Eξαγορές, μηνύσεις και πολυτέλεια
Ενημερώσου πρώτα από ΤΑ ΝΕΑ
4 λεπτά  |
 |
|
Το ανακαινισμένο κατάστημα της Louis Vuitton στην Αθήνα την ημέρα των |
Τι έπαθαν οι Ελληνίδες πελάτισσες, την ημέρα των εγκαινίων του οίκου
πολυτελείας Louis Vuitton, στο ανακαινισμένο κατάστημα της Βουκουρεστίου και
μέσα σε 3,5 ώρες κατέθεσαν 62.000 ευρώ για τσάντες, παπούτσια και άλλα
αξεσουάρ; Αλλά και όσες δεν διαθέτουν 700 ευρώ για μια τσάντα, γιατί
καταφεύγουν στους μικροπωλητές της Ερμού για μια αντιγραφή;
«Ζητούν μερίδιο από τη μοναδικότητα του οίκου. Αυτό που κάνει επιτυχημένο τον
Louis Vuitton είναι ότι έχει κατορθώσει να διοχετεύσει την ιστορία του μέσα
στις τάσεις της μόδας. Δηλαδή δημιουργεί συλλεκτικές σειρές, από τις οποίες
επιλέγει να κάνει μόνιμες, επομένως κλασικές, εκείνες με τη μεγαλύτερη ζήτηση.
Όπως η νέα σειρά Multicolor, που βασίστηκε στην περυσινή συνεργασία τού
σχεδιαστή Marc Jacobs με τον Ιάπωνα καλλιτέχνη Murakami, οι οποίοι πρόσθεσαν
χρώματα, ανθρωπάκια και φιόγκους στο παλιότερο σχέδιο του οίκου», εξηγεί στα
«NEA» η διευθύντρια του Louis Vuitton στην Ελλάδα, Μαρία Ζουμπέρ.
«Ο πόλεμος της τσάντας»
H αλήθεια έχει και μια άλλη όψη. Κι αφορά τον ιδιοκτήτη του ομίλου LVMH,
Μπερνάρ Αρνό, τον πλουσιότερο επιχειρηματία στη Γαλλία. Ο οποίος είναι
διάσημος για τη στρατηγική να αγοράζει παλιούς οίκους πολυτελείας, (Christian
Dior, Christian Lacroix, Givenchy, Kenzo, Louis Vuitton, Chloe, Guerlain,
Celine, Donna Karan, κ.ά.) και να τους ανασταίνει με νέους ταλαντούχους
Άγγλους και Αμερικανούς σχεδιαστές, αποκτώντας μεγάλο μερίδιο κερδών από τις
πωλήσεις των δερμάτινων ειδών, καλλυντικών, κοσμημάτων, ελέγχοντας και τη
διαφημιστική αγορά. Για να τους κρατήσει μάλιστα συμμάχους στα σχέδιά του,
χρηματοδότησε τις προσωπικές τους συλλογές. Ο μόνος που του αντιστάθηκε ήταν ο
Τομ Φορντ στον οίκο Gucci. Κι έτσι, τέλη του 1998, άρχισε ο μεγάλος
ανταγωνισμός του κυρίου Αρνό με τους διαχειριστές του οίκου Gucci, γνωστός ως
«ο πόλεμος της τσάντας».
H διαμάχη στοίχισε και στις δύο πλευρές δικαστικά έξοδα, μηνύσεις και
αποκαλύψεις μυστικών. Ο κύριος Αρνό, ανυποχώρητος, μήνυσε μέχρι και την
τράπεζα επενδύσεων Μόργκαν Στάνλεϊ, με το σκεπτικό ότι η αναφορά της για την
ανάπτυξη του LVMH ήταν εσκεμμένα αρνητική, καθώς ο Gucci ήταν πελάτης της.
Έτσι έπεσε η τιμή της μετοχής της. Το δικαστήριο δε, υποχρέωσε τη Μόργκαν
Στάνλεϊ να καταβάλει αποζημίωση 39 εκατ. δολαρίων!
