Kαι ρούχα ιδιωτικής ετικέτας

Σε νέες κατηγορίες επεκτείνουν οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ τα προϊόντα
ιδιωτικής ετικέτας που διαθέτουν στα ράφια τους.

Με ηλεκτρικές συσκευές, ρούχα και καλλυντικά στα ράφια των καταστημάτων τους,
οι λιανεμπορικές επιχειρήσεις (σούπερ μάρκετ και καταστήματα καλλυντικών)
διευρύνουν την γκάμα των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας που διαθέτουν στους
καταναλωτές. Την τάση αυτή υπαγόρευσε η ανάγκη του καταναλωτικού κοινού για
οικονομικότερες λύσεις. Αν και στην Ελλάδα τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας
αντιστοιχούν μόλις στο 10% της πίτας των συνολικών ετήσιων πωλήσεων των σούπερ
μάρκετ, κατά την τελευταία διετία αυξάνουν συνεχώς τα μερίδιά τους και
υπολογίζεται ότι έως την επόμενη πενταετία θα έχουν κατακτήσει το 20%-25% της
αγοράς. Περισσότερα από 15.000 προϊόντα, ανάμεσά τους καλλυντικά, ρούχα,
παπούτσια, ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά είδη, γεμίζουν τα ράφια των καταστημάτων
σούπερ μάρκετ, ενώ στη μάχη αυτή έχουν εισέλθει την τελευταία πενταετία και
ξένες αλυσίδες οι οποίες πωλούν αποκλειστικά προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας τα
λεγόμενα «discount stores».

Έως και 40% φθηνότερα

Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας φέρουν, συνήθως, τη φίρμα της αλυσίδας σούπερ
μάρκετ για λογαριασμό της οποίας κατασκευάζονται ή κάποιο άλλο εμπορικό όνομα
την εκμετάλλευση του οποίου έχει αποκλειστικά κάποια συγκεκριμένη αλυσίδα. Το
σημαντικό πλεονέκτημα των προϊόντων αυτών είναι η τιμή τους, η οποία στην
Ελλάδα φθάνει να είναι έως και 40% φθηνότερη σε σχέση με τα αντίστοιχα επώνυμα
προϊόντα. H σημαντική αυτή διαφορά στην τιμή οφείλεται κυρίως στην απουσία
διαφημιστικού κόστους, κόστους εισόδου στα σημεία λιανικής πώλησης και
προωθητικών ενεργειών από τις επιχειρήσεις. Έτσι, ενώ οι τιμές για επώνυμες
τηλεοράσεις 14 ιντσών ξεκινούν από 150 ευρώ, αντίστοιχες συσκευές ιδιωτικής
ετικέτας πωλούνται περίπου 80 ευρώ και για συσκευές επώνυμων DVD οι τιμές
ξεκινούν από 120 ευρώ την ίδια στιγμή που τα ιδιωτικής ετικέτας πωλούνται από
40 ευρώ.

Ένδυση – υπόδηση

ΑΝΤΙΣΤΟΙΧΗ εικόνα παρουσιάζεται και στην κατηγορία των ειδών ένδυσης
και υπόδησης, καθώς και στα καλλυντικά προϊόντα. Για παράδειγμα ένα βερνίκι
νυχιών ιδιωτικής ετικέτας κοστίζει περίπου 2 ευρώ, ενώ η τιμή για ένα
αντίστοιχο επώνυμο ξεκινά από 4 ευρώ.

«Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, είτε πρόκειται για καλλυντικά είτε για
ηλεκτρικά είδη είτε για ρούχα και παπούτσια, είναι γεγονός ότι είναι σημαντικά
φθηνότερα από τα αντίστοιχα επώνυμα προϊόντα που φιλοξενούνται στα ράφια των
καταστημάτων μας. Είναι μία δυναμική κατηγορία προϊόντων, η οποία έχει στόχο
να προσφέρει χαμηλές τιμές στους καταναλωτές και ταυτόχρονα ποιότητα. Το
τελευταίο διάστημα, μάλιστα, έχουμε επεκταθεί και στις κατηγορίες των ειδών
ένδυσης και των ηλεκτρικών ειδών (λευκές και μαύρες συσκευές), προϊόντα που
γνωρίζουν ιδιαίτερη αποδοχή από τους πελάτες μας», αναφέρει μιλώντας στα «NEA»
στέλεχος του Ομίλου Carrefour – Μαρινόπουλος.

«Ένα προϊόν ιδιωτικής ετικέτας για κάθε ένα επώνυμο»

ΣΗΜΕΡΑ, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας καλύπτουν το 70%-80% της γκάμας
των αντίστοιχων επώνυμων προϊόντων που πουλάει ένα κατάστημα λιανικής πώλησης,
όμως στα σχέδια των επιχειρηματιών είναι, την επόμενη διετία, για κάθε επώνυμο
προϊόν να υπάρχει και το αντίστοιχο ιδιωτικής ετικέτας, καθώς βλέπουν ότι
αναπτύσσονται δυναμικά και τυγχάνουν ευρείας αποδοχής από τους καταναλωτές.

Ένας στους δύο Έλληνες καταναλωτές αγοράζει τουλάχιστον ένα προϊόν ιδιωτικής
ετικέτας κάθε φορά που κάνει τα ψώνια του στο σούπερ μάρκετ, ενώ το 81% των
καταναλωτών αγοράζει τέτοια προϊόντα με κριτήριο την καλύτερη τιμή, έναντι των
αντίστοιχων επώνυμων προϊόντων, ιδιαίτερα μετά τις τελευταίες ανατιμήσεις, που
έχουν κάνει τους καταναλωτές ιδιαίτερα προσεκτικούς και διστακτικούς στη
διάθεση των εισοδημάτων τους. Έρευνες, κυρίως σε χώρες όπως η Γερμανία, η
Γαλλία, η Ελβετία και η Μεγάλη Βρετανία με υψηλό βαθμό ανάπτυξης προϊόντων
ιδιωτικής ετικέτας, έχουν δείξει ότι ο καταναλωτής είναι πιο πιστός στο
κατάστημα το οποίο λανσάρει τα προϊόντα αυτά με τη δική του επωνυμία.