Έβγαλαν ανοιξιάτικα στις βιτρίνες!

Οι εκπτώσεις στα εμπορικά καταστήματα πάνε καλά. Για ορισμένους πάνε ακόμη
καλύτερα… Είκοσι πέντε ημέρες πριν από το τέλος των φετινών χειμερινών
εκπτώσεων και αρκετές μεγάλες αλυσίδες ξεπούλησαν και ήδη έχουν γεμίσει τα
ράφια τους με τις νέες ανοιξιάτικες και καλοκαιρινές κολεξιόν.

Στα είδη ένδυσης τα ποσοστά των εκπτώσεων κυμαίνονται από 50% έως 70%, στα είδη υπόδησης από 30% έως 50%, ενώ έως 50% φτάνουν σε αρκετές περιπτώσεις και τα ποσοστά των εκπτώσεων για είδη σπιτιού, λευκά είδη και αξεσουάρ

Οι μικρές επιχειρήσεις του λιανικού εμπορίου όμως, αυξάνουν συνεχώς τα ποσοστά
των εκπτώσεων σε μια προσπάθεια να προσελκύσουν τους καταναλωτές και να
πουλήσουν κι αυτές εμπορεύματά τους.

Βιτρίνες με αναρτημένες πινακίδες εκπτώσεων που ξεπερνούν το 50% αλλά και
βιτρίνες στις οποίες φιγουράρουν καινούργια ανοιξιάτικα και καλοκαιρινά είδη
συνθέτουν την εικόνα του εμπορικού κέντρου της Αθήνας, περίπου ένα μήνα πριν
από τη λήξη των χειμερινών εκπτώσεων.

Άλλαξαν οι συνθήκες

Όπως λένε οι έμποροι, η είσοδος μεγάλων ξένων αλυσίδων αλλά και η παρουσία
ισχυρών ελληνικών έχει δημιουργήσει εντελώς διαφορετικές συνθήκες στην
ελληνική αγορά, και τα αποτελέσματα είναι ορατά. Έτσι, την ίδια στιγμή που οι
μικρομεσαίες επιχειρήσεις του κλάδου έχουν φτάσει τα ποσοστά των εκπτώσεων
ακόμα και στο 70%, μεγάλες αλυσίδες (όπως η Zara, η Marks & Spencer, η
Morgan, η Mango) έχουν ήδη ξεπουλήσει και εφοδιάζουν τα καταστήματά τους με
τις νέες κολεξιόν, αρχίζοντας έτσι νωρίτερα την ανοιξιάτικη και την
καλοκαιρινή σεζόν.

«Η τάση που έχει αναπτυχθεί στην αγορά τα τελευταία χρόνια και η στροφή του
καταναλωτικού κοινού σε επώνυμες αλυσίδες έχει ως αποτέλεσμα οι μεγάλοι να
μπορούν να πωλούν όλο τον χρόνο και να χρησιμοποιούν τις εκπτώσεις για όσο
διάστημα τις χρειάζονται, ώστε να “απαλλαγούν” από τα εμπορεύματα της
προηγούμενης χρονιάς. Αντίθετα, οι μικροί, με δεδομένη και τη χαμηλή
ρευστότητα που έχουν, δεν είναι σε θέση να εφοδιαστούν με νέα εμπορεύματα, εάν
δεν εξαντλήσουν κάθε περιθώριο στο να πουλήσουν το ήδη υπάρχον εμπόρευμα που
έχουν στα καταστήματά τους», λένε εκπρόσωποι του Εμπορικού Συλλόγου της
Αθήνας.

Οι νέες κολεξιόν

Οι μεγάλες επιχειρήσεις έχουν και κεφάλαια κίνησης και ισχυρό εμπορικό όνομα
που να ελκύει τους καταναλωτές, ανεξάρτητα από την εποχικότητα της αγοράς,
υποστηρίζουν κάποιοι άλλοι. Έτσι μπορούν να αξιοποιήσουν με τον καλύτερο τρόπο
θεσμούς της αγοράς όπως οι εκπτώσεις και οι προσφορές. Πέραν, όμως, από αυτό
και στη χώρα μας φαίνεται ότι σιγά σιγά εισβάλλουν πρακτικές που ακολουθούνται
σε όλες τις μεγάλες ευρωπαϊκές πρωτεύουσες, όπου οι εμπορικές επιχειρήσεις
ειδών ένδυσης και υπόδησης λανσάρουν μία σεζόν πριν τις νέες τους κολεξιόν για
τους καταναλωτές. Αν και στην Ελλάδα η πρακτική αυτη δεν έχει ακόμα
ακολουθηθεί από την πλειονότητα των επιχειρήσεων, όλα δείχνουν ότι οι τάσεις
εκεί οδηγούν. Άλλωστε, το γεγονός ότι το μεγαλύτερο κομμάτι των ειδών που
διακινούνται μέσω των μεγάλων αλυσίδων – που μοιράζονται και το μεγαλύτερο
κομμάτι του ετησίου τζίρου – είναι ρούχα εισαγόμενα ιδιωτικής ετικέτας ή
επώνυμα αναγκάζει τους Έλληνες επιχειρηματίες να συμβαδίζουν με τις πρακτικές
των μητρικών εταιρειών των αλυσίδων.

Αύξηση ποσοστών

Πάντως, μέχρι σήμερα η κίνηση στους κεντρικούς εμπορικούς δρόμους της Αθήνας
κρίνεται ικανοποιητική. Όσο πλησιάζουμε προς το τέλος των εκπτώσεων τα ποσοστά
σε εποχικά είδη και «σπασμένα νούμερα» αυξάνονται σημαντικά. Έτσι, στα είδη
ένδυσης τα ποσοστά των εκπτώσεων κυμαίνονται από 50% έως 70%, στα είδη
υπόδησης από 30% έως 50% ενώ έως 50% φτάνουν σε αρκετές περιπτώσεις και τα
ποσοστά των εκπτώσεων για είδη σπιτιού, λευκά είδη και αξεσουάρ. Οι φετινές
χειμερινές εκπτώσεις θα ολοκληρωθούν στις 28 Φεβρουαρίου 2003.