Tο εμπόριο περιμένει τα… δώρα του

Τα πρώτα «χριστουγεννιάτικα» καταστήματα με στολίδια, δώρα και άλλα
εορταστικά είδη έχουν κάνει ήδη την εμφάνισή τους στην αγορά.

H οδός Ερμού φόρεσε ήδη τα καλά της για να υποδεχθεί τα Χριστούγεννα και να διεκδικήσει μέρος της πίτας των 4 δισ. ευρώ αγορών που πραγματοποιούνται την εορταστική περίοδο

Κάθε χρόνο και νωρίτερα έρχονται τα Χριστούγεννα στις βιτρίνες των εμπορικών
καταστημάτων, μεταφέροντας και στην Ελλάδα τα ευρωπαϊκά πρότυπα. Δύο μήνες
πριν από τα Χριστούγεννα, και στην οδό Βουλής το πρώτο χριστουγεννιάτικο
δέντρο βρίσκεται στολισμένο έξω από τη βιτρίνα ενός καταστήματος που επιχειρεί
να φέρει νωρίτερα τη μαγεία των Χριστουγέννων, ανάβοντας τα πρώτα λαμπιόνια
στο κέντρο της Αθήνας, ενώ ένα δεύτερο κοσμεί την οδό Ερμού. Λίγο το κρύο,
λίγο η γιορτινή ατμόσφαιρα που προσφέρουν τα εμπορικά καταστήματα και τα
Χριστούγεννα μπήκαν στην καθημερινότητά μας πιο νωρίς.

Προσπάθειες προσέλκυσης

Καταστήματα παιχνιδιών, ειδών ένδυσης και υπόδησης, καλλυντικών, αλλά και
σούπερ μάρκετ, ζαχαροπλαστεία και κάβες ποτών ετοιμάζονται για τη μεγάλη
γιορτή της αγοράς, καθώς, όπως λένε οι επιχειρηματίες, κάτω από το
χριστουγεννιάτικο δέντρο τους εκτιμούν ότι θα βρουν τουλάχιστον το 40% του
ετήσιου τζίρου τους. Δεν είναι λίγοι εκείνοι που υποστηρίζουν ότι η κρίση στην
αγορά φέρνει νωρίτερα τις χριστουγεννιάτικες βιτρίνες σε μια προσπάθεια
προσέλκυσης του καταναλωτικού κοινού.

Αποτέλεσμα είναι από το πρώτο δεκαπενθήμερο του Νοεμβρίου οι εμπορικοί δρόμοι
να έχουν αποκτήσει γιορτινό χρώμα. H «πίτα» της χριστουγεννιάτικης αγοράς που
υπολογίζεται ότι ξεπερνά τα 9 δισ. ευρώ αποτελεί πρόκληση για τους
επιχειρηματίες, οι οποίοι εκτιμούν ότι ίσως να είναι προς το συμφέρον τους η
υιοθέτηση των προτύπων άλλων χωρών του εξωτερικού, οι αγορές των οποίων
κινούνται σε γιορτινούς ρυθμούς πολύ νωρίτερα.

Χριστουγεννιάτικα με πίστωση

«H αστραφτερή ατμόσφαιρα των εορτών είναι ό,τι χρειάζεται το καταναλωτικό
κοινό για να αποκτήσει καλή διάθεση και να αρχίσει τις αγορές», λέει ο κ.
Παναγιώτης Μαυρίδης υπάλληλος σε κατάστημα με εποχικά χριστουγεννιάτικα είδη.
H άποψη που ήθελε οι αγορές να γίνονται όταν οι εργαζόμενοι έπαιρναν το δώρο
των Χριστουγέννων φαίνεται να απομακρύνεται. H χρήση των πιστωτικών καρτών
δίνει την ευκαιρία στους καταναλωτές να προγραμματίσουν τις αγορές τους, ακόμα
και να επιλέξουν νωρίτερα τι τελικά θα αγοράσουν. «Άλλωστε, τα καταστήματα
έχουν εδώ και μήνες προετοιμαστεί από την άποψη των παραγγελιών τους για τα
Χριστούγεννα και την Πρωτοχρονιά», λέει Μαρία Σωτηριάδου, υπεύθυνη
καταστήματος αλυσίδας με είδη σπιτιού.

«Όσο μεγαλύτερη είναι η εορταστική περίοδος τόσο καλύτερα καλλιεργείται το
κλίμα και ο καταναλωτής βιώνει μία συνεχή και ευχάριστη πρόκληση. Ο
ανταγωνισμός δεν είναι πλέον μόνο στις τιμές. Παίζει σημαντικό ρόλο η
εορταστική ατμόσφαιρα. Αυτό συμβαίνει άλλωστε και στο εξωτερικό, στο Λονδίνο,
τη Νέα Υόρκη, τη Βιέννη και σε πολλές άλλες πόλεις και χώρες της Ευρώπης και
της Αμερικής», εξηγεί εκπρόσωπος του Εμπορικού Συλλόγου, ο οποίος προσθέτει
πως και η Ελλάδα πλησιάζει τα ευρωπαϊκά πρότυπα.

Δώρα – τρόφιμα – παιχνίδια

Αν υπολογίσει κανείς ότι ο ετήσιος τζίρος του λιανικού εμπορίου ξεπερνά τα 9
δισ. ευρώ συνολικά, τα Χριστούγεννα και την Πρωτοχρονιά οι Έλληνες δαπανούν
για δώρα και τρόφιμα περίπου 4 δισ. ευρώ.

Στους πρώτους των πωλήσεων εκτός των τροφίμων κατά τη διάρκεια των γιορτών των
Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς είναι και ο κλάδος των παιχνιδιών. Σύμφωνα
με εκτιμήσεις των εμπόρων του κλάδου, τον Δεκέμβριο πραγματοποιείται το 50%
των ετήσιων πωλήσεων, αξίας περίπου 170 εκατ. ευρώ.

Ο 13ος μισθός δίνει επιπλέον ευκαιρίες για αγορές στους καταναλωτές, οι οποίοι
τολμούν να αγοράσουν είδη που τον υπόλοιπο χρόνο μπορεί να αποφεύγουν.
Υπολογίζεται ότι οι καταναλωτές ξοδεύουν τις γιορτές το 50% των χρημάτων που
δαπανούν ολόκληρο τον χρόνο για καλλυντικά, δηλαδή 350 εκατ. ευρώ, ενώ από την
αγορά των ηλεκτρικών επιλέγουν είδη που προορίζονται για την ψυχαγωγία, όπως
τηλεοράσεις, βίντεο, στερεοφωνικά κ.ά. Στον κλάδο της ένδυσης, τα εορταστικά
μερίδια είναι μικρότερα, καθώς οι επιχειρήσεις του κλάδου πραγματοποιούν τις
γιορτές το 30% των ετήσιων πωλήσεών τους, δηλαδή, ύψους 310 εκατ. ευρώ.