Οι καταναλωτές «οδηγούν» την Kόντακ

Σε μια προσπάθεια να ανανεώσει τα μοντέλα ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών που
διαθέτει στην αγορά, ώστε να αυξήσει την ανταγωνιστικότητά της, η Κόντακ
προσλαμβάνει ανθρωπολόγους και κοινωνιολόγους. Στόχος της εταιρείας είναι να
κατανοήσει καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές χρησιμοποιούν τις
ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές, ενώ αρκετοί από τους επιστήμονες αυτούς θα
συνοδεύουν καταναλωτές στα καταστήματα για να μελετήσουν τι τους επηρεάζει
στην απόφασή τους να διαλέξουν μια συσκευή έναντι μιας άλλης.

Φθηνές και εύκολες

H Κόντακ αποφάσισε πρόσφατα να επικεντρώσει την προσοχή της στην κατασκευή
φθηνών ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών, εύκολων στη λειτουργία, που θα μπορούν
να χρησιμοποιηθούν από γυναίκες. H πολιτική αυτή της Κόντακ έρχεται σε
αντίθεση με τη φιλοσοφία άλλων ανταγωνιστριών εταιρειών οι οποίες ρίχνουν
μεγαλύτερο βάρος στην κατασκευή ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών πιο σύνθετων στη
χρήση, που απευθύνονται κυρίως σε άντρες.

Κέρδη το 2004

H απόφαση να αναπτύξει ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές είναι μονόδρομος,
ουσιαστικά, για την εταιρεία. Οι πωλήσεις φιλμ μειώθηκαν κατά 20% το τρίτο
τρίμηνο φέτος, πολύ περισσότερο από όσο αναμενόταν. Μεγάλη πρόκληση για τις
εταιρείες του χώρου είναι όχι μόνο να παρουσιάσουν νέα προϊόντα αλλά και να
είναι κερδοφόρα. H Κόντακ ανακοίνωσε πως το 2004 θα είναι η πρώτη χρονιά που
θα έχει κέρδη από τις πωλήσεις ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών.

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΔΙΕΘΝΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ: ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΣ