Kίτρινος πυρετός στη βιομηχανία ένδυσης

Η Hongdou είναι μια από τις κινεζικές εταιρείες που πληρώνουν τους εργαζομένους τους με μισθούς υψηλότερους από αυτούς που δίνει ο ανταγωνισμός. Ο πρόεδρός της Zhou (στη μικρή φωτό) πιστεύει ότι η εταιρεία του μπορεί να γίνει πολύ ανταγωνιστική, αν δημιουργήσει καλό όνομα στην αγορά

Καθώς τα σακάκια βγαίνουν ένα ένα από τη γραμμή παραγωγής, τοποθετούνται
προσεκτικά σε μια μεγάλη αποθήκη, από όπου θα σταλούν στα αμερικανικά
πολυκαταστήματα Casual Male Big & Tall. Το εν λόγω εργοστάσιο ανήκει στον
όμιλο Hongdou που ειδικεύεται, μεταξύ άλλων, στην κατασκευή ρούχων σε μεγάλα
μεγέθη.

Οι πωλήσεις ρούχων θα αυξήσουν τον τζίρο, τόσο της συγκεκριμένης εταιρείας όσο
και πολλών άλλων κινεζικών επιχειρήσεων, οι οποίες ευνοούνται από την άρση των
περιορισμών για τις εισαγωγές προϊόντων από την Κίνα που αποφασίζουν, η μία
μετά την άλλη, οι ξένες χώρες. Οι Κινέζοι ενδέχεται να κερδίσουν μερίδιο έως
και 50% στην αμερικανική αγορά ένδυσης μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια, από 16%
που είχαν πέρυσι, σύμφωνα με στοιχεία από τον Παγκόσμιο Οργανισμό Εμπορίου. Το
μερίδιο που αναμένεται να κατακτήσουν οι Κινέζοι στην Ευρώπη, κατά το
αντίστοιχο χρονικό διάστημα, είναι 29%.

Μεγάλη ευκαιρία

Ήδη η Hongdou ετοιμάζεται να δημιουργήσει νέο εργοστάσιο, αξίας 12 εκατ.
δολαρίων, δίπλα στο ήδη υπάρχον, ώστε να αυξήσει τη συνολική παραγωγή κατά
30%. «Το τέλος των περιορισμών στις εισαγωγές προϊόντων (από άλλες χώρες)
αποτελεί μεγάλη ευκαιρία για την Κίνα», λέει ο πρόεδρος της Hongdou, Zhou
Haijiang, δείχνοντας ένα από τα κοστούμια που φτιάχνει η εταιρεία του, τα
οποία θα πωλούνται στις ΗΠΑ περίπου προς 250 δολάρια.

Και κίνδυνοι

Βέβαια, στην παγκόσμια βιομηχανία ένδυσης υπάρχουν πια για όλους – και για τον
Zhou – αυξημένοι επενδυτικοί κίνδυνοι, καθώς η αγορά «ανοίγει». Διότι, όσο
επιταχύνεται η παραγωγή από την Κίνα (στην οποία το εργατικό δυναμικό είναι
φθηνό), τόσο θα υποχωρούν οι τιμές των προϊόντων ένδυσης (έως 18% μέσα στα
επόμενα δύο χρόνια, σύμφωνα με την αμερικανική εταιρεία συμβούλων Α.Τ.
Kearney).

Καθώς οι Κινέζοι δεν θα αντιμετωπίζουν πλέον τα προβλήματα των περιορισμών
στις εισαγωγές που υπήρχαν μέχρι σήμερα σε διάφορες χώρες, οι κινεζικές
επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην παραγωγή ειδών ένδυσης βρίσκουν
πρόσφορο έδαφος να αναπτυχθούν. Αρκετά κινεζικά εργοστάσια θα ανταγωνιστούν
την Hongdou και ακόμη μεγαλύτεροι «παίκτες» θα κάνουν την εμφάνισή τους.
Εταιρείες από όλο τον κόσμο, στις οποίες περιλαμβάνονται και όσες
δραστηριοποιούνται στο Χονγκ Κονγκ και εκτελούν παραγγελίες για αμερικανικά
καταστήματα όπως τα Gap και τα Polo Ralph Lauren, θα χρησιμοποιήσουν την
τεχνολογία (μηχανοργάνωση κ.λπ.) για να κερδίσουν ακόμη περισσότερο έδαφος
στην αγορά. H είσοδος τέτοιων μεγάλων εταιρειών στην αγορά αποτελεί απειλή για
μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, ακόμη και στην Κίνα.

Οι «βαρόνοι»

«Ο ανταγωνισμός στις λιανικές πωλήσεις είναι μια πραγματικότητα και θα υπάρξει
πολύ μεγάλη πίεση», παραδέχεται ο Zhou και συνεχίζει: «Τα είδη ένδυσης έχουν
σπουδαίο μέλλον στην Κίνα, επειδή είμαστε πραγματικά ανταγωνιστικοί, οι μισθοί
είναι σχετικά χαμηλοί και έχουμε ικανό εργατικό δυναμικό». Ο Zhou θα πρέπει να
είναι πολύ τολμηρός. Αν οι Κινέζοι «βαρόνοι» της ένδυσης θέλουν να κατακτήσουν
τον κόσμο, θα πρέπει πρώτα να αντιμετωπίσουν τον μεγάλο ανταγωνισμό μέσα στην
ίδια τους τη χώρα.

«Το παν είναι να δημιουργήσουμε τη δική μας, αναγνωρίσιμη μάρκα»

Ο 38χρονος Zhou, πρόεδρος της Hongdou, δηλώνει έτοιμος να αντιμετωπίσει τον
νέο ανταγωνισμό.

H Hongdou δεν θα κατασκευάζει μόνο είδη ένδυσης για λογαριασμό άλλων μεγάλων
εταιρειών. Ο ίδιος υποστηρίζει πως η μεγαλύτερη δύναμη της εταιρείας είναι το
ίδιο της το εμπορικό σήμα. «Το πιο σημαντικό πράγμα είναι να δημιουργήσουμε τη
δική μας (αναγνωρίσιμη) μάρκα, τόσο εδώ (στην Κίνα) όσο και σε άλλες χώρες»,
προσθέτει.

Όπως ακριβώς η κινεζική Λένοβο προχώρησε στην εξαγορά του τμήματος παραγωγής
προσωπικών υπολογιστών της IBM για να αυξήσει τις δραστηριότητές της στο
εξωτερικό, έτσι και ο Zhou αναζητεί συνεργασίες στο εξωτερικό.

Ένας από τους στόχους του είναι να δημιουργήσει σε διάφορες χώρες τη δική του
μάρκα ρούχων που θα μπορεί να πουλά μέσω αλυσίδων λιανικής στην Κίνα. Την ίδια
στιγμή βρίσκεται σε συνομιλίες με την αμερικανική Perry Ellis International με
βάση το Μαϊάμι, ενώ για να παρουσιάσει νέα σχέδια στην κολεξιόν του αναζητεί
συνεργασία με ευρωπαϊκούς οίκους μόδας.

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΔΙΕΘΝΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ:ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΣ