Tο τριπλό στοίχημα της ελληνικής Vodafone

Γυρίζει σελίδα η Vodafone και ετοιμάζεται να υποδεχθεί τους Ολυμπιακούς
Αγώνες, μπαίνοντας ακόμη πιο δυνατά στην αγορά – εν όψει και της εφαρμογής του
μέτρου της φορητότητας αλλά και της διάθεσης στους συνδρομητές των πρώτων
υπηρεσιών κινητών τηλεφώνων τρίτης γενιάς.

Για τις επιχειρήσεις του κλάδου το 2004 χαρακτηρίζεται σταθμός, καθώς η
δυνατότητα που θα έχουν οι συνδρομητές από τον Μάρτιο να επιλέξουν άλλη
εταιρεία τηλεφωνίας – διατηρώντας όμως τον ίδιο αριθμό τηλεφώνου – σε
συνδυασμό με την παροχή υπηρεσιών τρίτης γενιάς θα εντείνει περισσότερο τον
ανταγωνισμό.

Κεφάλαια εκτός Χρηματιστηρίου

Για τη Vodafone, όμως, από φέτος ανοίγει και ένα επιπλέον κεφάλαιο: πέντε
χρόνια μετά την είσοδό της στο Χρηματιστήριο, ο μητρικός όμιλος ολοκλήρωσε
στις 22 Ιανουαρίου το «μάζεμα» του 98% των μετοχών της θυγατρικής του.
Αποτέλεσμα, η αποχώρηση της μετοχής της από το ταμπλό, γεγονός που σημαίνει
ότι θα πρέπει να αντλήσει από αλλού τα κεφάλαια για να χρηματοδοτήσει τα
επενδυτικά και αναπτυξιακά προγράμματα που έχει καταστρώσει.

Το υψηλό κόστος των υποδομών για την κινητή τηλεφωνία τρίτης γενιάς, λόγου
χάρη, ενδέχεται να αποδειχθεί βραχνάς ακόμη και για μεγαθήρια σαν την
πολυεθνική Vodafone, που καλείται να χρηματοδοτήσει επενδύσεις εκατοντάδων
εκατομμυρίων ευρώ τα επόμενα χρόνια.

Μέχρι το 2008, η θυγατρική της στην Ελλάδα πρόκειται να επενδύσει περί τα 600
εκατ. ευρώ για τα νέα δίκτυα, όταν έχει ήδη ξοδέψει μέχρι σήμερα πάνω από 215
εκατ. ευρώ (μαζί με την απόκτηση της άδειας).

Κοντά σ’ αυτά και το γεγονός ότι – όπως παραδέχονται στελέχη της – όσο μεγάλη
ανταπόκριση και να υπάρξει, ο αριθμός των συνδρομητών θα είναι μικρός σε σχέση
με τα τεράστια κεφάλαια που έχουν επενδυθεί.

Όχι άδικα λοιπόν εκτιμούν ότι η απόσβεση των εκατομμυρίων που έχουν καταβληθεί
και πρόκειται να επενδυθούν στα δίκτυα τρίτης γενιάς τα επόμενα χρόνια, θα
αργήσει αρκετά – και κάποιοι κάνουν λόγο για μία δεκαετία τουλάχιστον…

Επισημαίνεται ότι Vodafone και CosmOTE έχουν ανακοινώσει πως θα ξεκινήσουν να
προσφέρουν στο ευρύ κοινό τέτοιου είδους υπηρεσίες από την άνοιξη, ενώ
ποδαρικό στην 3η γενιά έκανε η Telestet, ξεκινώντας την εμπορική λειτουργία
του δικτύου της από τις 27 Ιανουαρίου.

Έσοδα από υπηρεσίες δεδομένων

Για όλους αυτούς τους λόγους, η εταιρεία ποντάρει κυρίως στην αύξηση των
εσόδων της τα επόμενα χρόνια από τις υπηρεσίες φωνής και δεδομένων. Παρότι οι
αναλυτές του κλάδου μιλούν για κορεσμό, αφού οι συνδρομητές κινητής τηλεφωνίας
στο σύνολο των εταιρειών προσεγγίζουν τα 10 εκατομμύρια, η διοίκηση της
εταιρείας πιστεύει ότι οι υπηρεσίες φωνής έχουν ακόμη σημαντικά περιθώρια
ανάπτυξης.

