Σόνι: νέο ντιζάιν για μεγαλύτερες πωλήσεις

Ο Tomoyoshi Ota ξέρει τι θέλει και κανείς δεν μπορεί να του αλλάξει γνώμη. Ο
37χρονος ιδιωτικός υπάλληλος ετοιμάζεται να αγοράσει ένα νέο DVD για το σπίτι
του και δεν έχει μάτια για τίποτε άλλο εκτός από το προϊόν της Σόνι, το οποίο
είναι επανασχεδιασμένο με περισσότερες καμπύλες και νέα χρώματα. Όπως λέει ο
ίδιος, οι δυνατότητες που αφορούν τη λειτουργία άλλων μοντέλων, διαφόρων
κατασκευαστών, δεν έχουν καμιά σημασία, επειδή το στυλιζαρισμένο και
ευκολόχρηστο προϊόν της Σόνι αξίζει τα λεφτά του.

Η εταιρεία κατόρθωσε, τα τελευταία χρόνια, να κερδίσει σημαντικό μερίδιο της
αγοράς, πουλώντας, μάλιστα, πολλές φορές, προϊόντα με τις ίδιες λειτουργίες –
σε σχέση με αυτά των ανταγωνιστών της – έως και 30% πιο ακριβά, λόγω του
ονόματός της. Όμως, παρά τις προσεκτικές προσπάθειες της εταιρείας να
διατηρήσει το μερίδιό της, η μάχη για την πίτα στα ηλεκτρονικά παραμένει
αδυσώπητη.

Έτσι, η Σόνι στρέφεται ξανά στο σχεδιαστικό της τμήμα, για να διατηρήσει το
μερίδιό της στην αγορά ηλεκτρονικών, παράγοντας νέα σχέδια για υπάρχοντα ή για
νέα προϊόντα. Όπως λέει ο αντιπρόεδρος του σχεδιαστικού κέντρου της Σόνι στο
Τόκιο, ο Mitsuru Inaba, η εμφάνιση κάθε μοντέλου είναι τόσο σημαντική όσο και
οι λειτουργίες του. Ενδεικτικό της σημασίας που δίνει η Σόνι στη μορφή των
ηλεκτρονικών συσκευών είναι το γεγονός ότι η εταιρεία έχει δημιουργήσει
τέσσερα επιπλέον σχεδιαστικά κέντρα, στην Ευρώπη και στην Ασία. Ένα πράγμα
μόνο μένει ίδιο στα προϊόντα Σόνι: το λογότυπο της εταιρείας, το οποίο έχει
παραμείνει αμετάβλητο εδώ και τριάντα χρόνια.

Επιμέλεια διεθνών οικονομικών θεμάτων: Γ. Κανελλόπουλος