ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Jim Donald. Δεν
είναι τυχαίο ότι από τις 40.000 καταστήματα, τα 20.000 θα βρίσκονται εκτός
ΗΠΑ. Κύριος στόχος της Starbucks, που έχει έντονη παρουσία στην Ελλάδα και σε
40 άλλες χώρες, είναι κυρίως παρθένες αγορές όπως η Βραζιλία, η Αίγυπτος, η
Ρωσία και η Ινδία.

Στόχος του ομίλου είναι να προσελκύσει ακόμη περισσότερους πελάτες, από
διάφορα κοινωνικά στρώματα. Για τον λόγο αυτό πρόσφατα παρουσίασε αυτόματες
μηχανές πώλησης ζεστού καφέ σε αλουμινένιο κουτάκι που θα αρχίσουν να
λειτουργούν από τις αρχές του 2007. Με τις αυτόματες αυτές μηχανές που
διαφημίζονται σαν «τα μικρότερα καταστήματα Starbucks που έχετε δει ποτέ», η
Starbucks φιλοδοξεί ότι θα προσελκύσει καταναλωτές που θέλουν να αγοράζουν
καφέ φθηνότερα και με την ίδια ευκολία που σήμερα αγοράζουν αναψυκτικά. Η
εταιρεία ανέπτυξε από κοινού τα αυτόματα μηχανήματα σε συνεργασία με την
PepsiCo.