H Δρομέας… τρέχει στους Ολυμπιακούς

«Βαθιά ανάσα» φαίνεται να δίνουν στη βορειοελλαδίτικη εταιρεία κατασκευής
επίπλων γραφείου Δρομέας οι διαγωνισμοί για την επίπλωση των Ολυμπιακών
εγκαταστάσεων, στην προσπάθειά της να ανακτήσει το χαμένο έδαφος ύστερα από
μια δύσκολη διετία. Παράλληλα, η Δρομέας καλείται να εδραιώσει και να
επεκτείνει την παρουσία της στην αγορά των Αθηνών και να διατηρήσει σε υψηλά
επίπεδα τις εξαγωγικές της δραστηριότητες, αντιμετωπίζοντας την κρίση που τα
τελευταία χρόνια πλήττει τον κλάδο του επίπλου γραφείου.

Για τον λόγο αυτόν η Δρομέας, όπως και άλλες μεγάλες επιχειρήσεις του κλάδου,
στράφηκε πρόσφατα στην αγορά του νεανικού οικιακού επίπλου, κίνηση που
αποδίδει ήδη τους πρώτους της καρπούς. Από το φθινόπωρο του 2003, που έκαναν
την εμφάνισή τους στην αγορά τα πρώτα έπιπλα δωματίου με τη φίρμα τής Δρομέας,
το ποσοστό των πωλήσεών τους έχει φτάσει στο 10% του συνολικού τζίρου της
εταιρείας.

Το 50% του τζίρου της

Ωστόσο, το νέο μεγάλο στοίχημα για την πορεία της εταιρείας είναι η επίπλωση
των Ολυμπιακών εγκαταστάσεων και αξίζει 23 εκατ. ευρώ. H Δρομέας φαίνεται να
έχει εξασφαλίσει έργα στους δύο από τους τρεις εν εξελίξει διαγωνισμούς, η
αξία των οποίων αντιστοιχεί περίπου στο 50% του τζίρου που έκανε η εταιρεία το
2003.

Στελέχη της εταιρείας δεν κρύβουν την τεράστια σημασία που έχει για τη Δρομέας
η ανάληψη τμήματος του έργου για την επίπλωση των Ολυμπιακών εγκαταστάσεων,
στην προσπάθειά της να καλύψει μέρος της επιβράδυνσης που έφερε το 2002 στα
οικονομικά της αποτελέσματα. Τη χρονιά εκείνη, η οποία – ήταν η χειρότερη της
τελευταίας πενταετίας, η εταιρεία είδε τις πωλήσεις να μειώνονται κατά περίπου
25%, τα κέρδη της να υποχωρούν κατά 85% και τη μετοχή της να «κάνει βουτιά»
έως και 43%.

«Αγώνας δρόμου»

Ακόμα και σε αυτόν τον τομέα, όμως, δεν λείπουν τα εμπόδια. Τα Ολυμπιακά έργα
προβλέπεται να μετατραπούν σε «αγώνα δρόμου» για τις ανάδοχες εταιρείες στον
κλάδο του επίπλου, καθώς οι διαγωνισμοί δεν έχουν ακόμα ολοκληρωθεί, ενώ τα
χρονικά περιθώρια για την ολοκλήρωση της παραγωγής και την τοποθέτηση των
επίπλων στενεύουν επικίνδυνα. H Δρομέας θα πρέπει να έχει παραδώσει τα έπιπλα
σε χρονικό διάστημα μικρότερο των έξι μηνών, χρόνος που θεωρείται ελάχιστος,
ακόμα και για μια εταιρεία των δικών της δυνατοτήτων.

«Γκολ από τα αποδυτήρια»

Ένα άλλο μεγάλο στοίχημα για την εταιρεία είναι ο διαγωνισμός για την επίπλωση
των υγειονομικών μονάδων του IKA, με προϋπολογισμό που ξεπερνά τα 5,5 εκατ.
ευρώ. Και εκεί ο ανταγωνισμός είναι έντονος, ενώ τα αποτελέσματα αναμένεται να
ανακοινωθούν εντός των ημερών. Αν και αυτός ο διαγωνισμός, ή κάποιο τμήμα του,
κατοχυρωθεί στη Δρομέας, τότε η εταιρεία θα ξεκινήσει το 2004 «με ένα γκολ από
τα αποδυτήρια».

