Kάνουν θραύση τα ανδρικά καλλυντικά

Μέσα από την ανδρική ομορφιά περνούν πλέον τα κέρδη των εταιρειών
καλλυντικών, καθώς οι εκπρόσωποι του «ισχυρού φύλου» μετατρέπονται στους
καλύτερους πελάτες.

H στροφή των ανδρών σε προϊόντα περιποίησης προσώπου και σώματος – από
ξυριστικές μηχανές και αποσμητικά μέχρι αντιρυτιδικές κρέμες και προϊόντα
καθαρισμού προσώπου – δεν έχει περάσει απαρατήρητη από τις εταιρείες του
χώρου. H τάση που εμφανίστηκε την προηγούμενη πενταετία στο εξωτερικό έρχεται
πλέον και στη χώρα μας, καθώς οι άνδρες καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη έμφαση –
κατ’ επέκταση καο περισσότερα χρήματα – στην εμφάνισή τους.

H συνολική «πίτα» της αγοράς καλλυντικών, για άνδρες και γυναίκες, στη χώρα
μας ξεπερνά τα 400 εκατ. ευρώ και ο τζίρος του κλάδου έχει τριπλασιαστεί την
τελευταία δεκαετία, έτσι εταιρείες και σημεία πώλησης στρέφονται πλέον,
εντονότερα από ποτέ, στους άνδρες καταναλωτές.

Νέες σειρές

Από την πλευρά τους, οι εταιρείες παραγωγής καλλυντικών λανσάρουν νέες σειρές
προϊόντων που απευθύνονται αποκλειστικά στο ανδρικό κοινό, όπως για παράδειγμα
κρέμες προσώπου και ενυδατικές. Ταυτόχρονα, αναβαθμίζουν με νέες προτάσεις τις
υπάρχουσες κατηγορίες προσωπικής φροντίδας παρουσιάζοντας, για παράδειγμα,
νέου τύπου ξυριστικές μηχανές, ειδικά σαμπουάν κατά της πιτυρίδας και αφρούς
ξυρίσματος για ευαίσθητες επιδερμίδες.

Τα δίκτυα διανομής αναγνωρίζουν τη στροφή της αγοράς προς τα συγκεκριμένα
προϊόντα και πλέον τους δίνουν περισσότερο χώρο στο ράφι, όταν πρόκειται για
σούπερ μάρκετ, ή διαμορφώνουν ειδικά τμήματα μόνο για άνδρες, στα καταστήματα
καλλυντικών.

Ρυθμοί ανάπτυξης

Πάντως, η ανταπόκριση του ανδρικού κοινού είναι αρκετά ενθαρρυντική, καθώς τα
τελευταία χρόνια ο συγκεκριμένος κλάδος «τρέχει» με διψήφιους ρυθμούς
ανάπτυξης.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της ICAP, ο μεγαλύτερος όγκος πωλήσεων, τόσο στα
ανδρικά όσο και στα γυναικεία καλλυντικά, πραγματοποιείται από τα σούπερ
μάρκετ.

Ανάμεσα στους άνδρες καταναλωτές, το μεγαλύτερο μερίδιο στις αγορές έχουν τα
προϊόντα για περιποίηση μαλλιών και ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης
δέρματος, κατηγορία στην οποία εντάσσονται οι αφροί ξυρίσματος και τα after
shave.

Σημαντικό μερίδιο πωλήσεων πραγματοποιείται και από τα τμήματα self-service
των καταστημάτων καλλυντικών, όπου οι άνδρες καταναλωτές μπορούν να βρουν και
πιο εξειδικευμένα προϊόντα.

Και προσφορές

Αυξημένο ενδιαφέρον αλλά και τζίρο αναμένουν οι εταιρείες καλλυντικών κατά την
περίοδο των Χριστουγέννων, καθώς αρκετοί είναι εκείνοι που αγοράζουν ανδρικά
καλλυντικά ως δώρα. Μάλιστα, σε μια προσπάθεια να δελεάσουν το καταναλωτικό
κοινό, διαθέτουν συσκευασίες «πακέτο» που συμπεριλαμβάνουν αρώματα, after
shave και προϊόντα περιποίησης σώματος. Στη λογική αυτή έχουν μπει οι
μεγαλύτερες εταιρείες του χώρου, διαθέτοντας με σημαντική έκπτωση τα
συνοδευτικά του αρώματος προϊόντα, προκειμένου να δημιουργήσουν στη συνέχεια
πιστούς καταναλωτές.