ΜΟΥΝΤΙΑΛ 2002 Μεγάλο παζάρι πίσω από την μπάλα

Το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου αυτές τις ημέρες μονοπωλεί το ενδιαφέρον σε
ολόκληρο τον πλανήτη. Χιλιάδες οι θεατές που παρακολουθούν τους αγώνες από
κοντά και δισεκατομμύρια οι τηλεθεατές, οι οποίοι είναι καθηλωμένοι μπροστά
από τους τηλεοπτικούς δέκτες για να θαυμάσουν τους άσους της «στρογγυλής
θεάς». Πίσω από τα χειροκροτήματα και τις ιαχές στα στάδια της Ιαπωνίας και
της Κορέας ένας ολόκληρος μηχανισμός έχει στηθεί, για τη μεγιστοποίηση του
κέρδους.

Τα έσοδα ανέρχονται σε δισεκατομμύρια δολάρια και σ’ αυτά περιλαμβάνονται τα
τηλεοπτικά δικαιώματα των αγώνων, τα σηματάκια (pins), τα μπρελόκ, όλα τα
αθλητικά είδη, ακόμα και το πρόχειρο φαγητό.

Η FIFA έχει καταφέρει να δημιουργήσει το πιο ακριβό προϊόν στον κόσμο και όπως
αναφέρει τοπική έκδοση στην Οΐτα, ο τζίρος στην πόλη έχει αυξηθεί τις μέρες
του Παγκοσμίου Κυπέλλου κατά 70% σε σχέση με το αντίστοιχο περυσινό διάστημα.
Ενδεικτικό είναι το γεγονός ότι στις αθλητικές εκπομπές που παρουσιάζονται
κάθε βράδυ από το τοπικό κανάλι, εκτός από τις αναλύσεις των αγώνων, οι
παρουσιαστές έχουν αναλάβει και τη προώθηση κάποιων προϊόντων που απευθύνονται
κυρίως στους νέους όπως π.χ. τα αθλητικά παπούτσια του Ντέιβιντ Μπέκαμ, στα
οποία αναγράφεται το όνομά του.

Εκδηλώσεις με μουσική, διαγωνισμούς και πολλή διαφήμιση γίνονται πριν από κάθε αγώνα έξω από τα στάδια

Ένα άλλο γεγονός που δεν μπορεί να περάσει απαρατήρητο είναι ότι οι τοπικές
αρχές της Οΐτα – και αυτό θα συμβαίνει και στις άλλες πόλεις της Ιαπωνίας που
φιλοξενούν αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου – έχουν δημιουργήσει ειδικούς χώρους
όπου υπάρχουν «περίπτερα» με τα ονόματα των χωρών που παίρνουν μέρος στη
διοργάνωση και στα οποία ο επισκέπτης μπορεί να γευθεί προϊόντα τους και να
αγοράσει αναμνηστικά. Παράλληλα, σ’ αυτούς τους χώρους υπάρχει εξέδρα όπου
μουσικά συγκροτήματα ψυχαγωγούν τους επισκέπτες.

Αν και η Ιαπωνία είναι μια χώρα μακρινή για την Ευρώπη, τις ΗΠΑ και τη
Λατινική Αμερική, υπάρχουν αρκετοί επισκέπτες που ακολούθησαν τις ομάδες τους
δίνοντας ένα διαφορετικό χρώμα στη ζωή της χώρας του Ανατέλλοντος Ηλίου.

Τέλος, θα πρέπει να αναφέρουμε ότι οι επίσημοι σπόνσορες της FIFA, οι οποίοι
έχουν πληρώσει εκατομμύρια δολάρια για να διαφημιστούν, δεν μένουν απαθείς,
αρκούμενοι μόνο στην τηλεοπτική προβολή τους, αλλά χρησιμοποιώντας εκατοντάδες
νέους και νέες οργανώνουν εκδηλώσεις προωθώντας με την άμεση επαφή τα προϊόντα τους.