Μεγαλώνει γρήγορα η αγορά των «τζούνιορ»

Έχουν κατακτήσει δεσπόζουσα θέση στην αγορά τροφίμων, αλλά και στην…
καρδιά των παιδιών ηλικίας από 6 μηνών έως και 12 ετών. Είναι η γενιά των
προϊόντων «τζούνιορ».

Οι βιομηχανίες εμπλουτίζουν την γκάμα των προϊόντων τους που απευθύνονται ειδικά στην νέα αγορά των παιδικών τροφίμων

Από τα ράφια των σούπερ μάρκετ, τα ψυγεία των περιπτέρων μέχρι και τα μενού
των φαστ φουντ, τα τρόφιμα που απευθύνονται αποκλειστικά σε παιδιά φαίνεται
ότι αποτελούν το νέο όπλο των βιομηχανιών τροφίμων για την κατάκτηση των
λιλιπούτειων πελατών τους. Αποτέλεσμα είναι η εντυπωσιακή αύξηση των πωλήσεών
τους τα τελευταία χρόνια. Στον κόσμο των «junior» και των «kid» τα προϊόντα
ποικίλλουν σε γεύσεις και σε είδη. Γάλατα, γιαούρτια και τυριά, σοκολάτες και
μπισκότα, σνακ αλλά και πλήρη γεύματα «τζούνιορ», που περιέχονται σε
δελεαστικές πολύχρωμες συσκευασίες με δωροεκπλήξεις είναι οι προτάσεις των
εταιρειών στη νέα γενιά καταναλωτών τους. Μια γενιά η οποία ακολουθεί τους
γρήγορους ρυθμούς ζωής της σύγχρονης κοινωνίας και αρχίζει την ημέρα της ίσως
με γάλα και δημητριακά για παιδιά, συνεχίζει τρώγοντας… Σκρουτζ Μακ Ντακ με
γεύση σοκολάτας και αν πείσει τους γονείς μπορεί να γευματίσει σε κάποιο
κατάστημα φαστ φουντ.

Έξυπνα προϊόντα

Οι αυξητικές τάσεις που παρατηρούνται στις πωλήσεις των προϊόντων για παιδιά
τα τελευταία χρόνια έχουν βάλει τις βιομηχανίες τροφίμων σε έναν αγώνα δρόμου,
προκειμένου να εμπλουτίσουν την γκάμα των προϊόντων τους, συνδυάζοντας την
ασφάλεια, την ποιότητα, την πρωτοτυπία και την έξυπνη ιδέα σε μία συσκευασία.
Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας ACNielsen, στο διάστημα των ετών 1997 -1999
οι πωλήσεις του παιδικού γιαουρτιού – κατηγορία προϊόντων που γνωρίζει
σημαντική ανάπτυξη στην Ελλάδα – είχαν διπλασιαστεί, ενώ οι πωλήσεις της
σοκολάτας «τζούνιορ» το 1999 είχε αυξηθεί 31%, σε σχέση με το 1997.

Πρωτοτυπία – αποδοχή

Σύμφωνα με στέλεχος μίας από τις μεγαλύτερες ελληνικές γαλακτοβιομηχανίες, «τα
προϊόντα για παιδιά δεν πρέπει μόνο να έχουν έξυπνες και πρωτότυπες
συσκευασίες. Θα πρέπει να προσφέρουν τα στοιχεία που βοηθούν στην ανάπτυξη του
παιδικού οργανισμού και παράλληλα η γεύση τους να αρέσει στα παιδιά». Και
αυτό, όπως εξηγεί, επειδή η επιτυχία στο προϊόν έρχεται όταν ο γονιός πειστεί
ότι αυτό που αγοράζει είναι κατάλληλο για τη σωστή διατροφή των παιδιών του. Η
ΦΑΓΕ, η ΔΕΛΤΑ, η ΜΕΒΓΑΛ, η Friesland, η Nestle, είναι μερικές από τις
βιομηχανίες που γεμίζουν τα ράφια των αλυσίδων σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα με
προϊόντα για παιδιά, ενώ αλυσίδες φαστ φουντ, όπως η Mc Donald’s και η
Goody’s, προσφέρουν εκατοντάδες παιδικά γεύματα ημερησίως.