Πόλεμος για τις χορηγίες του «2004»

Οι χορηγίες από κρατικές επιχειρήσεις ήταν σημαντικές και στο Σίδνεϊ ωστόσο οι αριθμοί χαρίζουν στη χώρα μας άλλο ένα… ρεκόρ

Η έκκληση προς την Οργανωτική Επιτροπή Αθήνα 2004 για “προστασία των χορηγικών
δικαιωμάτων από την πειρατική διαφήμιση” διά στόματος του προέδρου της Alpha
Bank κ. Ιωάννη Κωστόπουλου ήταν μόνο η κορυφή του παγόβουνου σε έναν
παρασκηνιακό πόλεμο που εκτυλίσσεται γύρω από τις χορηγίες του “2004” εδώ και
μήνες.

Όπως παρατηρούν στελέχη της ΔΟΕ που βλέπουν περισσότερο τεχνοκρατικά τη
διοργάνωση, η Αθήνα καταγράφει ήδη ένα έλλειμμα “πρεσβευτών” του ιδιωτικού
τομέα που δείχνουν μέχρι στιγμής απροθυμία να πληρώσουν το τίμημα εισόδου
αξίας 6 δισ. και να γίνουν Εθνικοί Χορηγοί.

Οι εκτιμήσεις της αγοράς αλλά και στελεχών της ΔΟΕ που βρέθηκαν στην Αθήνα για
την Ημερίδα (“workshop”) των Χορηγών και το πολυδιαφημισμένο πρόγραμμα
μάρκετινγκ της Οργανωτικής Επιτροπής είναι πως το μοναδικό στοιχείο που
λειτουργεί πράγματι καλά στις χορηγίες είναι η… επικοινωνία!

Κι ενώ, δημοσίως τουλάχιστον, κανείς μέχρι στιγμής δεν έχει χαρακτηρίσει
“φούσκα” τις “καταπληκτικές” επιτυχίες του χορηγικού προγράμματος, γεγονός
είναι πως για όσες κατηγορίες έχει προκηρυχθεί διαγωνισμός και πέτυχε, για
άλλες τόσες απέτυχε ή δεν έχει προχωρήσει.

Μεγάλο κομμάτι του ιδιωτικού επιχειρηματικού κόσμου φαίνεται πως διστάζει να
βάλει το χέρι βαθιά στην τσέπη και να στηρίξει έτσι έμπρακτα την Ολυμπιάδα του
2004 ενώ όσοι μπήκαν ζητούν “προστασία” και εχέγγυα για το προϊόν τους από την
“Αθήνα 2004”.

Τι προκάλεσε την αιχμή του κ. Ιωάννη Κωστόπουλου στη συνάντηση εργασίας των
χορηγών την περασμένη εβδομάδα; Η αντίδραση της ίδιας της αγοράς στην πολιτική
μάρκετινγκ της Οργανωτικής Επιτροπής και ειδικότερα ανταγωνιστικών εταιρειών
που αντί να κάτσουν με σταυρωμένα χέρια βγήκαν στην επίθεση, λένε οι
γνωρίζοντες. Άξια αναφοράς στην επιτυχία του χορηγικού προγράμματος της
“Αθήνας 2004” η εκπληκτική “ρέντα” της Όκταγκον που ήταν “σύμβουλος” σε όλες
τις εταιρείες που κέρδισαν τις χορηγίες του “2004” (με εξαίρεση την ΕΡΤ).

Η ΑΝΤΙΔΡΑΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ

“Για τη μεγάλη στιγμή” λέει το τηλεοπτικό σποτάκι της τράπεζας EFG Eurobank,
που χωρίς να αναφέρει καμία από τις λέξεις που σχετίζονται με τους Ολυμπιακούς
Αγώνες στηρίζει ως χορηγός τις εθνικές ομάδες μπάσκετ, στίβου και κολύμβησης.

Η εν λόγω τράπεζα, σύμφωνα με πληροφορίες, φαίνεται ενοχλημένη από την
Οργανωτική Επιτροπή ενώ μια σειρά άλλων κινήσεων που όξυναν τον επιχειρηματικό
ανταγωνισμό στον κλάδο των τραπεζών εξαιτίας των καταθέσεων ασφαλιστικών
ταμείων έχουν επιπτώσεις και στο χορηγικό πρόγραμμα του “2004”.

Την ίδια στιγμή κινητικότητα υπάρχει και σε άλλους κλάδους. Απευθείας
συμφωνίες με τις Ομοσπονδίες (αφού στους Ολυμπιακούς Αγώνες μετέχουν εθνικές
ομάδες) προωθούν κι άλλες εταιρείες του ιδιωτικού τομέα όπως η Panafon (με τον
ΣΕΓΑΣ), η Freezland (γαλακτοκομικά) για τη γυμναστική και η Minoan για την
κολύμβηση και την υδατοσφαίριση.

