Φωτογραφίζουν κέρδη στις ψηφιακές εκτυπώσεις

H είσοδος μεγάλων εταιρειών ηλεκτρονικών και κινητής τηλεφωνίας στην εκτύπωση
ψηφιακών φωτογραφιών φέρνει νέα δεδομένα στον χώρο, προσφέροντας χαμηλότερες
τιμές στους καταναλωτές, αλλά και μειώνοντας τα περιθώρια κέρδους για τα
παραδοσιακά φωτογραφεία.

H «έκρηξη» στις πωλήσεις ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών και η στροφή των
καταναλωτών προς αυτήν τη νέα τεχνολογία έχουν δημιουργήσει νέες
επιχειρηματικές ευκαιρίες, τις οποίες τα μεγάλα δίκτυα καταστημάτων σπεύδουν
να εκμεταλλευθούν. Ενδεικτικά του αυξημένου ενδιαφέροντος είναι τα στοιχεία
διεθνών ερευνών που «θέλουν» ένα στα τέσσερα ευρωπαϊκά νοικοκυριά να διαθέτει
ψηφιακή φωτογραφική μηχανή μέχρι το 2005. Σημειωτέον ότι το 2003 δαπανήθηκαν,
παγκοσμίως, για αγορά ψηφιακών φωτογραφικών μηχανών 10 δισεκατομμύρια δολάρια.

Έτσι, στην Ελλάδα, η αλυσίδα Γερμανός, σε συνεργασία με την Kodak, προσφέρει
τη δυνατότητα άμεσης εκτύπωσης φωτογραφιών. Επίσης, στο «παιχνίδι» των
ψηφιακών εκτυπώσεων έχουν μπει η Vodafone και η Alpha-Copy Nokia μεταφέροντας
στο χαρτί τις εικόνες που απαθανατίζουν οι χρήστες κινητών τηλεφώνων.

Κινήσεις προς την ίδια κατεύθυνση έχει κάνει και η ίδια η Kodak, μέσα από τα
εταιρικά καταστήματά της, ενώ ανάλογες δραστηριότητες αναμένονται και από
άλλες μεγάλες αλυσίδες ηλεκτρονικών, πληροφορικής και κινητής τηλεφωνίας.

Μάλιστα, η ανταπόκριση του κοινού στα νέα δεδομένα είναι ιδιαίτερα θετική,
καθώς – σύμφωνα με στέλεχος της αλυσίδας Γερμανός – κατά το πρώτο τρίμηνο από
την έναρξη των υπηρεσιών αυτών πραγματοποιήθηκαν εκατοντάδες χιλιάδες
εκτυπώσεις. Ιδιαίτερα τους καλοκαιρινούς μήνες και κατά τη διάρκεια των
Ολυμπιακών Αγώνων, μεγάλο ποσοστό του τζίρου των αλυσίδων πραγματοποιήθηκε από
τουρίστες, οι οποίοι είτε εκτύπωναν τις φωτογραφίες τους είτε τις αποθήκευαν
σε ψηφιακά μέσα.

Χαμένοι οι «μικροί»

Στον αντίποδα, χαμένα στη μάχη του ανταγωνισμού βγαίνουν τα μικρά συνοικιακά
φωτογραφεία, καθώς αφενός αναγκάζονται να προβούν σε υψηλού κόστους επενδύσεις
και αφετέρου μειώνουν τις τιμές στην εκτύπωση. Έτσι, βλέπουν τα περιθώρια
κέρδους τους να μειώνονται – καθώς τα έσοδα από την εκτύπωση ψηφιακών
φωτογραφιών είναι λιγότερα από αυτά των αναλογικών – ενώ αναγκάζονται να
διαθέσουν δεκάδες χιλιάδες ευρώ προκειμένου να ανανεώσουν τον εξοπλισμό τους.
Ως αποτέλεσμα, αρκετά συνοικιακά φωτογραφεία αντιμετωπίζουν πρόβλημα επιβίωσης
εξ αιτίας αυτού του πολύπλευρου ανταγωνισμού.

Και στο σπίτι

Το δεύτερο «μέτωπο» του ανταγωνισμού αφορά την «κατ’ οίκον εκτύπωση» και έχει
«πρωταγωνιστές» τις μεγαλύτερες εταιρείες πληροφορικής. Οι εταιρείες αυτές,
διαπιστώνοντας την επιθυμία πολλών καταναλωτών να αποτυπώσουν άμεσα στο χαρτί
εικόνες από την ψηφιακή τους φωτογραφική μηχανή, διαθέτουν ευρεία κλίμακα
ειδικών εκτυπωτών, αρκετοί από τους οποίους λειτουργούν και χωρίς να είναι
συνδεδεμένοι με ηλεκτρονικό υπολογιστή.

«Πρωταγωνιστές» στην κατηγορία αυτή είναι εταιρείες όπως η Hewlett Packard, η
Epson και η Canon, ενώ οι τιμές των φωτογραφικών εκτυπωτών αρχίζουν λίγο πάνω
από τα 150 ευρώ. Όσο για το κόστος εκτύπωσης, αυτό βρίσκεται στο επίπεδο των
40 λεπτών ανά φωτογραφία, τιμή στην οποία περιλαμβάνονται το φωτογραφικό χαρτί
και τα μελάνια. Μάλιστα, εν όψει και της χριστουγεννιάτικης αγοράς, αρκετές
αλυσίδες προσφέρουν «πακέτα» που περιλαμβάνουν ψηφιακή φωτογραφική μηχανή και
εκτυπωτή, σε προνομιακές τιμές.

«Κλειδί» το χαρτί

Σημαντικό ρόλο στο κόστος των φωτογραφιών, αλλά και στην ποιότητα της
εκτύπωσης, παίζει και το χαρτί που χρησιμοποιείται. Οι οικιακοί χρήστες
μπορούν να διαλέξουν ανάμεσα σε πολλές διαφορετικές κατηγορίες φωτογραφικού
χαρτιού, ανάλογα με την εικόνα που θέλουν να αποτυπώσουν. Από την πλευρά τους,
οι εταιρείες φροντίζουν να διαθέτουν στην αγορά προϊόντα κατασκευασμένα ειδικά
για τους εκτυπωτές τους, ενώ αρκετές προσφέρουν με κάθε αγορά μηχανήματος και
δωρεάν πακέτα χαρτιού για τις πρώτες εκτυπώσεις.