300 δισ. ευρώ γύρω από μια μπάλα

Όταν ο Ζιλ Ριμέ, πρόεδρος της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Ποδοσφαίρου, προωθούσε
το 1920 τη διοργάνωση του πρώτου Μουντιάλ, δεν μπορούσε να φανταστεί πού θα
έφτανε το δημιούργημά του περίπου έναν αιώνα μετά.

Το 18ο Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου που ξεκίνησε χθες στη Γερμανία δεν είναι
μόνο η μεγαλύτερη αθλητική γιορτή της Ιστορίας. Είναι και το μεγαλύτερο
εμπορικό γεγονός στον πλανήτη με παγκόσμιο τζίρο που, σύμφωνα με εκτιμήσεις
αναλυτών, ξεπερνά τα 300 δισεκατομμύρια ευρώ!

Το να δένεις την εμπορική τύχη σου με το Μουντιάλ αποδίδει. Πρόσφατη έρευνα
έδειξε ότι επτά τους δέκα Γερμανούς και πέντε στους δέκα Βρετανούς όταν ακούνε
τη λέξη Μουντιάλ σκέφτονται αμέσως τη λέξη… Coca-Cola (σχεδόν μόνιμη χορηγός
του Παγκοσμίου Κυπέλλου). Τα αναψυκτικά είναι μόνο ένα από τα προϊόντα που
είναι ταυτισμένα με το Μουντιάλ.

Την τιμητική τους θα έχουν οι τηλεοράσεις, τα DVD εγγραφής, οι μπίρες, οι
προσωπικοί ηλεκτρονικοί υπολογιστές και οι πωλήσεις έτοιμου φαγητού. Μόνο στη
Γερμανία υπολογίζεται ότι η αύξηση της συνολικής καταναλωτικής δαπάνης
προβλέπεται να φθάσει τα 9 δισεκατομμύρια ευρώ, ενώ στη μακρινή Ιαπωνία η
αντίστοιχη αύξηση θα ξεπεράσει τα 3 δισ. Σε αυτά τα ποσά δεν υπολογίζεται και
η άλλη μεγάλη παράλληλη βιομηχανία του Μουντιάλ. Ο τζόγος. Στη Βρετανία,
πατρίδα των στοιχημάτων, θα μπουν στα ταμεία των σχετικών γραφείων περισσότερα
από 1,4 δισ. ευρώ. ενώ στην Ελλάδα αναμένεται να παιχτούν πάνω από 200 εκατ.
ευρώ.

Οι κερδισμένοι. H λίστα των κερδισμένων του Μουντιάλ είναι μακρά. Για
τη διαφήμιση το Μουντιάλ είναι παιχνίδι «εντός έδρας» και σίγουρα κερδισμένο.
Μόνο στη Γερμανία η συνολική διαφημιστική δαπάνη που άμεσα ή έμμεσα συνδέεται
με το Μουντιάλ θα φτάσει τα 2,5 δισ. ευρώ.

Στους κερδισμένους και οι οικονομίες στο σύνολό τους. Το γερμανικό ΑΕΠ θα
αυξηθεί 0,3% λόγω του Μουντιάλ, θα δημιουργηθούν 60.000 νέες θέσεις εργασίας
και μία στις τρεις από αυτές θα είναι μόνιμη. Μάλιστα, σύμφωνα με μελέτη
μεγάλου ευρωπαϊκού τραπεζικού οίκου, η χώρα που θα κερδίσει το βαρύτιμο έπαθλο
θα δει την οικονομία της να μεγεθύνεται κατά 0,7%.

Και η ισχύς του Μουντιάλ δεν φαίνεται μόνο στην κατανάλωση. Αγγίζει ακόμη και
την πολιτική. Πρόσφατες δημοσκοπήσεις στη Βρετανία έδειξαν ότι αν το Παγκόσμιο
Κύπελλο καταλήξει στο Λονδίνο, ο αστέρας της βρετανικής ομάδας Ντέιβιντ Μπέκαμ
«νομιμοποιείται» από τους Βρετανούς να διεκδικήσει ακόμη και το γραφείο του
Πρωθυπουργού…

ΠΕΡΙΜΕΝΟΥΝ ΕΩΣ 35% ΑΥΞΗΣΗ ΤΩΝ ΠΩΛΗΣΕΩΝ

Ώρα για πίτσα, μπίρα, σουβλάκι και TV

Γκολ… στα κέρδη αναμένουν να βάλουν και στην Ελλάδα δεκάδες εταιρείες. Τη
μεγαλύτερη άνοδο στον τζίρο αναμένουν οι αλυσίδες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών
ειδών που ελπίζουν σε πωλήσεις τηλεοράσεων, βίντεο και DVD εγγραφής έως και
15% περισσότερες από το αντίστοιχο περσινό διάστημα. Μάλιστα για τον σκοπό
αυτό το τελευταίο διάστημα έχουν αποδυθεί σε έναν αγώνα προσφορών μειώνοντας
τις τιμές ορισμένων μοντέλων συσκευών έως και 40% καθώς το ενδιαφέρον των
Ελλήνων να παρακολουθήσουν τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα του καλοκαιριού έχει
ωθήσει πολλούς καταναλωτές στην ανανέωση του εξοπλισμού τους. Όμως άνοδος της
τάξης του 25% παρατηρείται και στις πωλήσεις των επαγγελματικών τηλεοράσεων
αλλά και των βιντεοπροβολέων.

Σε θέση μάχης βρίσκονται και οι αλυσίδες μαζικής εστίασης αλλά και delivery.
Πιτσαρίες και σουβλατζήδικα αναμένουν αύξηση άνω του 35% στον τζίρο τους μέσα
στον επόμενο μήνα, ενώ ήδη έχουν εμπλουτίσει την γκάμα των προϊόντων τους με
γεύσεις εμπνευσμένες από τα γήπεδα της Γερμανίας. Αύξηση των πωλήσεών τους
αναμένουν και οι εταιρείες αναψυκτικών, για το διάστημα των αγώνων, έως και
10% σε σχέση με τον περσινό Ιούνιο. Για τον σκοπό αυτό μάλιστα λανσάρουν
συλλεκτικές συσκευασίες, δίνουν δώρα με την αγορά των προϊόντων ή προσφέρουν
δωρεάν επιπλέον προϊόντα. H Coca-Cola «τρέχει» διαγωνισμό με αφορμή το
Παγκόσμιο Κύπελλο στον οποίο μπορούν όσοι θέλουν να στέλνουν με SMS τους
κωδικούς που βρίσκουν στα δαχτυλίδια και τα καπάκια αναψυκτικών κερδίζοντας
«ποδοσφαιρικό πακέτο» για 2 άτομα με εισιτήρια για τους προημιτελικούς και τον
τελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2006 καθώς και αλλά αναμνηστικά δώρα.

H Nestle κυκλοφορεί και στην ελληνική αγορά – μόνο για το διάστημα Μαΐου
-Ιουλίου -, τα δημητριακά Nestle FIFA 2006, τα οποία λανσάρει ως τα δημητριακά
των αγώνων, ενώ το σχήμα της ποδοσφαιρικής μπάλας έδωσε έμπνευση και στην
αλλαντοβιομηχανία Νίκας η οποία παρουσίασε το «Νίκας Παριζαλίτο» το οποίο
είναι αλλαντικό στο σχήμα και τα χρώματα ποδοσφαιρικής μπάλας.

Όλα για το

Μουντιάλ

στις

σελίδες

32 – 34