Επενδύσεις στην Αθήνα

Όμως το δυσκολότερο, ίσως, στοίχημα της Δρομέας είναι η επέκταση των
δραστηριοτήτων και η εδραίωση της παρουσίας της στην αθηναϊκή αγορά επίπλων. H
σερραϊκή βιομηχανία, με «όπλο» την καθετοποιημένη παραγωγή και την εμπειρία
από τις πόλεις που δραστηριοποιείται, θα έρθει πλέον σε «άμεση αντιπαράθεση»
με επιχειρήσεις που διαθέτουν πολυετή ιστορία στην αγορά της πρωτεύουσας και
πλήρες δίκτυο καταστημάτων.

H εταιρεία «ποντάρει» πάνω από 4 εκατ. ευρώ σε νέες επενδύσεις στην
πρωτεύουσα, με την απόκτηση τετραώροφου κτιρίου επί της λεωφόρου Μεσογείων και
οικοπέδου 6.000 τ.μ. στην περιοχή του Ασπροπύργου. Στο νέο κτίριο, συνολικής
κτισμένης επιφανείας 1.200 τ.μ., θα στεγαστούν καταστήματα αλλά και τα
κεντρικά γραφεία των Αθηνών, ενώ στο οικόπεδο θα ανεγερθεί αποθηκευτικός
χώρος.

Με τα μάτια στο εξωτερικό

H διατήρηση του υψηλού ποσοστού εσόδων που προέρχεται από εξαγωγές αποτελεί
ακόμα ένα στοίχημα για το 2004. H εταιρεία θα πρέπει να αντιμετωπίσει την
αρνητική συγκυρία που οδηγεί τις ελληνικές εξαγωγές επίπλων σε συρρίκνωση,
χρόνο με τον χρόνο. Για το τρέχον έτος, στελέχη της εταιρείας εκτιμούν ότι οι
εξαγωγές θα ανέλθουν σε ποσοστό 10% – 11% του τζίρου της, ενώ για το 2003 –
και λόγω μιας συμφωνίας ύψους 900.000 ευρώ – τα έσοδα από τις εξαγωγές ανήλθαν
στο 18% των συνολικών πωλήσεων.

«Όπλο» απέναντι στις διαγραφόμενες προκλήσεις είναι το πρόγραμμα επενδύσεων,
ύψους 30 εκατ. ευρώ, το οποίο έχει τεθεί σε εφαρμογή ήδη από το 2000, ενώ για
το τρέχον έτος υπολογίζονται επιπλέον τοποθετήσεις τουλάχιστον δύο εκατ. ευρώ.
Για την πραγματοποίηση του επενδυτικού προγράμματος απαιτήθηκαν κεφάλαια, που
αντλήθηκαν από την είσοδο της εταιρείας στο Χρηματιστήριο τον Νοέμβριο του
2000, ενώ το κόστος για τις αποσβέσεις, ακόμα και σήμερα, αποτελεί σημαντικό
ποσό στους ετήσιους ισολογισμούς.

H πορεία της μετοχής τής Δρομέας είναι ενδεικτική της κατάστασης της
εταιρείας. Μέσα στο 2003 αυξήθηκε πάνω από 65%, αλλά βρίσκεται μόλις στο ένα
τρίτο τής τιμής εισαγωγής, λόγω της κάθετης πτώσης που γνώρισε το 2002.

Οι μεγάλοι σταθμοί

1979: Ξεκινά η λειτουργία της εταιρείας.

1987: H Δρομέας δραστηριοποιείται αποκλειστικά στον χώρο των επίπλων
γραφείου και των διαχωριστικών τοιχωμάτων.

1999: H εταιρεία βραβεύεται από την Ευρωπαϊκή Ένωση για την υγιεινή και
την ασφάλεια των εργαζομένων της.

Νοέμβριος 2000: Οι μετοχές τής Δρομέας εισάγονται στο Χρηματιστήριο
Αξιών Αθηνών.

2000 – 2003: H εταιρεία πραγματοποιεί επενδυτικό πρόγραμμα ύψους άνω
των 30 εκατ. ευρώ.

Φθινόπωρο 2003: Είσοδος στην αγορά του οικιστικού επίπλου, μέσω των
προϊόντων «Surfer».

Χειμώνας 2003 – 2004: Συμμετοχή σε διαγωνισμούς για την επίπλωση των
Ολυμπιακών εγκαταστάσεων, συνολικού ύψους 17 εκατ. ευρώ.