Kέρδη και προσδοκίες των εθνικών χορηγών που πλήρωσαν αδρά

H Alpha Bank, ο ΟΤΕ και η θυγατρική Cosmote, οι γαλακτοβιομηχανίες
Δέλτα και Φάγε, η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, η αυτοκινητοβιομηχανία Hyundai, αλλά και
τα Ελληνικά Ταχυδρομεία, η Ολυμπιακή Αεροπορία, η ΔΕΗ και η EPT, εθνικοί
χορηγοί των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004, βρίσκονται στην τελική ευθεία ενός
επιχειρηματικού μαραθώνιου.

H απόσβεση του κόστους για ορισμένους από τους εθνικούς χορηγούς δεν είναι
σίγουρη και σε κάθε περίπτωση δεν μπορεί να μετρηθεί άμεσα, παρά σε βάθος
χρόνου. Για την Alpha Bank, η οποία πλήρωσε 75 εκατ., ευρώ σε μετρητά για να
αποσπάσει τον επίζηλο τίτλο του εθνικού χορηγού στον τραπεζικό κλάδο, οι
στόχοι είναι σαφείς: η σύνδεση του ονόματος της τράπεζας με ένα μεγάλο γεγονός
και η ενίσχυση της πελατειακής βάσης της.

Ο αντίστοιχος χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων του Σίδνεϊ τα πήγε θαυμάσια, καθώς
από την πέμπτη θέση που κατείχε στην αυστραλιανή αγορά εκτινάχθηκε στη
δεύτερη. Σε κάθε περίπτωση, πάντως, η Alpha Bank έχει καταγράψει ήδη τις
πρώτες καλές επιδόσεις της. Όπως υποστηρίζει κορυφαίο στέλεχος της διοίκησής
της, ο τίτλος του εθνικού χορηγού και η διαφημιστική καμπάνια που τον
συνοδεύει έχει προσελκύσει «δεκάδες χιλιάδες νέους πελάτες που γίνονται κάθε
μήνα συνδρομητές της Ολυμπιακής κάρτας».

Οι μεγάλες επιδόσεις της τράπεζας θα επιταχυνθούν κατά τη διάρκεια των Αγώνων.
H τράπεζα θα εγκαταστήσει από κοινού με τη Visa International (διεθνής
χορηγός) 18 ATMs στους χώρους των αγώνων, ενώ τέσσερα δικά της καταστήματα θα
λειτουργήσουν σε νευραλγικούς χώρους της διοργάνωσης.

Στον χώρο των τηλεπικοινωνιών η χορηγία που κόστισε 59 εκατ. ευρώ, προσέφερε
στον ΟΤΕ το προνόμιο να είναι σχεδόν ο αποκλειστικός προμηθευτής υπηρεσιών
σταθερής και κινητής τηλεφωνίας στο σύνολο της Ολυμπιακής οικογένειας, την
εξασφάλιση των διεθνών δικτύων μετάδοσης του σήματος των Αγώνων και την
εξασφάλιση της τηλεπικοινωνιακής σύνδεσης σε ενιαίο δίκτυο των συστημάτων

πληροφορικής για την άμεση έκδοση και μετάδοση των αποτελεσμάτων των αγώνων.
Τα βασικότερα έργα τηλεπικοινωνιακής υποδομής που έχει υλοποιήσει ο ΟΤΕ είναι
η δημιουργία 43.000 νέων συνδέσεων σταθερής τηλεφωνίας, 3.000 συνδέσεων ISDN
και η εγκατάσταση 10.000 χλμ. καλωδίων οπτικών ινών.

Για τις γαλακτοβιομηχανίες Δέλτα και Φάγε, που κατέβαλαν από κοινού 18,5 εκατ.
ευρώ για να αποκτήσουν τον τίτλο του εθνικού χορηγού, οι Αγώνες αποτελούν
ισχυρό κανάλι για τη διαφήμιση των προϊόντων τους, ενώ 6 εκατ. ευρώ σε μετρητά
και 6 εκατ. σε είδος (500 οχήματα) είναι το τίμημα πού κατέβαλε η Hyundai
Hellas για να αποσπάσει τον τίτλο του εθνικού χορηγού των Αγώνων και 18 εκατ.
ευρώ η Αθηναϊκή Ζυθοποιία.