Kάτω οι τιμές, πάνω οι πωλήσεις

Σε έντονο ανταγωνισμό προσφορών, άτοκων δόσεων και δώρων με κάθε αγορά
τηλεόρασης Plasma ή LCD έχουν επιδοθεί οι μεγαλύτεροι παίκτες της αγοράς στον
τομέα των ηλεκτρονικών ειδών και της πληροφορικής.

Εταιρείες όπως η Multirama, η Κωτσόβολος, η Ηλεκτρονική Αθηνών, η Ράδιο
Κορασίδης, τα Elephant και ο ΣΕΗΟΣ άρχισαν ήδη μπαράζ χριστουγεννιάτικων
προσφορών, διαθέτοντας οθόνες Plasma 42 ιντσών σε τιμή χαμηλότερη των 2.000
ευρώ, μειωμένη έως και 40% σε σχέση με πέρυσι. Μάλιστα, σε κάποιες περιπτώσεις
προσφέρουν ως δώρο συστήματα οικιακού κινηματογράφου (home cinema), ψηφιακές
φωτογραφικές μηχανές, ακόμη και βιντεοκάμερες.

Οι μειώσεις τιμών αφορούν τα μοντέλα τόσο των μεγάλων εταιρειών του χώρου που
διαθέτουν τεχνολογικές καινοτομίες όσο και των μικρότερων, «ανώνυμων»
κατασκευαστών, που έχουν κύριο «όπλο» τη χαμηλή τελική τιμή.

Περισσότερες από 30.000 οθόνες

Ανταποκρινόμενοι στην αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς – καθώς σημαντικό
μέρος του αγοραστικού ενδιαφέροντος στρέφεται από την κλασική τηλεόραση στην
επίπεδη οθόνη -, εμπλουτίζουν την γκάμα τους με νέα προϊόντα και φροντίζουν να
τα διαθέτουν σε ανταγωνιστικές τιμές. «Ενώ το 2003 πουλήθηκαν περίπου
5.000-6.000 οθόνες Plasma, το 2004 είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα ξεπεράσουμε τις
30.000 οθόνες», υποστηρίζει ο κ. Γιάννης Βασιλάκος, εμπορικός διευθυντής της
εταιρείας Multirama, αναφερόμενος στο σύνολο της αγοράς.

Ραγδαία ανάπτυξη

Σε διεθνές επίπεδο – και σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποιήθηκε για λογαριασμό
του «Economist» – οι τηλεοράσεις τύπου LCD είναι ο πιο ραγδαία αναπτυσσόμενος
κλάδος και την επόμενη τετραετία θα αποτελούν περίπου 20% της αγοράς, με
ετήσια παραγωγή που θα ξεπερνά τα 40 εκατομμύρια τεμάχια. Μάλιστα, η αύξηση
της «πίτας» δελεάζει και άλλες εταιρείες, κυρίως από τον χώρο της
πληροφορικής, όπως η Dell και η Hewlett Packard, οι οποίες λανσάρουν
αντίστοιχα προϊόντα ρίχνοντας περισσότερο τις τιμές.

Ανάλογα με το μέγεθος

Όσο για τις επιλογές του κοινού, καθοριστικός παράγοντας που ωθεί τους
καταναλωτές να αγοράσουν τηλεόραση Plasma ή LCD είναι η διάμετρος της οθόνης.
Όσο οι ίντσες μεγαλώνουν και ξεπερνούν τις 42, οι τηλεοράσεις Plasma κερδίζουν
έδαφος στις προτιμήσεις του κοινού, καθώς το κόστος αγοράς για αντίστοιχες
συσκευές LCD είναι απαγορευτικό, τουλάχιστον για τους οικιακούς καταναλωτές.
Ενδεικτικά αναφέρουμε ότι για ένα μοντέλο 42 ιντσών τεχνολογίας Plasma το
κόστος αρχίζει περίπου από 2.000 ευρώ, ενώ οι τιμές για οθόνες LCD της ίδιας
διαμέτρου ξεπερνούν τα 5.000 ευρώ.

Αντίθετα, για τις οθόνες 20 μέχρι 36 ιντσών, τα χαμηλά κοστολόγια που
επιτυγχάνονται πλέον στην παραγωγή των οθονών LCD, καθώς και η αυξημένη
προσφορά των συγκεκριμένων προϊόντων στην παγκόσμια αγορά, εξασφαλίζουν
αυξημένες πωλήσεις και ταχύτατη διείσδυση. Τα μοντέλα αυτά καλύπτουν τις
ανάγκες ενός μέσου σπιτιού, ενώ η τιμή τους μειώνεται τουλάχιστον κατά 30%
κάθε χρόνο, ακόμη και κάτω από 800 ευρώ για ορισμένες οθόνες με διαγώνιο 20
ιντσών.

Στην Ελλάδα

Στην ελληνική αγορά οι οθόνες Plasma έφτασαν το 1995 και αξιοποιήθηκαν κυρίως
για εξειδικευμένες εφαρμογές, με αρκετά μεγάλο κόστος και περιορισμένη
διαθεσιμότητα. Στην ευρύτερη λιανική αγορά έκαναν την εμφάνισή τους το 1997,
από γνωστούς κατασκευαστές όπως η Fujitsu, η NEC, η Pioneer, η Sony, η Philips
και η Panasonic. Την τελευταία τριετία αυξάνουν συνεχώς τα μερίδιά τους και
ταυτοχρόνως μειώνουν τις τιμές.

Μεγαλύτερη ιστορία έχει η τεχνολογία LCD, κυρίως όμως σε οθόνες μικρού
μεγέθους, 12 και 15 ιντσών, ειδικά σχεδιασμένες για χρήση με υπολογιστές.
Οθόνες LCD μεγαλύτερου μεγέθους, οι οποίες έχουν τη δυνατότητα μέσω
ενσωματωμένων δεκτών να λειτουργούν ως τηλεοράσεις, με διαγώνιο 21 ιντσών και
άνω, εμφανίστηκαν στην ελληνική αγορά μετά το 1999.