Θα πουλάνε… μισοτιμής

Οι εκπτώσεις του Ιανουαρίου είναι το «στοίχημα» των εμπόρων, μετά την πτώση
του τζίρου κατά την περίοδο των εορτών και εν όψει μιας ακόμη πιο δύσκολης
χρονιάς για τα εισοδήματα των νοικοκυριών.

Γενναίες εκπτώσεις και προσφορές αναμένεται να φέρει στην αγορά η σημαντική
πτώση των πωλήσεων, που συνεχίσθηκε και κατά την εορταστική περίοδο. Οι
έμποροι – και ιδιαίτερα οι «μικροί», που ήταν άλλωστε και οι μεγάλοι χαμένοι
της εορταστικής περιόδου – έχουν εναποθέσει πλέον τις ελπίδες τους στις
χειμερινές εκπτώσεις. Αυτές όμως, όπως λένε, θα έπρεπε να αρχίσουν αμέσως μετά
τις γιορτές και όχι έπειτα από 20 ημέρες, διάστημα κατά το οποίο εκτιμάται ότι
θα υπάρξει καθίζηση του τζίρου στην αγορά. Δεν είναι λίγοι εκείνοι που
εκτιμούν ότι ύστερα από έναν ιδιαίτερα κακό – από άποψη πωλήσεων – Δεκέμβριο,
θα ακολουθήσει ένας «παγωμένος» για την αγορά Ιανουάριος, ο οποίος θα οδηγήσει
σε απόγνωση εκατοντάδες μικρομεσαίους εμπόρους που μετρούν μόνο απώλειες από
τις ημέρες των εορτών.

Πτώση έως και 30%

Μετά το ναυάγιο των ελπίδων για ανάκαμψη του τζίρου κατά την εορταστική
περίοδο, οι μικρομεσαίοι έμποροι ελπίζουν τώρα ότι οι εκπτώσεις – που αρχίζουν
στις 23 Ιανουαρίου – θα αποτελέσουν γι’ αυτούς «σωσίβιο», ώστε να καλύψουν ένα
μέρος από τη μεγάλη πτώση του τζίρου τους – έως και 30% -, η οποία και
σημειώθηκε κατά την περίοδο των εορτών.

Δεν είναι, όμως, μόνο οι «μικροί» της αγοράς που εναποθέτουν πλέον τις ελπίδες
τους στις εκπτώσεις. Το ίδιο κάνουν και οι μεγάλες αλυσίδες, αφού και αυτές
είδαν τον τζίρο τους να μειώνεται – κατά περίπου 10% – στο ίδιο διάστημα.
Μάλιστα, οι φετινές εκπτώσεις θα πραγματοποιηθούν σε ένα περιβάλλον έντονα
ανταγωνιστικό, λόγω της έλευσης και δραστηριοποίησης στην ελληνική αγορά των
μεγάλων ξένων αλυσίδων αλλά και των νέων εμπορικών κέντρων που απέσπασαν τη
«μερίδα του λέοντος» του εορταστικού τζίρου.

Από 50% στα ρούχα

Στο περιβάλλον αυτό – και ενώ ο εμπορικός κόσμος γνωρίζει «από πρώτο χέρι» ότι
η σημαντική μείωση των εισοδημάτων των νοικοκυριών, η οποία θα συνεχισθεί
φέτος με την πολιτική λιτότητας που θα εφαρμόσει η κυβέρνηση για τρίτο,
διαδοχικά, έτος, δεν αφήνει πολλά περιθώρια για μεγάλες προσδοκίες –
αναμένεται να αρχίσουν οι φετινές εκπτώσεις. Όπως υποστηρίζουν άλλωστε οι
έμποροι, οι εκπτώσεις θα είναι γενναίες φέτος, με ποσοστά που θα αρχίσουν για
πολλές επιχειρήσεις από 50% στα είδη ένδυσης, ενώ αυτήν τη φορά οι καταναλωτές
δεν θα βρουν μόνο στοκ προϊόντα και «σπασμένα» νούμερα, καθώς κατά το
προηγούμενο διάστημα οι πωλήσεις ήταν αισθητά περιορισμένες, με αποτέλεσμα ένα
μεγάλο μέρος των προϊόντων να έχει μείνει αδιάθετο.

Τις ήθελαν νωρίτερα

Πολλοί έμποροι, πάντως, ανεξαρτήτως μεγέθους επιχείρησης, υποστηρίζουν ότι
είναι λάθος να υπάρχει χρονική απόσταση ανάμεσα στις γιορτές και τις
εκπτώσεις. Όπως λένε, με την κατάσταση που επικρατεί σήμερα στην αγορά, εάν οι
εκπτώσεις άρχιζαν ακόμα και μέσα στην εορταστική περίοδο, αυτό θα συνέβαλλε
στην τόνωση της αγοράς – κάτι που συμβαίνει σε άλλες χώρες της Ευρώπης, όπως
στην Ολλανδία, στην Αγγλία και στη Γερμανία, όπου το καθεστώς των εκπτώσεων
είναι διαφορετικό. Την άποψη αυτή έχει εκφράσει κατά καιρούς και ο ΣΕΛΠΕ,
ζητώντας όμως την πλήρη απελευθέρωση των εκπτώσεων, ώστε οι επιχειρήσεις να
μπορούν να επιλέγουν πότε θέλουν να κάνουν εκπτώσεις στους πελάτες τους
ανάλογα με τις ανάγκες της αγοράς.

