Σχεδιαστές υψηλής… τεχνολογίας

Το Serene (κοστίζει 1.300 ευρώ και διατίθεται με δύο χρόνια εγγύηση), όπως και τα περισσότερα «μοδάτα» κινητά τηλέφωνα, απευθύνεται κυρίως στο γυναικείο κοινό

Ονομάζεται Serene και παρουσιάστηκε πρόσφατα ως αποτέλεσμα της συνεργασίας των
εταιρειών Bang & Olufsen και Samsung Electronics. Είναι σχεδόν τετράγωνο,
μοντέρνο, αναδιπλούμενο, με κυκλικό πληκτρολόγιο και θα μπορούσε να περιγράψει
την παγκόσμια τάση που θέλει τα κινητά τηλέφωνα να παρουσιάζονται, όχι απλά ως
εργαλεία επικοινωνίας με προηγμένες τεχνολογικές δυνατότητες, αλλά και ως
αξεσουάρ μόδας, και να σχεδιάζονται ακριβώς με αυτόν τον στόχο.

H τάση αυτή πρωτοεμφανίστηκε στα κινητά τηλέφωνα πριν από λίγα χρόνια, όταν η
Nokia παρουσίασε «μοδάτα» μοντέλα κινητών, τα οποία κυκλοφόρησαν σε
περιορισμένο αριθμό κομματιών και για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα (συνήθως
για ένα χρόνο). Καθιερώθηκε, όμως, και επισημοποιήθηκε με το iPod της Apple,
το οποίο πλέον έχει δημιουργήσει μια ολόκληρη αυτόνομη αγορά με κάθε λογής
«ντιζαϊνάτα» αξεσουάρ (από ακουστικά και ηχεία, μέχρι θήκες ή ακόμα και…
μπουφάν).

Στόχος οι γυναίκες

Το Serene πάντως (κοστίζει 1.300 ευρώ και διατίθεται με δύο χρόνια εγγύηση),
όπως και τα περισσότερα «μοδάτα» κινητά τηλέφωνα απευθύνονται κυρίως στο
γυναικείο κοινό. Στο Serene, τα χρώματα, το μέγεθος των χαρακτήρων, αλλά και ο
τύπος και το μέγεθος της οθόνης έχουν σχεδιαστεί ώστε να είναι εύχρηστα, χωρίς
πολύπλοκους μηχανισμούς και υπερβολικές λειτουργίες. Συνοδεύεται από έναν
τριγωνικό φορτιστή και ειδική βάση από αλουμίνιο, ενώ, όταν το τηλέφωνο είναι
τοποθετημένο στη βάση του ή όταν βρίσκεται σε πλάγια θέση, μπορεί να
λειτουργήσει και ως mini-laptop, αφού η οθόνη του έχει τη δυνατότητα
περιστροφής κατά 180 μοίρες.

Το ντιζάιν «μετράει»

Οι κατασκευαστές κινητής τηλεφωνίας έχουν καταλάβει πλέον (και οι έρευνες
αγοράς σε ολόκληρο τον κόσμο το επιβεβαιώνουν διαρκώς) ότι δεν μπορούν να
δελεάσουν τις γυναίκες χρησιμοποιώντας τις ίδιες τεχνικές που έχουν επιτυχία
στους άνδρες καταναλωτές. Τις γυναίκες δεν τις ενδιαφέρουν τόσο τα αναλυτικά
τεχνικά χαρακτηριστικά και οι δυνατότητες, ούτε οι προηγμένες λειτουργίες, όσο
ο σχεδιασμός. Περισσότερο από ποτέ, τα κινητά τηλέφωνα είναι αξεσουάρ μόδας.
Στην ίδια αρένα, όμως, μπαίνουν σταδιακά και άλλες ηλεκτρονικές συσκευές:
φορητοί υπολογιστές (laptops), ποντίκια και αξεσουάρ, όπως οι τσάντες
μεταφοράς, αποτελούν πλέον στόχο, όχι μόνο των εταιρειών υψηλής τεχνολογίας
αλλά και εκείνων που ασχολούνται με την… υψηλή μόδα.

Έρευνα της Intel

Στην Αυστραλία, μάλιστα, η Intel πραγματοποίησε για πρώτη φορά μια έρευνα με
ερωτηματολόγια σε δείγμα 70 σχεδιαστών και σπουδαστών μόδας, η οποία
επιβεβαίωσε ότι ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν τους
ηλεκτρονικούς υπολογιστές, τα κινητά τηλέφωνα και τα gadgets, αλλάζει άρδην.
Συγκεκριμένα, σε ποσοστό άνω του 30%, οι σχεδιαστές μόδας εκτιμούν ότι ο
φορητός υπολογιστής είναι ένας τρόπος για τον κάτοχό του να «δηλώσει» ότι
είναι μέσα στη μόδα, ότι παρακολουθεί τις τάσεις και τις εξελίξεις. Τα laptops
δεν αποτελούν πλέον ένα απλό εργαλείο για τους επαγγελματίες που ταξιδεύουν
συχνά, αλλά αξεσουάρ μόδας. Γι’ αυτό και οι κατασκευαστές τους στρέφονται από
τα μονόχρωμα και «αδιάφορα» γκρι ή μαύρα στενά κουτιά, σε προκλητικά χρώματα
και σχέδια, τα οποία οι καταναλωτές θα μπορούν να… επιδείξουν σε κάθε ευκαιρία.

Να ξεχωρίζει

Οι κατασκευαστές σήμερα έχουν καταλάβει καλά ότι για να πουληθεί μια συσκευή
υψηλής τεχνολογίας δεν φτάνει να είναι απλώς προηγμένη: πρέπει και να
φαίνεται. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τα κινητά τηλέφωνα, τα οποία αγοράζονται
από εκατομμύρια καταναλωτές, άνδρες και γυναίκες. Έτσι, για να έχει πετυχημένη
πορεία στην αγορά ένα κινητό τηλέφωνο, θα πρέπει να ξεχωρίζει με τον δικό του
τρόπο. Οι σύγχρονες συσκευές δεν έχουν καμία σχέση με τα ογκώδη κινητά του
παρελθόντος. Στην αγορά υπάρχουν σήμερα μοντέλα για κάθε ανάγκη, γούστο και
βαλάντιο, με καινοτόμο σχεδιασμό, εξεζητημένα υλικά (π.χ. τιτάνιο), μικρές
διαστάσεις αλλά και έντονο φωτισμό σε διαφορετικά χρώματα.

Οι επιλογές είναι, πλέον, τόσο πολλές, που δεν είναι λίγοι οι καταναλωτές οι
οποίοι αλλάζουν συσκευή κάθε λίγους μήνες, προκειμένου να παραμένουν πιστοί
στη μόδα που δημιουργείται με την εμφάνιση κάθε νέου μοντέλου.