H Danone ψάχνει για εξαγορά στο γιαούρτι

Σε παρτίδα πόκερ για δυνατούς παίκτες εξελίσσεται η γαλακτοβιομηχανία μετά τις
αλλαγές που συντελούνται το τελευταίο διάστημα. ΔΕΛΤΑ, ΦΑΓΕ, Danone,
Friesland, ΜΕΒΓΑΛ και ΟΛΥΜΠΟΣ εμπλέκονται σε φήμες για εξαγορές και
συνεργασίες, εντείνουν την επιθετική πολιτική τους με νέα προϊόντα και
αναδιατάσσουν τις δυνάμεις τους με στόχο μεγαλύτερα μερίδια σε μια αγορά που
αναπτύσσεται συνεχώς. Το περιβάλλον διαμορφώνεται ιδιαίτερα ανταγωνιστικό και,
όπως λέει χαρακτηριστικά στέλεχος μεγάλης γαλακτοβιομηχανίας, «ο ανταγωνισμός
έχει οξυνθεί τόσο, που πλέον δεν μας χωράει όλους».

Στον πλέον δραστήριο κλάδο της ελληνικής βιομηχανίας τροφίμων τα δεδομένα
αλλάζουν συνεχώς και η μάχη ανάμεσα στους πρωταγωνιστές γίνεται όλο και πιο
σκληρή. Όπως εκτιμάται, μερίδια της αγοράς θα αλλάξουν χέρια μεταβάλλοντας και
τη σειρά κατάταξης των εταιρειών στον κατάλογο με τις πρώτες του κλάδου. Η
εκδήλωση ενδιαφέροντος από ορισμένες εταιρείες να δοκιμάσουν τις δυνάμεις τους
σε νέες κατηγορίες προϊόντων, η ενίσχυση της γκάμας των προϊόντων τους από
άλλες, οι συνεργασίες αλλά και οι καινοτομίες που περιλαμβάνονται στα πλάνα
σχεδόν όλων των επιχειρήσεων δίνουν το στίγμα για το τι θα ακολουθήσει το
επόμενο διάστημα σε μια αγορά που, σύμφωνα με εκτιμήσεις ξένων αναλυτών
(Datamonitor), θα παρουσιάσει αύξηση πωλήσεων κατά 23% έως το 2008.

«Άναψε φωτιές»

H αυτόνομη δραστηριοποίηση της Danone στις αρχές του 2006 στην Ελλάδα αλλά και
η δήλωση του Αντώνη Κροντηρά, προέδρου της Danone Hellas, ότι η εταιρεία του
μπορεί να προχωρήσει το επόμενο διάστημα στην εξαγορά ομοειδούς εταιρείας
έχουν προκαλέσει τους τελευταίους μήνες έντονη φημολογία για το ποιες
εταιρείες θα μπορούσαν να είναι οι υποψήφιες «νύφες». Μάλιστα, ο πρόεδρος της
Danone έχει διευκρινίσει ότι η εταιρεία του δεν ενδιαφέρεται για την αγορά
γάλακτος αλλά μόνο για την αγορά γιαουρτιού. H διευκρίνιση αυτή, σε συνδυασμό
με τον στόχο της Danone να καταλάβει την πρώτη θέση στον κλάδο του γιαουρτιού
μέσα στην επόμενη δεκαετία, μειώνει σημαντικά τις υποψήφιες προς εξαγοράν ή
στρατηγική συμμαχία εταιρείες.

Το 2005 η γαλλική εταιρεία κατείχε ποσοστό 3,3% της αγοράς, με τη ΦΑΓΕ να
βρίσκεται στην πρώτη θέση με 30,7%, τη Δέλτα στη δεύτερη με 17,3% και τη
ΜΕΒΓΑΛ στην τρίτη θέση με 11,8 %. Οι φήμες που θέλουν ΦΑΓΕ και Danone να
προχωρούν χέρι χέρι δεν επιβεβαιώνονται, αν και ένας τέτοιος «γάμος» θα άλλαζε
ολοκληρωτικά τα δεδομένα στον κλάδο. Ως ανυπόστατες χαρακτηρίζει τις φήμες για
την πώλησή της και η ΜΕΒΓΑΛ, ενώ σε όσους διαδίδουν ότι η βορειοελαδίτικη
εταιρεία θα αγοράσει άλλη γαλακτοβιομηχανία, η διοίκηση της εταιρείας απαντά
ότι δεν ενδιαφέρεται επί του παρόντος, χωρίς όμως κάτι τέτοιο να αποκλείεται
στο μέλλον.

Νέοι συσχετισμοί δυνάμεων

Την ίδια ώρα, στην αγορά γάλακτος το θερμόμετρο ανεβαίνει. Το «πράσινο φως»
από την Επιτροπή Ανταγωνισμού για την εξαγορά του τομέα γάλακτος (εργοστάσιο
και εμπορικό σήμα Βλάχας) της εταιρείας Nestle από τη Δέλτα αλλάζει πλέον τους
συσχετισμούς δυνάμεων στην αγορά, δίνοντας στη Δέλτα (πλέον Vivartia) επιπλέον
μερίδιο στο γάλα εβαπορέ, το οποίο αντιστοιχεί στο 33,5% της αγοράς του λευκού
γάλακτος. Στόχος της εταιρείας είναι να βρεθεί στην κορυφή και ήδη έχει θέσει
ως όριο την τριετία για την κατάκτηση της πρώτης θέσης. Για τον λόγο αυτόν,
άλλωστε, μπήκε στην αγορά του γάλακτος εβαπορέ, ενώ μετά τη συμφωνία της με τη
Nestle για την απόκτηση του Βλάχας βάζει πλώρη για μερίδιο πάνω από το 35% της
συνολικής αγοράς γάλακτος.

H πώληση στης Ροδόπης

H απόφαση της ATE για ιδιωτικοποίηση της γαλακτοβιομηχανίας Ροδόπη προσθέτει
ένα ακόμη δεδομένο στο παζλ των εξελίξεων καθώς, στην περίπτωση που τελικά
προχωρήσει η διαδικασία, είναι βέβαιο ότι θα υπάρξουν αρκετοί μνηστήρες – ίσως
και ξένοι, που έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον να μπουν στην αγορά του γάλακτος,
όπως η Friesland. Επιπλέον, και άλλες μικρότερες επιχειρήσεις με εμπειρία στις
συνεταιριστικές γαλακτοβιομηχανίες – όπως η Τυράς, η οποία εξαγόρασε τον
Όλυμπο αλλά συμμετείχε και στον διαγωνισμό για την ΑΓΝΟ – δεν αποκλείεται να
μπουν στο παιχνίδι. Πάντως η εταιρεία βρίσκεται ήδη στην τρίτη θέση, πίσω από
τη ΔΕΛΤΑ και τη Friesland, σε ό,τι αφορά τα μερίδια και αν θέλει να διατηρήσει
ή και να αυξήσει το μερίδιό της θα πρέπει η αγορά να αναμένει κάποια κίνησή
της, καθώς το περιβάλλον έχει γίνει ιδιαίτερα ανταγωνιστικό. Τέλος, τα περί
εξαγοράς της διαψεύδει και η εταιρεία Εβροφάρμα, αν και γαλλικός οίκος κατέχει
πλέον το 5,13% των μετοχών της.