2004 – EKATO HMEPEΣ ΠPIN AΠO TOYΣ AΓΩNEΣ Πόλεμος γύρω από τα στάδια

Διψάσατε; Coca-Cola, ελληνικοί χυμοί Amita, Life και εμφιαλωμένο νερό Αύρα.
Κέρδισε η ομάδα σας στο χόκεϊ και θέλετε να το ρίξετε λιγάκι έξω; Μια παγωμένη
Heineken σάς περιμένει στο πλησιέστερο σελφ σέρβις για να την απολαύσετε με
θέα τη θάλασσα στον Άγιο Κοσμά. Τελείωσε το φιλμ; Το κιόσκι της Kodak είναι
δίπλα σας. Μήπως τα παιδιά γκρινιάζουν για Scandal παγωτό κι εσείς έχετε
ξεμείνει από ρευστό; Ένα ΑΤΜ της Alpha Bank Visa θα σας γλιτώσει από την
γκρίνια κι από τη λιγούρα για ένα χάμπουργκερ McDonald’s.

Έντονη θα είναι η παρουσία των Ολυμπιακών Χορηγών αλλά μόνο έξω από τα στάδια

Τώρα αν νομίζετε ότι από τους πολλούς ελέγχους στις ουρές έχετε ζαλιστεί και
στα διαφημιστικά ταμπλό βλέπεται μόνο λέξεις όπως Swatch, CosmOTE, Samsung,
Hyundai, και Visa, απλώς χαλαρώστε. Τίποτε δεν θα είναι τυχαίο το καλοκαίρι
του 2004 στην Αθήνα. Και πολύ περισσότερο τα εμπορικά brand, ελληνιστί τις
επωνυμίες των προϊόντων που θα μπορεί να βρει ο επισκέπτης σε όλες τις
Ολυμπιακές εγκαταστάσεις.

Το 2004 δεν είναι μακριά. Για την ακρίβεια απέχει μόλις 93 μέρες. Ποιες
είναι όμως οι ετικέτες των επιχειρήσεων και ποια θα είναι τα προϊόντα που θα
εγκατασταθούν στις Ολυμπιακές εγκαταστάσεις και στα διαφημιστικά ταμπλό παντού
και αποκλειστικά στην Αττική το ξέρουμε εδώ και τέσσερα χρόνια: είναι τα
προϊόντα τα οποία παράγουν οι εταιρείες που ανακηρύχτηκαν Ολυμπιακοί χορηγοί.
Σε τρεις μήνες, που ο κόσμος θα στριφογυρίζει γύρω από την Αθήνα και οι
Έλληνες θα πηγαίνουν στο γήπεδο για να θαυμάσουν τους κορυφαίους αθλητές απ’
όλο τον κόσμο, οι επιχειρήσεις που έχουν καταβάλει υψηλό τίμημα για να
αποκτήσουν τον τίτλο του Ολυμπιακού χορηγού θα έχουν την τιμητική τους. Κατά
τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων, και μέχρι το τέλος των Παραολυμπιακών, μόνο
τα προϊόντα των χορηγών επιτρέπεται να υπάρχουν στους αθλητικούς και
γενικότερα Ολυμπιακούς χώρους.

Πρώτη παρουσία των χορηγών στη Ρεγκάτα που έγινε στον Άγιο Κοσμά στο Ολυμπιακό τεστ προετοιμασίας το καλοκαίρι του 2002

Υπάρχουν δύο χορηγικά προγράμματα: το πρόγραμμα της Διεθνούς Ολυμπιακής
Επιτροπής (ΔΟΕ) των Διεθνών Χορηγών και το Εθνικό. Τα έσοδα της «Αθήνα 2004
A.E.» και από τις δύο κατηγορίες ανέρχονται σε 461,1 εκατ. ευρώ (234,7 οι
Διεθνείς και 226,4 οι Μεγάλοι Εθνικοί). Μεταξύ των 10 Διεθνών Χορηγών είναι η
πολυεθνική αλυσίδα φαστ φουντ McDonald’s και η Coca-Cola – η εταιρεία με το
πλέον αναγνωρίσιμο σήμα παγκοσμίως, η οποία είναι χορηγός της ΔΟΕ από το 1928.
Και στις 32 Ολυμπιακές εγκαταστάσεις της Αθήνας λοιπόν θα υπάρχουν σημεία
πώλησης Big Mac και Coca-Cola. Εκτός από Coca-Cola όμως θα υπάρχουν και
προϊόντα εμφιάλωσης «3E», η οποία τυγχάνει η δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία
εμφιάλωσης του δημοφιλούς αναψυκτικού στην Ελλάδα.

