H διαφήμιση ζητάει απεγνωσμένα σταρ

H Τζένιφερ Λόπεζ, ως γυναίκα με επιρροή, σχεδόν εξουσιαστική, είναι το μοντέλο της νέας καμπάνιας του Louis Vuitton, προσαρμόζοντας τις αρετές τής σταρ στη σύγχρονη εικόνα του οίκου

Το ρήγμα του στυλ συνεχίζει να μεγαλώνει. Και προσθέτει στα ήδη αγχωμένα για
τη διατήρηση του βάρους τους μοντέλα την ανησυχία για την εξασφάλιση του
εισοδήματός τους. H βιομηχανία της ομορφιάς και των καλλυντικών τώρα πια κάνει
σοβαρές προτάσεις για υπογραφές συμβολαίων με τις διασημότητες του
κινηματογράφου. Ούμα Θέρμαν, Πενέλοπε Κρουζ, Ματιέ Κασοβίτς, Μίλα Γιόβοβιτς,
Κάθριν Ζέτα Τζόουνς, Μπεν Άφλεκ, Εμανουέλ Σενιέ, Μίνα Σουβάρι, Κατρίν Ντενέβ,
Λιβ Τάιλερ, Τζένιφερ Λόπεζ. Είναι τα νέα, όμορφα και αναγνωρίσιμα πρόσωπα, που
διαφημίζουν αρώματα, προϊόντα μακιγιάζ, περιποίησης προσώπου και μαλλιών,
ακόμα και τις συλλογές ρούχων ή αξεσουάρ μεγάλων σχεδιαστών.

Οι ηθοποιοί που έχουν κερδίσει ένα Όσκαρ, έχουν γυρίσει ταινίες πετυχημένες
εισπρακτικά και συνηθίζουν να κάνουν πολλές γκλάμορ εμφανίσεις, ενώ η ερωτική
τους ζωή απασχολεί καθημερινά τις σχολιαστικές στήλες των περιοδικών και των
ηλεκτρονικών εκδόσεων, βάζουν υποψηφιότητα για ένα κερδοφόρο συμβόλαιο με
εταιρείες καλλυντικών ή ρούχων και αξεσουάρ οίκων πολυτελείας. Μπορεί το
καλλιτεχνικό προφίλ τους να χάνει σε ερμηνευτική λάμψη, όμως εκείνο που
μετράει είναι η φωτογένειά τους, το λαμπερό χαμόγελο, ένας ρομαντικός έρωτας,
για να έρθουν μερικά εκατομμύρια δολάρια στον τραπεζικό λογαριασμό τους.

Το γεγονός ότι τώρα πια οι μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες, όπως η L’
Oreal, αντικατέστησαν τα μοντέλα με τις διασημότητες του σινεμά οφείλεται
στους επαγγελματίες του μόντελινγκ, που είχαν καλομάθει σε βασιλική
μεταχείριση και υψηλές αμοιβές. H λύση ήταν οι σταρ της μεγάλης οθόνης, που
επίσης είχαν την άνεση με τον φακό και ένα μεγάλο κοινό θαυμαστών, το οποίο
παρακολουθεί τις κινήσεις τους, όπου και αν βρίσκονται. Εξάλλου, η ζωή ενός ή
μίας σταρ του Χόλιγουντ περιέχει τα βασικά υλικά ενός ονείρου: μία έπαυλη για
σπίτι, έναν διάσημο και πλούσιο σύντροφο, μία ατζέντα γεμάτη πάρτι και
ταξίδια, γυρίσματα, συνεντεύξεις, δημόσιες σχέσεις, φωτογραφίσεις, δώρα από
οίκους σχεδιαστών και κοσμημάτων, ακόμα και προσκλήσεις από τον Λευκό Οίκο ή
ηγέτες μεγάλων κρατών για κάποιο φιλανθρωπικό σκοπό. H αμοιβή ενός ηθοποιού,
όσο υψηλή και αν είναι, έχει εύκολη απόσβεση. Τα συμβόλαια των εκατομμυρίων
δολαρίων τούς ζητούν να αναλάβουν μία υποχρέωση: σε κάθε δημόσια εμφάνιση ή
συνέντευξη να βρίσκουν έναν τρόπο να προβάλλουν το όνομα της εταιρείας που
εκπροσωπούν.

Έτσι, η Πενέλοπε Κρουζ μπορεί να υστέρησε σε νέους ρόλους στο Χόλιγουντ, βρήκε
όμως στο «Glamorous» άρωμα του Ralph Lauren τη συνέχεια της προβολής της. H
Εμανουέλ Σενιέ, ηθοποιός και σύζυγος του Ρομάν Πολάνσκι, τα κατάφερε ως καυτό
μοντέλο στην καινούργια καμπάνια του αρώματος «Nu» του Τομ Φορντ για τον Yves
Saint Laurent. H Κάθριν Ζέτα Τζόουνς απέσπασε από τον αμερικανικό οίκο
καλλυντικών Elizabeth Arden επτά εκατομμύρια ευρώ για ένα συμβόλαιο διαφήμισης
αρώματος και τη δήλωση του διευθυντή ότι «η Κάθριν είναι η επιτομή του
προσωπικού στυλ, της κομψότητας και της εκζήτησης».

