EasyΡizza με την… ώρα

Ο Στέλιος Χατζηιωάννου, επικεφαλής της ανθούσας επιχειρηματικής
αυτοκρατορίας EasyGroup, πρόκειται αυτή την εβδομάδα να επεκτείνει περαιτέρω
το επιχειρηματικό του βεληνεκές προσθέτοντας στον όμιλό του μια εταιρεία που
θα παραδίδει πίτσες κατ’ οίκον.

H easyPizza θα λειτουργεί με το σύστημα της «τιμολόγησης βάσει της ζήτησης»,
το οποίο εφάρμοσε και στην αεροπορική εταιρεία του, την easyJet: θα προσφέρει
μία πίτσα έναντι μιας μόλις στερλίνας (περίπου 1,6 ευρώ) σε όσους την
παραγγέλλουν αρκετά νωρίς. H ιδέα εντυπωσιάζει τους οικονομικούς αναλυτές και
προκαλεί φρίκη στους υπεύθυνους εκστρατειών κατά της παχυσαρκίας.

H easyPizza ξεκινάει μία εβδομάδα αφότου ο κ. Χατζηιωάννου έβαλε το όνομά του
στη σειρά ανδρικών καλλυντικών easy4men, τα οποία πωλούνται αποκλειστικά από
την αλυσίδα καταστημάτων Boots. Με στόχο να αποκτήσει μερίδιο στην αγορά
ανδρικών καλλυντικών, η αξία της οποίας φτάνει τα 500 εκατομμύρια στερλίνες,
έριξε στην αγορά εν όψει των Χριστουγέννων μια σειρά από εννέα προϊόντα,
συνοδεύοντάς τα με μεγάλη διαφημιστική εκστρατεία με πρωταγωνιστή τον ίδιο τον
δισεκατομμυριούχο «εύθυμο Έλληνα γίγαντα», όπως είναι γνωστός ο κ.
Χατζηιωάννου.

Ώς το ερχόμενο καλοκαίρι, η αυτοκρατορία που ξεκίνησε με την easyJet, θα
αποτελείται από 16 εταιρείες, καθώς θα προστεθούν πέντε νέες που θα
ειδικεύονται σε κρουαζιέρες, ξενοδοχεία, προσλήψεις ονλάιν, μουσική στο
Ίντερνετ και κινητή τηλεφωνία. Ο κ. Χατζηιωάννου, ο οποίος έχει μειώσει τον
ρόλο του στην αεροπορική εταιρεία στο 41% των μετοχών που κατέχει η οικογένειά
του, επικεντρώνει το ενδιαφέρον του στη δημιουργία νέων εταιρειών, πολλές από
τις οποίες βρίσκονται ακόμη σε νηπιακή ηλικία και δεν έχουν βγάλει κέρδη. Το
επιχειρηματικό μοντέλο του ομίλου easyGroup προβλέπει κέρδη ύστερα από τρία ως
τέσσερα χρόνια λειτουργίας. Τα καφενεία του easyInternet αναμένεται να βγάλουν
κέρδη για πρώτη φορά φέτος, για την εταιρεία ενοικίασης αυτοκινήτων easyCar τα
πρώτα κέρδη αναμένονται το 2005, ενώ η πιστωτική κάρτα easyMoney έχει ήδη
αρχίσει να βγάζει τα πρώτα μικρά κέρδη.

Σύμφωνα με τους αναλυτές, ο κ. Χατζηιωάννου έκανε περιουσία συγκεντρώνοντας
σημαντικό «κοινωνικό κεφάλαιο», το οποίο περιλαμβάνει εντυπωσιακές επαφές και
ευρεία εμπιστοσύνη του κοινού. Ο Κέβιν Μπόουλς, ο οποίος διδάσκει στο
Μητροπολιτικό Πανεπιστήμιο του Μάντσεστερ, δήλωσε πως οι ιδέες του κ.
Χατζηιωάννου για νέες εταιρείες συχνά προέρχονται από άλλους και εκείνος
επιλέγει την καλύτερη, ενώ συχνά φροντίζει να έχει χρηματοδότηση ώστε να μην
ρισκάρει δικά του χρήματα. «Εμπορεύεται το όνομά του», λέει ο κ. Μπόουλς.
«Έχει φανταστική φήμη επιτυχημένου επενδυτή και πάρα πολύ καλές διασυνδέσεις».

«ΚΛΕΙΔΙ», H ΕΜΠΙΣΤΟΣΥΝΗ ΤΟΥ ΚΟΣΜΟΥ

Κρύβει παγίδες η υπερβολική επέκταση

ΜΟΛΟΝΟΤΙ είναι ένας ακούραστος επιχειρηματίας, ο κ. Χατζηιωάννου έχει
δηλώσει πως έπειτα και από την επόμενη σειρά νέων εταιρειών πιθανόν να κάνει
παύση φοβούμενος την υπερβολική διόγκωση του ομίλου του. Ο κ. Μπόουλς, ο
οποίος χρησιμοποιεί την καριέρα του κ. Χατζηιωάννου ως μοντέλο στις
πανεπιστημιακές του παραδόσεις, υποστηρίζει πως η υπερβολική επέκταση είναι
δυνάμει παγίδα. «Δεν θα δουλέψουν όλες οι εταιρείες, αλλά ούτε και στην
περίπτωση του Ρίτσαρντ Μπράνσον είχαν δουλέψει όλες. Ο όμιλος δεν θα πάθει
καμιά ζημιά, με την προϋπόθεση να μην καταρρεύσει η εμπιστοσύνη. Αυτό θα
αρχίσει να συμβαίνει μόνον αν ο κόσμος πιστέψει πως αποκομίζει υπερβολικά
κέρδη ή αν υπάρξει μια τάση ξεπουλήματος της περιουσίας του ομίλου».

Ο Μάικλ Ταμβάκης, ο οποίος διδάσκει στη Σχολή Επιχειρήσεων Κας του
Πανεπιστημίου του Σίτυ στο Λονδίνο, όπου είχε φοιτήσει μαζί με τον κ.
Χατζηιωάννου, έχει επιφυλάξεις για μερικές από τις τελευταίες επιχειρήσεις του
τελευταίου. «Ο Στέλιος είναι ένα νεωτεριστικό πνεύμα», λέει. «Ωστόσο, πιστεύω
ότι μερικές από τις ιδέες του δεν αποδίδουν». Ο κ. Ταμβάκης εξέφρασε
αμφιβολίες για το κατά πόσον, για παράδειγμα, θα φανεί στους καταναλωτές
ελκυστική η ιδέα να παραγγέλλουν πίτσα μία εβδομάδα πριν.