Εκεί όμως όπου εντοπίζουν τις μεγαλύτερες επενδυτικές ευκαιρίες είναι στη
ραγδαία αναπτυσσόμενη αγορά των υπηρεσιών δεδομένων.

Τα γραπτά μηνύματα (SMS), τα μηνύματα ήχου και εικόνας (MMS) και οι υπηρεσίες
Vodafone Live συμβάλλουν ήδη στον τζίρο της Vodafone σε ποσοστό γύρω στο 13%
και με τα κινητά τρίτης γενιάς θεωρείται βέβαιο ότι θα αυξηθούν περαιτέρω.

Με την τρίτη γενιά κινητών οι συνδρομητές του Vodafone Live θα έχουν πολύ πιο
γρήγορη και εύκολη πρόσβαση στις υπηρεσίες του.

Το Vodafone Live είναι πλήρες πακέτο υπηρεσιών δεδομένων που παρέχει μεταξύ
άλλων πρόσβαση στους τομείς της ενημέρωσης, της γενικής πληροφόρησης και της
ψυχαγωγίας.

Το υψηλό κόστος των συσκευών που το υποστηρίζουν – αρχίζουν από τα 300 ευρώ –
αποτελεί προς το παρόν αντικίνητρο για την περαιτέρω διείσδυσή του στο
ευρύτερο κοινό.

Παρ’ όλ’ αυτά, στον ένα μόλις χρόνο λειτουργίας του Vodafone Live, οι συσκευές
που το υποστηρίζουν βρίσκονται στα χέρια 154.000 συνδρομητών και μόνο το
τελευταίο τρίμηνο του 2003 αυξήθηκαν κατά 46.000. Εκτιμάται μάλιστα ότι οι
ραγδαίες εξελίξεις στην τεχνολογία θα οδηγήσουν σε πτώση των τιμών των
συσκευών αυτών που μπορεί να φτάσει έως και 50% μέχρι το τέλος του 2004.

Πάνω τα κέρδη της

Τα καθαρά κέρδη της Vodafone αυξήθηκαν κατά 25,7% σε σχέση με πέρυσι στο
εξάμηνο Μαρτίου – Σεπτεμβρίου 2003 (σύμφωνα με τα διεθνή λογιστικά πρότυπα)
φτάνοντας στα 112 εκατ. ευρώ, έναντι 88,9 εκατ. ευρώ.

Μετά τη φορητότητα άνοιξε νέο παιχνίδι

Το τρίτο στοίχημα για τη Vodafone λέγεται φορητότητα αριθμών. Αν και οι
διοικήσεις των εταιρειών κινητής τηλεφωνίας εκτιμούν ότι η φορητότητα δεν θα
φέρει ουσιαστικές ανακατατάξεις στην ελληνική αγορά, ωστόσο τα επιτελεία τους
σχεδιάζουν ήδη μέτρα για τη διεύρυνση της πελατειακής βάσης, αλλά και τη
διατήρηση των πελατών που ήδη διαθέτουν στο δίκτυό τους.

H CosmOTE έριξε ήδη στην αγορά το πρώτο πακέτο για την καρτοκινητή τηλεφωνία,
με στόχο να συγκρατήσει στο δίκτυό της τους πελάτες που ήδη διαθέτει, αλλά και
να προσελκύσει καινούργιους, ενώ αναμένεται ότι θα την ακολουθήσουν και οι
άλλες εταιρείες.

Από την πλευρά της η Vodafone παρέχει τη δυνατότητα στους κατόχους του πακέτου
καρτοκινητής τηλεφωνίας See You, μόνο για τον μήνα Φεβρουάριο, να στέλνουν
κάθε ημέρα 100 μηνύματα SMS, με εφάπαξ συμμετοχή 15 ευρώ (όταν το πραγματικό
κόστος των μηνυμάτων αυτών ανέρχεται σε 246 ευρώ).

Το παιχνίδι στον τομέα αυτόν θα το κερδίσουν οι εταιρείες που θα κρατήσουν
τους συνδρομητές τους, αλλά και όποιες καταφέρουν να πάρουν πελάτες από τον
ανταγωνισμό. H Vodafone, που έχει σήμερα γύρω στα 3,78 εκατομμύρια πελάτες,
θέλει να είναι μία από αυτές.