Aνατροπή στα καλλυντικά με την είσοδο της Nοtos

Σε «εμπόλεμη» κατάσταση βρίσκεται ο κλάδος της ομορφιάς. H πρόθεση ευρύτερης
επέκτασης στον κλάδο της λιανικής, της εταιρείας Nοtos Com, με μικρά
πολυκαταστήματα σε όλη την Ελλάδα, έχει προκαλέσει τριγμούς στις σχέσεις των
εμπλεκομένων στην αγορά καλλυντικών, καθώς η κίνηση αυτή ανοίγει τον δρόμο για
αναδιανομή της πίτας μιας αγοράς που τα τελευταία χρόνια μοιράζονται μόνο
τρεις μεγάλες αλυσίδες.

H αλυσίδα Hondos Center, η Μαρινόπουλος Sephora και η Gallerie de Beaute
κατέχουν τις πρώτες θέσεις τής συγκεκριμένης αγοράς, έχοντας δημιουργήσει ένα
«κατεστημένο», το οποίο θα ανατραπεί με την είσοδο και της Notos Com στον
κλάδο της λιανικής. H εταιρεία αποτελεί βασικό προμηθευτή όλων των αλυσίδων
καλλυντικών, ενώ έχει και μικρή παρουσία στη λιανική με τα τμήματα καλλυντικών
που διαθέτει στα τρία πολυκαταστήματα της Notos Gallery.

Κόντρα με τη Hondos

H εταιρεία βρέθηκε προ μηνών στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος και εξαιτίας των
προβλημάτων που αντιμετώπισε στις σχέσεις της με τον μεγαλύτερο πελάτη της
στον κλάδο των καλλυντικών, την αλυσίδα Hondos Center. Οι δύο εταιρείες,
σύμφωνα με πληροφορίες, περιόρισαν σε σημαντικό βαθμό τη συνεργασία τους και
αφορμή στάθηκε, όπως αναφέρουν κύκλοι της αγοράς, η εβραϊκή Στοά Χιρς στη
Θεσσαλονίκη.

H Notos Com, έπειτα από διαγωνισμό, απέκτησε την εκμετάλλευση της στοάς για 29
χρόνια και στα επιχειρηματικά της πλάνα βρίσκεται η άμεση αξιοποίηση του
ακινήτου, το ισόγειο του οποίου, όμως, εκμεταλλευόταν εδώ και χρόνια η Hondos
Center. Στο ακίνητο αυτό πρόκειται να δημιουργηθεί πολυκατάστημα Notos
Galleries 10.000 τ.μ., το οποίο εκτιμάται πως θα αρχίσει τη λειτουργία του το
πρώτο εξάμηνο του 2008.

Μικρά πολυκαταστήματα

Ταυτόχρονα, η εταιρεία – συμφερόντων Παπαέλληνα – ανακοίνωσε την πρόθεσή της
για το άνοιγμα μικρών (1.000 έως 1.500 τ.μ.) πολυκαταστημάτων που θα
αναπτύξουν δραστηριότητα και στον κλάδο της λιανικής καλλυντικών στη Λάρισα
και την Καλαμάτα, «ανακατεύοντας την τράπουλα» σε μια αγορά στην οποία τα
τελευταία χρόνια οι βασικοί «παίκτες» είναι μόνο τρεις (Hondos Center,
Μαρινόπουλος Sephora και Gallerie de Beaute), με τη Hondos να απολαμβάνει το
60% του τζίρου της λιανικής καλλυντικών.

H απόφαση της Nοtos Com να μετατραπεί, κατά μια έννοια, από προμηθεύτρια
εταιρεία του κλάδου και σε λιανέμπορο με ευρύ δίκτυο καταστημάτων, ουσιαστικά
εισάγει έναν ακόμα ανταγωνιστή – και μάλιστα ισχυρό – σε μια αγορά που τα
μερίδια ήταν μοιρασμένα προ πολλού. Οι δύο εταιρείες αντάλλαξαν εξώδικα, καθώς
η Ηondος λέγεται ότι περιόρισε σημαντικά τις παραγγελίες της προς τη Nοtos και
αναζήτησε απευθείας συνεργασία με διεθνείς οίκους καλλυντικών, την
αντιπροσώπευση των οποίων στην Ελλάδα έχει η Notos.

«Φρένο» στις πωλήσεις

H διοίκηση της εταιρείας Notos, πάντως, παρά το γεγονός ότι έχει επαναλάβει
την πρόβλεψή της για αύξηση των πωλήσεών της κατά 8% στο σύνολο της χρήσης
2006, δεν έκρυψε ότι οι πωλήσεις κατά το πρώτο τρίμηνο της τρέχουσας χρήσης
«έτρεξαν» με χαμηλότερους ρυθμούς έναντι του αντίστοιχου διαστήματος του 2005.
Κάτι που μπορεί να αποδώσει κανείς και στις διαφορές της με τον μεγαλύτερο
πελάτη της στον τομέα της επιλεκτικής διανομής καλλυντικών, Hondos Center.

Σε επιστολή της προς το XAA αναφέρει, πάντως, ότι οι εταιρείες συμφερόντων
Hondos συνεχίζουν στο σύνολό τους να συνιστούν τον μεγαλύτερο πελάτη της στον
κλάδο των καλλυντικών. Παραδέχθηκε, όμως, ότι έχει αποστείλει εξώδικο στις
εταιρείες συμφερόντων Hondos, στο οποίο περιγράφει τις υποχρεώσεις τους έναντι
της Notos, δεδομένου ότι κατέχουν δεσπόζουσα θέση στην αγορά λιανικής
καλλυντικών, αλλά και ότι έχει ανταλλάξει εξώδικα – και στη συνέχεια τους έχει
καταγγείλει στην Επιτροπή Ανταγωνισμού – και με τους προμηθευτές καλλυντικών
των πολυκαταστημάτων Notos (και ανταγωνιστές τους στον χώρο της χονδρικής) για
εναρμονισμένη συμπεριφορά και προσπάθεια καθορισμού τιμών.

Στο στόχαστρο

H τελευταία καταγγελία προς την Επιτροπή Ανταγωνισμού, μάλιστα, ανοίγει ακόμα
ένα μέτωπο ανάμεσα στις επιχειρήσεις, αυτή τη φορά τις χονδρεμπορικές, και
κανείς δεν ξέρει πού μπορεί να οδηγήσει αυτό, καθώς η Επιτροπή έχει βάλει στο
στόχαστρό της τον κλάδο των καλλυντικών και τους τελευταίους μήνες διερευνά
τις συνθήκες του ανταγωνισμού, σε επίπεδο τόσο χονδρικής όσο και λιανικής
πώλησης.