Γιγαντώνεται η αγορά των ενεργειακών – ισοτονικών ποτών

Μεγάλη άνοδο αναμένεται να γνωρίσει μέσα στις επόμενες εβδομάδες η
αγορά των ενεργειακών και ισοτονικών ποτών λόγω των αυξημένων Ολυμπιακών
αναγκών.

H στροφή του κοινού στην άθληση και την υγιεινή διατροφή έχει οδηγήσει τις
πωλήσεις των συγκεκριμένων ποτών σε κατακόρυφη αύξηση την τελευταία διετία,
ενώ το πλήθος των αθλητών που θα επισκεφθούν τη χώρα μας λόγω των Αγώνων
δημιουργεί προσδοκίες για νέα ρεκόρ στον τζίρο.

Συγκεκριμένα, σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία, το δίμηνο Ιανουαρίου –
Φεβρουαρίου του 2004 η κατανάλωση ενεργειακών και ισοτονικών ποτών αυξήθηκε
κατά 75% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Συνολικά, κατά τη διάρκεια του 2003
δαπανήθηκαν 6,4 εκατ. ευρώ για την αγορά των συγκεκριμένων προϊόντων, έναντι
5,6 εκατ. ευρώ το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με τα στοιχεία της IRI.
Αντίστοιχα, σε όγκο, το 2003 καταναλώθηκαν περίπου 1.700 τόνοι ενεργειακών
ποτών έναντι 1.565 το 2002, ενώ το 2004 θα καταναλωθούν περισσότεροι από 2.000
τόνους, συμπεριλαμβανομένων και των αναγκών των αθλητών.

Επίσημο ποτό

Ενδεικτικό του Ολυμπιακού ενδιαφέροντος για τα συγκεκριμένα προϊόντα είναι το
γεγονός πως η Coca Cola – 3Ε θα διαθέσει περισσότερα από 1 εκατ. μπουκάλια
Powerade, του επίσημου δηλαδή αθλητικού ποτού των Ολυμπιακών και
Παραολυμπιακών Αγώνων. Μάλιστα, ειδικά για τις ανάγκες των Αγώνων της Αθήνας,
το συγκεκριμένο προϊόν διατίθεται σε νέα συλλεκτική συσκευασία με γεύση
λεμόνι.

Επιπλέον, η ίδια εταιρεία διαθέτει στην αγορά το ποτό Burn, ενώ στον
συγκεκριμένο κλάδο δραστηριοποιούνται διεθνώς αλλά και στη χώρα μας οι
μεγαλύτερες εταιρείες παραγωγής και εμφιάλωσης αναψυκτικών. Συγκεκριμένα, στην
Ελλάδα η Pepsico – Ηβη διαθέτει το Gatorade και η Αθηναϊκή Ζυθοποιία το
Isostar. Επιπλέον, η εταιρεία Μάντης διακινεί το Red Bull και η φαρμακευτική
GlaxoSmithKline το Lucozade και άλλα.

Σημεία πωλήσεων

Όσο για τη διάθεση, ενεργειακά και ισοτονικά ποτά υπάρχουν στα σούπερ μάρκετ,
τα περίπτερα και τα ψιλικατζήδικα. Επιπλέον, για τις ανάγκες των αθλουμένων
πωλούνται μέσα σε ορισμένα γυμναστήρια καθώς και από αυτόματους πωλητές σε
στάδια ή άλλους χώρους άθλησης, ενώ πιο εξειδικευμένα προϊόντα διατίθενται από
εξειδικευμένα καταστήματα αθλητικών ειδών και υγιεινής διατροφής.