Το καλοκαίρι του 2004 στην Αθήνα και στις άλλες τέσσερις Ολυμπιακές πόλεις
(Θεσσαλονίκη, Βόλος, Ηράκλειο και Πάτρα) οι χορηγοί έχουν αποκλειστικό
δικαίωμα συμμετοχής τόσο στα διαφημιστικά ταμπλό όσο και στη διάθεση των
προϊόντων τους. Το συμβόλαιό τους με την «Αθήνα 2004 A.E.» τούς προστατεύει
από το ambuse marketing και τους δίνει το προνόμιο της αποκλειστικότητας, ενώ
μια ιδιαίτερα ευαισθητοποιημένη νομική υπηρεσία κυνηγάει και επιβάλλει
πρόστιμα στους παραβάτες που αντιγράφουν π.χ. μπλουζάκι-μαϊμούδες με το σήμα
της Heineken.

H «μάχη του ψυγείου» θα δοθεί μεταξύ των Ελλήνων χορηγών, με σκληρότερη
αυτή του γιαουρτιού, του γάλακτος και των παγωτών. H ισχυρή συμμαχία Δέλτα και
ΦΑΓΕ μπορεί να απέδωσε στις δύο εταιρείες τον κοινό τίτλο του Μεγάλου Εθνικού
Χορηγού, όμως η παρουσία των προϊόντων τους στο Ολυμπιακό «ράφι» και
γενικότερα στις Ολυμπιακές εγκαταστάσεις αποτελεί ενδιαφέρουσα διαπραγμάτευση
που είναι σε εξέλιξη μέχρι την τελευταία στιγμή.

«Εμείς μπορούμε να εγγυηθούμε για όσους τυχερούς βρουν εισιτήριο και μπουν
στις Ολυμπιακές εγκαταστάσεις ότι θα ζήσουν μια αξέχαστη, μοναδική εμπειρία»,
επισημαίνει ο γενικός διευθυντής Μάρκετινγκ του Αθήνα 2004 κ. Γιώργος Μπώλος.
«Στη διαμόρφωση ακριβώς αυτής της ατμόσφαιρας γιορτής και χαράς που είναι οι
Ολυμπιακοί Αγώνες, αλλά και στη λειτουργικότητα των εγκαταστάσεων οι χορηγοί
μας θα παίξουν πρωταγωνιστικό ρόλο. Ιδιαίτερα για τους Έλληνες χορηγούς είναι
μοναδική ευκαιρία να κάνουν γνωστό το προϊόν τους σε χιλιάδες επισκέπτες απ’
όλο τον κόσμο».

Στο πλευρό των αθλητών

Οι περισσότεροι από τους χορηγούς έχουν προετοιμάσει ειδικά προγράμματα
ενίσχυσης Ελλήνων αθλητών που προετοιμάζονται για το 2004, αλλά και
προγράμματα για τη γνωριμία των Ελλήνων με τα άγνωστα Ολυμπιακά αθλήματα. Ο
ΟΤΕ, η CosmOTE και η OTEnet στάθηκαν δίπλα στους Ολυμπιονίκες Πύρρο Δήμα,
Κωνσταντίνο Κεντέρη, Κατερίνα Θάνου και Αναστασία Κελεσίδου, σε νέους αθλητές
(M. Σταματογιάννη, Σ. Κουρουπάκη – επί κοντώ -, Λ. Καρασμανάκη, Λ. Τσάτουμα,
M. Χοτοκουρίδου και Αγγ. Σκαρλάτου). Επίσης ο ΟΤΕ στηρίζει την Ολυμπιονίκη
Βούλα Πατουλίδου και την Εθνική Ομάδα Βόλεϊ Ανδρών.

Το πολυθέαμα που ετοίμασε ο ΟΤΕ και η CosmOTE λέγεται «Αθλόπολις»: ένα
θεαματικό road-show στο οποίο ο επισκέπτης «βιώνει» την ατμόσφαιρα των
Ολυμπιακών Αγώνων μέσω σύγχρονων τεχνολογιών και διαδραστικών παιχνιδιών. Στις
33 πόλεις όπου φιλοξενήθηκε από τον Μάιο έως το τέλος Οκτωβρίου 2003, η
«Αθλόπολις» προσέλκυσε πάνω από 150.000 επισκέπτες ενώ σε λίγες μέρες θα
επισκεφτεί τη Θεσσαλονίκη για να τελειώσει τον Ιούλιο στον Πειραιά.

H Visa EU παρουσίασε στις 5 Ιουνίου 2003 την Team Visa, μέσα της οποίας
ένας καταξιωμένος Έλληνας αθλητής αναλαμβάνει μέντορας νέων. H ελληνική Team
Visa, με μέντορα τον Παναγιώτη Γιαννάκη, αποτελείται από τέσσερα ανερχόμενα
αστέρια των Ολυμπιακών αγώνων (Δ. Αβράμης, Σ. Πανταλέων, Στ. Πιλάτου, Έρ.
Πρεζεράκου) και τον Αλέξανδρο Ταξιλδάρη, ανερχόμενο Παραολυμπιακό αθλητή στην
κολύμβηση.

Παρόμοια προγράμματα έχουν ακόμα η AlphaBank, η Kodak και άλλοι χορηγοί.