Απολύονται 4 στους 10

Σε απολύσεις 2.600 εργαζομένων, που αντιστοιχούν στο 40% του εργατικού της
δυναμικού, ετοιμάζεται να προχωρήσει η καπνοβιομηχανία R.J. Reynolds Tobacco
Holdings Inc. σε μια προσπάθεια να περιορίσει το λειτουργικό της κόστος.

Οι απολύσεις γίνονται λόγω του συνεχώς αυξανόμενου ανταγωνισμού από άλλες
καπνοβιομηχανίες, όπως η Phillip Morris, που έχει οδηγήσει σε έναν πραγματικό
πόλεμο τιμών σε προϊόντα καπνού στις ΗΠΑ και ιδιαίτερα σε γνωστές μάρκες
τσιγάρων.

O ρόλος της τιμής

Οι πωλήσεις και τα κέρδη της R.J. Reynolds, η οποία είναι η δεύτερη μεγαλύτερη
καπνοβιομηχανία στις ΗΠΑ και παράγει τσιγάρα όπως τα Camel και τα Salem, έχουν
δεχτεί ισχυρό πλήγμα καθώς οι καπνιστές προτιμούν πλέον φθηνότερες μάρκες.

Φθηνότερα τα Marlboro

Μάλιστα, ο μεγάλος ανταγωνιστής της R.J. Reynolds, η Phillip Morris, πρόσφατα
έκανε κίνηση ματ στην αγορά των ΗΠΑ προχωρώντας σε μειώσεις τιμών στα τσιγάρα
Marlboro. Με τον τρόπο αυτό η Phillip Morris κατάφερε να αυξήσει ακόμη
περισσότερο το μερίδιό της από την πίτα των πωλήσεων.

Εκτός από τις απολύσεις που αναμένεται να επιφέρουν μείωση στο λειτουργικό
κόστος της R.J. Reynolds περίπου ενός δισ. δολαρίων μέχρι το 2005, η εταιρεία
θα μειώσει ακόμη τις διαφημιστικές δαπάνες για άλλες μάρκες τσιγάρων που
προωθεί όπως τα Winston και τα Doral. Αντίθετα, θα ρίξει μεγαλύτερο βάρος στην
προώθηση των Camel και Salem.

Οι πωλήσεις των Camel, Doral, Winston και Salem αναλογούν στο 19,1% της αγοράς
τσιγάρων στις ΗΠΑ. Οι πωλήσεις των Marlboro αναλογούν στο 37,8% της αγοράς
τσιγάρων στις ΗΠΑ.