H Μίλα Γιόβοβιτς, ως «διπλή πράκτωρ» με αποστολές τόσο στον κινηματογράφο όσο
και στο μόντελινγκ, είναι η λατρεία του Τζόρτζιο Αρμάνι, ο οποίος την επέλεξε
για τις καμπάνιες των συλλογών και του νέου αρώματος της νεανικής σειράς του
Emporio Armani. H Λιβ Τάιλερ, με την κλασική ομορφιά της, θυμίζει στους
υπευθύνους του Givenchy τη σχέση που είχε η Όντρεϊ Χέπμπορν με τον μετρ του
οίκου και γυρίζει το διαφημιστικό φιλμ του νέου αρώματος «Audrey».

H Μαντόνα φοράει τα Τ-shirt της Gap, ο Μπεν Άφλεκ μπαίνει στο κλαμπ της
γαλλικής πολυεθνικής L’ Oreal, προσφέροντας τα πυκνά μαλλιά του για ζελ και
άλλα προϊόντα φορμαρίσματος. H αγαπημένη του σύντροφος, Τζένιφερ Λόπεζ, η
οποία συγκεντρώνει δολάρια τόσο από το άρωμά της όσο και από τις πωλήσεις των
σι ντι της και των τζιν ρούχων με την υπογραφή της, πρόκειται να εμφανιστεί
στις καμπάνιες της ερχόμενης σεζόν για τα δερμάτινα αξεσουάρ του οίκου Louis
Vuitton. Ο καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου, Μαρκ Τζέικομπς, εξηγεί την
επιλογή της Τζένιφερ: «Αποτελεί ένα σύμβολο. Ενσαρκώνει τη γυναίκα που
διαθέτει λάμψη, είναι σαγηνευτική, σέξι και κυρίως προσιτή. Ο σκοπός δεν ήταν
να χρησιμοποιήσουμε τη Τζένιφερ Λόπεζ ως πρέσβειρα του οίκου μας, αλλά να την
οδηγήσουμε ώστε να εξελίσσεται σαν μανεκέν στη διάρκεια της καμπάνιας».
Εξάλλου, η πιθανή σχέση της πορσελάνινης επιδερμίδας της Νικόλ Κίντμαν με τα
προϊόντα ομορφιάς του οίκου Chanel συγκίνησε τον περασμένο Ιούνιο
συμπρωταγωνίστριες και μοντέλα, εξαιτίας της αμοιβής της ηθοποιού, η οποία
φημολογείται ότι θα φτάσει τα επτά εκατομμύρια ευρώ.

ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ

«Λίγο απ’ όλα», χωρίς γκλάμορ

Το διαφημιστικό της ντεμπούτο έκανε πρόσφατα η Σμαράγδα Καρύδη μέσα από την κινητή τηλεφωνία

H ελληνική πλευρά αυτής της σχέσης δεν έχει το εξασφαλισμένο γκλάμορ των
πολυεθνικών της ομορφιάς, έχει όμως καλή αμοιβή. Δεν γίνονται «μούσες»,
πρέσβειρες και πρεσβευτές ή εκπρόσωποι μιας εταιρείας επώνυμων προϊόντων με
αποκλειστικό συμβόλαιο. Οι Έλληνες ηθοποιοί εξαργυρώνουν την καλλιτεχνική αξία
τους ή την εμπορική επιτυχία τους διαφημίζοντας τα πάντα και από λίγο: από
αλλαντικά, υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας, ηλεκτρικά είδη, ασφαλιστικά
προγράμματα, εφημερίδες, υπηρεσίες κρατικών οργανισμών, καταστήματα
ηλεκτρονικών ειδών και ό,τι τελοσπάντων κινείται στην ελληνική αγορά. «H
επιλογή των ηθοποιών να κάνουν ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές διαφημίσεις
βασίζεται στο γεγονός ότι οι ηθοποιοί ως επαγγελματίες έχουν δουλέψει τη φωνή
και την εκφορά του λόγου τους. Επίσης, έχουν ή ωραία ή χαρακτηριστική φωνή και
αυτό βοηθά ώστε ένα προϊόν να εντυπωθεί στον καταναλωτή και να είναι
αναγνωρίσιμο», εξηγεί η Καίτη Πετροπούλου από τον Σύνδεσμο Διαφημιζομένων
Ελλάδας. Όσο για τις διαφημίσεις στην τηλεόραση, που ανεβάζουν τις τιμές στις
συνολικές συμφωνίες – οι οποίες κυμαίνονται στις 6.000 ευρώ, αλλά φτάνουν
μέχρι και τις 176.000 ή τις 264.000 ευρώ -, συχνά βασίζονται στις ερμηνευτικές
ικανότητες των ηθοποιών, που διακωμωδούν χαρακτήρες ή προσαρμόζουν τους
τηλεοπτικούς τους ρόλους στην υπηρεσία της διαφήμισης. Έτσι, είδαμε τον Αντώνη
Καφετζόπουλο να βουτάει στην Ιστορία και την Επιστήμη με τη βοήθεια της
τεχνολογίας, τη Δήμητρα Παπαδοπούλου και τον Θοδωρή Αθερίδη να επεκτείνουν τη
σχέση του ζεύγους της σειράς «Σ’ αγαπώ M’ αγαπάς» επί παντός καταναλωτικού
αγαθού, τον Θανάση Βέγγο να ασχολείται με το ευρώ και, μαζί με τον Ευγένιο
Σπαθάρη και τον καφέ, τον Σπύρο Παπαδόπουλο να συμπληρώνει το βιογραφικό
διαφημιστικό του με μπίρα, τραπεζικά αγαθά και ποδοσφαιρικά συναισθήματα, ενώ
πρόσφατα έκανε και η Σμαράγδα Καρύδη το διαφημιστικό της ντεμπούτο μέσα από
την κινητή τηλεφωνία.