ΕΠΙΠΛΑ

Τα φθηνά, ακόμη φθηνότερα

ΠΑΙΔΙΚΑ δωμάτια κάτω των 1.000 ευρώ, καθώς επίσης κρεβατοκάμαρες και
καθιστικά σε τιμές χαμηλότερες έως και 30% θα μπορούν να βρουν οι καταναλωτές
την περίοδο των εκπτώσεων. Ιδιαίτερα στον χώρο των λεγόμενων φθηνών επίπλων η
μάχη αναμένεται να είναι πιο έντονη παρά ποτέ, αφού οι παραδοσιακές εταιρείες
ειδών επίπλου επιχειρούν να αποσπάσουν μερίδια από το ΙΚΕΑ και από τα
υπερμάρκετ Carrefour και Makro.

Για παράδειγμα, τις ημέρες των εκπτώσεων θα διαθέτουν στην αγορά τραπεζαρίες
από 200 ευρώ, παιδικές βιβλιοθήκες από 250 ευρώ, γραφεία ηλεκτρονικού
υπολογιστή από 100 ευρώ, τριθέσιους καναπέδες από 350 ευρώ, επιπλοσυνθέσεις
(έπιπλο τηλεόρασης μαζί με ντουλάπες τοίχου) από 300 ευρώ, πολυθρόνες από 150
ευρώ κ.λπ.

Για φοιτητές και παιδιά

Έμφαση θα δώσουν όλες οι εταιρείες του χώρου σε έπιπλα που απευθύνονται στο
νεανικό κοινό, με νέες σειρές για φοιτητές και παιδιά, ενώ στο παιχνίδι των
φθηνών επίπλων και αξεσουάρ σπιτιού αναμένεται να έχουν δυναμική παρουσία τα
μεγάλα σούπερ μάρκετ αλλά και οι αλυσίδες καταστημάτων «Φτιάξ’ το μόνος σου».
Έτσι, μικροέπιπλα, καρέκλες και γραφεία θα διατίθενται σε χαμηλότερες τιμές
έως και 30% από δίκτυα καταστημάτων όπως τα υπερμάρκετ Carrefour, τα Makro
αλλά και από αλυσίδες ηλεκτρονικών υπολογιστών όπως το Πλαίσιο, εντείνοντας
ακόμα περισσότερο τον ανταγωνισμό και κλέβοντας μερίδιο από τις παραδοσιακές
εταιρείες επίπλων.

ΗΛΕΚΤΡΙΚΑ – ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ

Μεγάλες προσφορές και σε πακέτα

ΧΑΜΗΛΟΤΕΡΕΣ τιμές έως και 30%, δώρα, πακέτα προσφορών σε τιμές κόστους,
αλλά και προγράμματα μέχρι και 40 άτοκων δόσεων είναι τα «όπλα» με τα οποία
πρόκειται να δώσουν τη μάχη των εκπτώσεων οι αλυσίδες ηλεκτρικών και
ηλεκτρονικών ειδών. Σύμφωνα με πηγές της αγοράς, οι καταναλωτές θα μπορούν να
βρουν στις εκπτώσεις από τηλεοράσεις Plasma 42 ιντσών κάτω από τα 1.000 ευρώ,
μέχρι ψηφιακές φωτογραφικές με ανάλυση 5 megapixel κάτω από τα 100 ευρώ και
φορητούς υπολογιστές τελευταίας τεχνολογίας κάτω από τα 600 ευρώ. «Οι τιμές θα
είναι χαμηλότερες παρά ποτέ» – υποστηρίζουν παράγοντες της αγοράς – λόγω της
έντασης που έχει προσλάβει ο ανταγωνισμός στον κλάδο, μετά την είσοδο στην
αγορά της γερμανικής Media Markt και της γαλλικής Fnac, που συμπαρασύρει σε
επιθετικές κινήσεις τους παραδοσιακούς παίκτες Κωτσόβολο, Ηλεκτρονική Αθηνών,
Πλαίσιο και Multirama.

Πακέτα προσφορών

Ένα άλλο «μέτωπο» στο οποίο θα δοθεί ο ανταγωνισμός την περίοδο των εκπτώσεων,
θα είναι τα πακέτα προσφορών. Για παράδειγμα, τα καταστήματα ηλεκτρονικών
ετοιμάζουν προσφορές του είδους: μια τηλεόραση μαζί με ένα home cinema ή μια
ψηφιακή βιντεοκάμερα μαζί με DVD εγγραφής, όπως επίσης ένας φορητός
ηλεκτρονικός υπολογιστής μαζί με φωτογραφική μηχανή, σε τιμές χαμηλότερες έως
και 30% από τις σημερινές.

ΕΝΔΥΣΗ – ΥΠΟΔΗΣΗ

Φετινή μόδα σε μισή τιμή

ΕΠΩΝΥΜΑ είδη ένδυσης σε τιμές χαμηλότερες έως και 50% και είδη υπόδησης
φθηνότερα μέχρι και 40% θα βρουν την περίοδο των εκπτώσεων οι καταναλωτές.
Στον τομέα των ειδών ρουχισμού και υπόδησης ο τζίρος των επιχειρήσεων στην
περίοδο των εορτών δεν ήταν ο αναμενόμενος και οι έμποροι περιμένουν πώς και
πώς τις εκπτώσεις, στη διάρκεια των οποίων τα ρούχα παραδοσιακά πραγματοποιούν
το μεγαλύτερο κομμάτι του τζίρου στην αγορά. Φέτος, μάλιστα, όπως υποστηρίζουν
οι επιχειρηματίες του κλάδου, οι καταναλωτές δεν θα βρουν μόνο σπασμένα
νούμερα και είδη στοκ, όπως συνέβαινε άλλες χρονιές, καθώς οι χαμηλές πωλήσεις
των προηγουμένων μηνών είχαν ως αποτέλεσμα να έχει μείνει αδιάθετο μεγάλο
μέρος από το χειμερινό εμπόρευμα.