Ο ρεπόρτερ του «Nouvel Observateur», Ερί Ρουτιέ, που έκανε έρευνες για τις
λογιστικές μεθόδους στον όμιλο LVMH, σκιαγράφησε ένα διαφορετικό πορτρέτο του
Γάλλου μεγιστάνα στη μη εγκεκριμένη βιογραφία τού Αρνό «L’ange exterminateur».
Κι έτσι δέχθηκε μήνυση του Μπερνάρ Αρνό, ο οποίος ζητούσε αποζημίωση 100.000
ευρώ. Ο τελευταίος χρησιμοποίησε και την επιρροή του στα μίντια ώστε να μην
γίνει αναφορά στο βιβλίο, διαδίδοντας μάλιστα ότι ο δημοσιογράφος δέχθηκε
αμοιβή από τον Φρανσουά Πινό, ιδιοκτήτη του ομίλου στον οποίο ανήκει ο οίκος
Gucci.
Μανία 150 ετών
H μανία για μια τσάντα με το μονόγραμμα LV έχει ιστορία 150 χρόνων. Ξεκίνησε
στη Γαλλία με έναν ταξιδιωτικό σάκο, την εποχή του Ναπολέοντα του Γ’. Ο γιος
τού Λουί Βιτόν έβλεπε στο τρένο και το ατμόπλοιο τις αλλαγές στη νοοτροπία του
ταξιδιώτη. Και δημιουργούσε αποσκευές που θα εξυπηρετούσαν τις νέες ταξιδιώτες
ανάγκες. Τα χειροποίητα μπαούλα με το πλαστικοποιημένο ύφασμα είχαν τη
δυνατότητα να μετατρέπονται σε ντουλάπα, γραφείο, ακόμα και πτυσσόμενο
κρεβάτι.
Ελληνικά σχέδια
Φέτος ο οίκος Louis Vuitton γιορτάζει τα 150 χρόνια του, μέσα από τις
ενέργειες που επισφραγίζουν την επέτειο θα πρωταγωνιστήσει και η Αθήνα. Αφενός
με το ετήσιο παγκόσμιο συνέδριο των στελεχών του Louis Vuitton αυτές τις μέρες
στα μέρη μας, αφετέρου με το λανσάρισμα ενός ταξιδιωτικού λευκώματος με θέμα
την Αθήνα, στη σειρά των ταξιδιωτικών ημερολογίων του οίκου. Πρόκειται για μια
καλαίσθητη έκδοση, τυπωμένη σε βαρύ χαρτί, με ζωγραφισμένα τα σημεία της πόλης
με τέμπερα και κείμενα που αφορούν την ιστορία και τον πολιτισμό της.
Στην Ελλάδα
Αριθμός καταστημάτων: 2 (Αθήνα οδός Βουκουρεστίου, Θεσσαλονίκη οδός Τσιμισκή)
και προσεχώς στην Κηφισιά (οδός Λεβέντη) και στη Μύκονο.
Κόστος ανακαίνισης καταστήματος στην Βουκουρεστίου: 3 εκατ. ευρώ
Τζίρος την ημέρα των εγκαινίων: 62.000 ευρώ σε 3,5 ώρες
Αριθμός καλύτερων πελατών (με προσωπικούς μεγάλους τζίρους): 250
Φαβορί στις τσάντες: τα σχέδια του Marc Jacobs που πουλήθηκαν όλα την ημέρα
των εγκαινίων (1.750-6.000 ευρώ).
Λίστα αναμονής: πάνω από 10 άτομα για το ανδρικό ρολόι Alarm (5.150 ευρώ).
Σε αριθμούς
Ετήσιες πωλήσεις το 2003: 3,80 δισ. δολάρια.
Ημερήσια παραγωγή σε τσάντες: 120 κομμάτια
Αριθμός καταστημάτων: 318 σε 51 χώρες
Link
Google news
