Tρελά κέρδη για τους σπόνσορες

Στο Μουντιάλ της Ισπανίας το 1982 ήταν η πρώτη φορά που η FIFA πούλησε τα
δικαιώματα σε σπόνσορες. Τα 16 εκατομμύρια ευρώ που αποκόμισε τότε η Παγκόσμια
Ομοσπονδία συνολικά από τις εννιά εταιρείες δεν θα αρκούσαν ούτε για μισή
χορηγία στη φετινή διοργάνωση της Γερμανίας.

Δεκαπέντε σπόνσορες πλήρωσαν από 35 ώς 50 εκατομμύρια ευρώ ο καθένας για να
αποκτήσουν τα δικαιώματα αποκλειστικής χρήσης των ονομάτων και συμβόλων του
φετινού Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου. Με αυτά τα χρήματα μπορούν να
χρησιμοποιούν μόνο αυτοί τα λογότυπα της διοργάνωσης στα προϊόντα τους και
στις διαφημιστικές τους καμπάνιες. Μπορούν επίσης να διαφημίζονται και να
πωλούν κατ’ αποκλειστικότητα τα προϊόντα τους μέσα και γύρω από τους χώρους
της διοργάνωσης στη Γερμανία. Έτσι, για παράδειγμα, μέσα και γύρω από τα
γήπεδα, τα ξενοδοχεία των αποστολών και τους χώρους φιλοξενίας, ο κόσμος θα
πίνει μόνο ποτά της Coca-Cola και μπίρες Bud, θα τρώει μόνο φαγητά των
McDonald’s και θα κάνει αγορές με πιστωτικές κάρτες Mastercard.

Από τους σπόνσορες, η FIFA εισπράττει συνολικά 750 εκατομμύρια ευρώ. Ανάμεσά
τους, βρίσκονται και τρεις που δεν έχουν λείψει ποτέ από τα Μουντιάλ: Adidas,
Fuji Film και Gillette. H Adidas είναι ήδη η μεγάλη κερδισμένη του Μουντιάλ,
πριν ακόμα αρχίσει το πρωτάθλημα. Έχοντας ξοδέψει συνολικά 210 εκατομμύρια
ευρώ για τα δικαιώματα και την προώθηση των προϊόντων της, η εταιρεία αναμένει
κέρδη της τάξης του ενάμισι δισ. ευρώ. Μόνο για το πρώτο τρίμηνο του έτους, τα
κέρδη της αυξήθηκαν κατά 37% σε σχέση με πέρυσι, φτάνοντας τα 144 εκατομμύρια
ευρώ. Στο ίδιο διάστημα, οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 47%. H εταιρεία έχει
ήδη πουλήσει 10 εκατομμύρια μπάλες Teamgeist, το νέο μοντέλο που έχει
δημιουργήσει ειδικά για το Μουντιάλ, ενώ υπολογίζεται πως θα πουλήσει άλλα
πέντε εκατομμύρια τους επόμενους μήνες.

Στην Ελλάδα, οι εταιρείες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών αναμένουν αύξηση
των πωλήσεών τους από 10 έως 15%. Το ίδιο συμβαίνει σε όλο τον κόσμο, όπου οι
εταιρείες που κατασκευάζουν επίπεδες οθόνες υγρών κρυστάλλων δηλώνουν
κατακόρυφη αύξηση στις πωλήσεις τους. Ανάμεσά τους και η Toshiba, ένας από
τους 15 επίσημους σπόνσορες της διοργάνωσης. Παράλληλα, η Sharp ετοιμάζεται να
ανοίξει τώρα αντί για τον Οκτώβριο ένα νέο εργοστάσιο για οθόνες, προσπαθώντας
να προλάβει τη ζήτηση.

Εκτός από τα αθλητικά και τα ηλεκτρονικά προϊόντα, το Μουντιάλ προκαλεί αύξηση
στις πωλήσεις δεκάδων ακόμα προϊόντων και υπηρεσιών. Μέχρι τον Απρίλιο είχαν
πουληθεί σε όλο τον κόσμο 3,1 εκατομμύρια αναμνηστικά αντικείμενα με τα σήματα
του Μουντιάλ. Μόνο στη Γερμανία, εκτιμάται ότι θα καταναλωθούν δυόμισι
δισεκατομμύρια χοτ ντογκ και τριάμιμισι δισεκατομμύρια μπουκάλια μπίρας.

961,3 εκατ. ευρώ από τα τηλεοπτικά δικαιώματα

Συνολικά 32,5 δισ. τηλεθεατές απ’ όλο τον κόσμο θα παρακολουθήσουν τους 64
αγώνες του Μουντιάλ της Γερμανίας, εκτιμά η FIFA.

Με αυτό το δεδομένο το 18ο Παγκόσμιο Κύπελλο αναμένεται να είναι το γεγονός με
τη μεγαλύτερη αθροιστική τηλεθέαση στην ιστορία της τηλεόρασης, καταρρίπτοντας
κάθε άλλο προηγούμενο ρεκόρ.

H FIFA υπολόγισε πως οι τηλεθεατές παγκοσμίως αφιέρωσαν συνολικά 49,2 δισ.
ώρες. Μόνο στη Βρετανία, η εταιρεία Virgin Money έχει υπολογίσει πως οι
φανατικοί του ποδοσφαίρου θα καθήσουν μπροστά στην τηλεόραση συνολικά 1,3 δισ.
ώρες.

Τα δικαιώματα των Μουντιάλ του 1990 και του 1998 απέφεραν στη FIFA 62,1 εκατ.
ευρώ και 86,5 εκατ. ευρώ, αντίστοιχα. Φέτος τα έσοδα της FIFA από τα
δικαιώματα μετάδοσης προσδιορίστηκαν στα 961,3 εκατ. ευρώ.