Κινήσεις οι οποίες όχι μόνο δεν πέρασαν απαρατήρητες αλλά δημιούργησαν και
αμφιβολίες σε ορισμένους από τους χορηγούς της “Αθήνας 2004”, οι οποίοι καλούν
τώρα την Οργανωτική Επιτροπή να “προστατέψει” το προϊόν που έχουν αγοράσει.

Κι ενδεχομένως έρχονται αντιμέτωποι με τα λίγα εχέγγυα προστασίας των
προϊόντων τους από την περίφημη “παγίδευση” που εξασφαλίζει μεγάλες
δυνατότητες προβολής με μικρότερο κόστος σε εταιρείες που κινούνται στο
περιθώριο των Ολυμπιακών Αγώνων.

ΓΕΝΝΑΙΟΔΩΡΕΣ ΟΙ ΔΕΚΟ

Υπάρχει όμως κι άλλη διάσταση στο θέμα: η κριτική για τις γενναιόδωρες
χορηγίες ορισμένων ΔΕΚΟ.

“Εμάς δεν μας πειράζει αν κρατικές εταιρείες αναλαμβάνουν πακέτα χορηγιών και
συμβάλλουν έτσι στη χρηματοδότηση των Ολυμπιακών Αγώνων” τόνιζε ο ιδιαίτερα
ικανός και χαρισματικός διευθυντής Μάρκετινγκ της ΔΟΕ κ. Μάικλ Πέιν την
περασμένη εβδομάδα, μετά τη συνάντηση Παγκόσμιων και Εθνικών Χορηγών στο
Καβούρι. “Ιδιαίτερα στον κλάδο των τηλεπικοινωνιών και σε άλλους Ολυμπιακούς
Αγώνες κρατικές εταιρείες ανέλαβαν τη χορηγία, όπως στο Σίδνεϊ”.

Η χορηγία της ΤΕΛΣΤΡΑ στο Σίδνεϊ όμως δεν ήταν της τάξης των 20 δισ. του
ελληνικού ΟΤΕ αλλά μόλις 6 δισ. δραχμές. Ποσό που όταν ανακοινώθηκε στην
Αυστραλία σχολιάστηκε ως “ποσό-ρεκόρ”!

Δεν είναι η πρώτη φορά βεβαίως που γίνεται λόγος για την “υπερβολή” των
Ελλήνων. Όταν, για παράδειγμα, πολυεθνικές εταιρείες όπως η Κόκα-Κόλα
“αγοράζουν” με το ποσό των 55 εκατ. δολαρίων από τη ΔΟΕ δικαιώματα Παγκόσμιου
Αποκλειστικού Χορηγού για τέσσερα χρόνια (Θερινούς και Χειμερινούς Ολυμπιακούς
Αγώνες) κι ό,τι συνεπάγεται αυτό, τότε είναι πράγματι κατόρθωμα ο ελληνικός
θρίαμβος που ανακηρύχθηκαν Εθνικοί Χορηγοί δίνοντας 65 εκατ. δολάρια και
πλέον. Κύκλοι πολύ καλά πληροφορημένοι για το παρασκήνιο του χορηγικού
προγράμματος παραπέμπουν στην περίφημη “τρύπα” των 70 δισ. που δημιουργήθηκε
από το ναυάγιο του βιντεολότο. Είναι, λένε οι ίδιοι, αυτή ακριβώς η τρύπα που
επιχειρείται (;) να κλείσει ­πάλι με κρατικά λεφτά­ μέσω των χορηγιών.

Και λογιστικά μπορεί πράγματι να έχει ήδη ολοκληρωθεί το 93% του
προϋπολογισθέντος εσόδου από τις χορηγίες, όμως την ίδια στιγμή ουδείς
γνωρίζει ποια θα είναι η οικονομική αποτίμηση. Γιατί πίσω από το περίφημο
στατιστικό 93% κρύβονται τα πραγματικά προβλήματα του χορηγικού προγράμματος.
Τριάμισι χρόνια από τότε που η Αθήνα ανέλαβε τους Αγώνες και άλλα τόσα πριν
από την πραγματοποίησή τους έχουν “πουληθεί” μόνο πέντε κατηγορίες. Δύο εξ
αυτών άμεσα σχετιζόμενες με το κρατικό πορτοφόλι (ΟΤΕ και ΕΡΤ). Την ίδια
στιγμή ακτοπλοΐα, ασφάλειες και αεροπορικές εταιρείες έχουν μείνει πίσω κι
άλλες δεν έχουν ακόμα προκηρυχθεί.