Δρόμοι

Ντυμένοι…

… με μάλλινα πουλόβερ και φόρμες εργασίας, υπήρξε μια εποχή που
συγκεκριμένοι «οικολόγοι στρατηγοί» μπορούσαν να προκαλέσουν στην
επιχειρησιακή Βρετανία κρύο ιδρώτα, ακόμη και με μια απλή αναφορά στην καθαρή
ατμόσφαιρα ή τα γενετικά μεταλλαγμένα τρόφιμα. Αντί να παρεμποδίζουν τη
λειτουργία πυρηνικών εργοστασίων ή να καταστρέφουν καλλιεργημένες εκτάσεις,
είναι πιο πιθανό σήμερα να τους συναντήσει κανείς κομψούς, σε γραφεία με
συστήματα κλιματισμού, να προτάσσουν τίποτα πιο εκφοβιστικό…από διαφημιστικό
υλικό. Είναι οι περιβαλλοντολόγοι που αποφάσισαν να εργαστούν για τους
κολοσσούς των μπλου τσιπς που κάποτε επιχειρούσαν να εξευτελίσουν.

Εξοπλισμένοι…

… με παχυλούς μισθούς και πρόσβαση στις αίθουσες συσκέψεων, επιδιώκουν
να φέρουν την αλλαγή «από μέσα» και ο αριθμός τους αυξάνεται. Τα τελευταία 7
χρόνια, τουλάχιστον 6 διευθυντές περιβαλλοντικών οργανώσεων τάχθηκαν με τους
άλλοτε αντιπάλους τους στις μεγάλες επιχειρήσεις. Πιο πρόσφατο παράδειγμα, ο
Λόρδος Μέλτσετ, που πέρασε από την Γκρίνπις στη Burson – Marsteller, τη
μεγαλύτερη εταιρεία δημοσίων σχέσεων στον κόσμο. Εταιρικοί «κυνηγοί κεφαλών»
αναζητούν προβεβλημένους περιβαλλοντολόγους για να συνεργαστούν με τις
εταιρείες που απεγνωσμένα επιδιώκουν να θεωρηθούν «συνειδητοποιημένες
οικολογικά». Σύμβουλοι επιχειρήσεων που συμμετέχουν στην αναζήτηση ειδικών,
υποστηρίζουν ότι πρόκειται για μια αγορά υπό ανάπτυξη, καθώς οι εταιρείες
ψάχνουν όχι μόνο για άτομα που θα απαντήσουν στους ηθικούς και
περιβαλλοντικούς τους στόχους, αλλά θα κερδίσουν και τους καταναλωτές που όλο
και περισσότερο απαιτούν διαβεβαιώσεις οικολογικού χαρακτήρα πριν συναλλαγούν
οικονομικά.

Η βρετανική…

… κυβέρνηση ζήτησε πέρυσι από τις εταιρείες που συνθέτουν τον δείκτη
FTSE350 να προετοιμάσουν μια ετήσια έκθεση περιβαλλοντικής στάσης. Αποτέλεσμα,
μια άνευ προηγουμένου ζήτηση από τις πετρελαϊκές και ενεργειακές εταιρείες για
ειδικούς σε θέματα οικολογίας, οι οποίοι μπορούν να βρεθούν σε οργανώσεις όπως
Greenpeace ή Friends of the Earth. Το γεγονός αυτό όμως έφερε πικρία και
έχθρες στο πράσινο κίνημα. Ο Μέλτσετ υποστήριξε ότι ο νέος συμβουλευτικός
ρόλος του στη μονάδα κοινωνικής ευθύνης της εταιρείας δεν θα επηρεάσει την
περιβαλλοντική του συνείδηση, τονίζοντας ότι θα συνεργάζεται μόνο με πελάτες
της επιλογής του. Η κίνηση όμως αυτή θεωρήθηκε πραξικοπηματική για τη Burson –
Marsteller.

Στον κατάλογο…

… των πελατών της βρίσκεται το όνομα του πρώην δικτάτορα της
Ρουμανίας, Νικολάε Τσαουσέσκου, η Union Carbide, η αμερικανική εταιρεία που
ενεπλάκη στην καταστροφή του 1984 στην Ινδία, κατά την οποία 2.600 άνθρωποι
σκοτώθηκαν όταν διέρρευσε τοξικό αέριο από εργοστάσιό της, η Exxon
Corporation, που παραπέμπει στην τεράστια πετρελαιοκηλίδα στην Αλάσκα, αλλά
και η Μοnsanto, η εταιρεία στην καρδιά της εκστρατείας του Μέλτσετ κατά των
γενετικά μεταλλαγμένων προϊόντων. Όπως το έθεσε η Greenwatch, μια από τις
διεθνείς οικολογικές οργανώσεις: «Το να προσλαμβάνεις ακτιβιστές αποτελεί
αδέξιο αλλά αποτελεσματικό τρόπο για να εκτροχιάσεις πιθανούς απρόσκλητους
αντιπάλους. Ο Μέλτσετ και οι άλλοι σαν αυτόν μεταβάλλουν το πράσινο μονοπάτι
σε γενετικά τροποποιημένο».