Kόντακ: στην ψηφιακή εποχή με την παλιά στρατηγική

Για δεκαετίες η Κόντακ ακολουθούσε ένα κλασικό επιχειρηματικό μοντέλο: Πωλούσε
μεγάλο αριθμό φωτογραφικών μηχανών σε χαμηλές τιμές, δημιουργώντας ζήτηση για
χημικά και φωτογραφικό χαρτί που απαιτούνται για να εμφανίσει και να τυπώσει
κανείς τις φωτογραφίες. Όμως, η στρατηγική αυτή κατέρρευσε, όταν έφτασε η
εποχή της ψηφιακής επανάστασης και η εταιρεία χρειάστηκε να αντιμετωπίσει
ιδιαίτερα αυξημένο ανταγωνισμό.

Την ίδια στρατηγική

Τώρα, καθώς οι νέες ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές της Κόντακ, που είναι φτηνές
και εύκολες στη χρήση, κερδίζουν συνεχώς έδαφος, η εταιρεία σκέφτεται να
εφαρμόσει ξανά την ίδια στρατηγική. H Κόντακ ετοιμάζεται να κερδίσει χρήματα
προσφέροντας νέες υπηρεσίες στους καταναλωτές που θέλουν να εκτυπώνουν ή να
αποθηκεύουν τις – ψηφιακές πλέον – φωτογραφίες τους. Έτσι, η εταιρεία έχει ήδη
δημιουργήσει 55.000 μικρά καταστήματα-κιόσκια, πολλά από τα οποία μέσα σε
εμπορικά κέντρα, για να εξυπηρετούν τους καταναλωτές που θέλουν να εκτυπώσουν
άμεσα τις ψηφιακές τους φωτογραφίες. Ο αριθμός των μικρών αυτών καταστημάτων
είναι πολύ μεγαλύτερος από τον αριθμό των αντίστοιχων καταστημάτων που
ανταγωνιστών της, όπως η Φούτζι και η Σόνι.

Παράλληλα, καθώς η Κόντακ κερδίζει αρκετά και από τις πωλήσεις των προσιτών
στην τιμή και εύκολων στη χρήση φωτογραφικών μηχανών της, όλο και περισσότεροι
αναλυτές αρχίζουν να βάζουν στη λίστα με τις υποψήφιες προς αγορά μετοχές και
τις μετοχές της Κόντακ.

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΔΙΕΘΝΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ:ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΣ