TPITH AΠOΨH Tελευταία ευκαιρία

Ο όρος «τελευταία ευκαιρία» είναι από τους πλέον ταλαιπωρημένους της ελληνικής
γλώσσας – και αυτό όχι τόσο λόγω της συχνής και άσκοπης χρήσης του όσο επειδή
πολλές φορές συνιστά ρητορική υπερβολή, χάνοντας έτσι το νόημά του και
προφανώς αποτυγχάνοντας στην επικοινωνία του όποιου μηνύματος. Αναπόφευκτη
συνέπεια είναι η έλλειψη πειθούς και αξιοπιστίας όταν πραγματικά ο όρος
αρμόζει στις περιστάσεις. Αυτό θα ήταν ενδεχομένως χρήσιμο να το λάβουν υπόψη
τα ελληνικά Μέσα Ενημέρωσης και ειδικότερα ο ελληνικός Τύπος. Γιατί; Διότι το
Συνέδριο Κυκλοφορίας και Αναγνωσιμότητας, που διοργανώνει η Διεθνής Ένωση
Εφημερίδων στις 17 και 18 Νοεμβρίου – για πρώτη φορά – στην Αθήνα, ίσως
αποτελεί (όντως και όχι κατ’ ευφημισμόν) μία υστάτη ευκαιρία για την
ανασυγκρότηση των εφημερίδων στη χώρα μας.

Όχι πως θα πάψει η ΔΕΕ (ή άλλοι παρεμφερείς οργανισμοί) να πραγματοποιεί
τέτοιου είδους εκδηλώσεις – ούτε είναι το 2006 κάποια προθεσμία-λαιμητόμος για
τον Τύπο μας. Ωστόσο, η παρουσία στην Ελλάδα, όπως εκτιμάται από τη ΔΕΕ, 500
διευθυντικών (δημοσιογραφικών και διοικητικών) στελεχών έντυπων Μέσων
Ενημέρωσης από 80 χώρες είναι γεγονός υψίστης σημασίας και ο ελληνικός Τύπος
έχει μόνο να κερδίσει με τη συμμετοχή του στις εργασίες εντός της αίθουσας και
τις συζητήσεις έξω από αυτήν. Επιπρόσθετα, εκμεταλλευόμενη την παρουσία
διεθνών ειδημόνων στην Αθήνα, η Ένωση Ιδιοκτητών Ημερησίων Εφημερίδων Αθηνών
διοργανώνει το πρωί της 17ης Νοεμβρίου ειδικό δίωρο σεμινάριο αποκλειστικά για
τους Έλληνες συνέδρους, ώστε να παρουσιαστούν θέματα τα οποία δεν εμπίπτουν
στη βασική θεματολογία του συνεδρίου (π.χ. πώληση διαφήμισης, νέα Μέσα) και να
αφιερωθεί περισσότερος χρόνος σε ερωτήσεις.

Ορισμένοι θα αντιτείνουν ότι πολλές πρακτικές του εξωτερικού δεν μπορούν να
μεταφερθούν στη χώρα μας, πιθανότατα παραθέτοντας το γνωστό σκεπτικό της
«ελληνικής πραγματικότητας» ή το αμεσότερο και οριακώς λιγότερο λόγιο
επιχείρημα «εδώ είναι Βαλκάνια». Και όμως, τέσσερις κεντρικές ομιλίες του
συνεδρίου αποδεικνύουν μάλλον το αντίθετο – ενδεικτικά, οι κ. Μάικ Σμιθ και
Τζιμ Τσίζολμ (του Κέντρου Διοίκησης MME του Πανεπιστημίου Νορθγουέστερν και
της ΔΕΕ, αντίστοιχα) θα παρουσιάσουν δεκάδες παραδείγματα εφημερίδων από όλον
τον κόσμο που κατάφεραν τα τελευταία χρόνια να αναστρέψουν τη γενική τάση και
να αυξήσουν την κυκλοφορία τους με σειρά ενεργειών όπως στοχευμένο
περιεχόμενο, καινοτόμες υπηρεσίες προς τους αναγνώστες και ανασχεδιασμός του
προϊόντος. Κατά δεύτερο λόγο, οι σύμβουλοι MME Innovation International θα
αναπτύξουν τις περιπτώσεις εντύπων που σημείωσαν ιδιαίτερη επιτυχία στην
προσέλκυση νεανικού κοινού, ενισχύοντας έτσι τόσο τη σημερινή όσο και τη
μελλοντική θέση τους. Στη συνέχεια, η κ. Κόνι Γκιμπς της αμερικανικής
«Τέλεγκραφ Χέραλντ» θα μιλήσει ειδικά για τις τακτικές αύξησης της συχνότητας
αγοράς εφημερίδας από τους υπάρχοντες αναγνώστες – κάτι που, όπως έχει φανεί
και σε άλλες χώρες, όπως π.χ. η Ισπανία, μπορεί να οδηγήσει σε αξιοσημείωτη
άνοδο των πωλήσεων. Τέλος, η κραταιά «Γουώλ Στρητ Τζέρναλ» θα αναλύσει τον
πρόσφατο επανασχεδιασμό της που έχει στόχο το «κοινό του ηλεκτρονικού
υπολογιστή», δηλαδή είτε τις νέες ηλικίες είτε τους πολυάσχολους
επαγγελματίες.

Θα σταθεί ο ελληνικός Τύπος στο ύψος των περιστάσεων, δίνοντας εν συνόλω (ή
σχεδόν) το «παρών» στις εργασίες του Συνεδρίου της ΔΕΕ; Οι άνθρωποι που είναι
υπεύθυνοι για την ενημέρωσή μας ως πολίτες – και, υποθέτει κανείς, σίγουρα
επιθυμούν τη διαρκή βελτίωση των προϊόντων και υπηρεσιών τους – θα προσέλθουν
για να συζητήσουν και να ανταλλάξουν απόψεις με ομολόγους τους από τον
υπόλοιπο κόσμο; Τα πρώτα δείγματα δεν είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντικά: για
προφανείς λόγους (έλλειψη κόστους μεταφοράς και διαμονής), συνιστά παράδοση
των συνεδρίων της ΔΕΕ η διοργανώτρια χώρα να έχει τους περισσότερους
συμμετέχοντες. Προς το παρόν, η Ελλάδα είναι στην 11η θέση, μία παρακάτω από
την (εν προκειμένω, όχι και τόσο μαρτυρική) Κύπρο…

Ο Κωνσταντίνος Καμάρας είναι σύμβουλος της Διεθνούς Ένωσης Εφημερίδων
και αντιπρόεδρος του IAB Europe, πανευρωπαϊκού οργανισμού για τη διαδραστική
επικοινωνία.