Και γκάλοπ θα κάνει το Χρηματιστήριο

Η κυρία Λητώ Ιωαννίδου εκτελεστική αντιπρόεδρος του Χρηματιστηρίου Αξιών Αθηνών

Το ελληνικό Χρηματιστήριο το 2001, σύμφωνα με τις αναμενόμενες εξελίξεις και
τους προγραμματισμούς της διοίκησής του, δεν θα θυμίζει σχεδόν σε τίποτα αυτό
που ξέρουμε σήμερα. Εκτός από τους επηρεασμούς και τις αναγκαίες προσαρμογές
που θα δεχθεί και θα κάνει εν όψει της ΟΝΕ, του ευρώ, της διεθνοποίησης, της
συμμαχίας στην οποία θα ενταχθεί και της επικείμενης αναβάθμισης, το
Χρηματιστήριο προχωρεί ήδη σε εσωτερικές αναδιαρθρώσεις οργάνωσης και
λειτουργίας.

Σταδιακά μετατρέπεται σε «κέντρο» πωλήσεων και προώθησης προϊόντων,
προσέλκυσης Ελλήνων και ξένων επενδυτών, πηγή έγκαιρης και έγκυρης ενημέρωσης
καθώς και στατιστικών πληροφοριών από τη μεγάλη βάση δεδομένων του.

Αυτά αποκαλύπτει στην «ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ» η νέα εκτελεστική αντιπρόεδρος του
Χρηματιστηρίου Αξιών Αθηνών κ. Λητώ Ιωαννίδου. Σύμφωνα με την κ. Ιωαννίδου,
βασική αλλαγή στην εσωτερική οργάνωση του ΧΑΑ είναι η δημιουργία τριών νέων
τομέων. Ο πρώτος θα ασχολείται με την έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων και
υπηρεσιών (R&D), ο δεύτερος με το μάρκετινγκ και ο τρίτος με τις πωλήσεις.

Ενδεικτικά, με τη λειτουργία του τμήματος Έρευνας και Ανάπτυξης πρόκειται να
συμβούν:

Πρώτον, επιστημονική υποστήριξη όλων των προϊόντων και των υπηρεσιών
που θα προωθούνται από τη Διεύθυνση των Πωλήσεων. Πιο συγκεκριμένα, εντός του
πρώτο τριμήνου του 2001 θα δημιουργηθεί ο νέος δείκτης FTSE Small Cap Index
για τις εταιρείες μικρής κεφαλαιοποίησης σε συνεργασία με τους FTSE
International. Επίσης, εντός του πρώτου εξαμήνου του 2001 αναμένεται να
λειτουργήσει και η αγορά των εταιρικών ομολόγων.

Δεύτερον, έρευνες αγοράς, μετρήσεις αντίδρασης αγοράς (γκάλοπ) για
διάφορες εξελίξεις, γεγονότα, μελέτες σκοπιμότητας κ.ά. Για παράδειγμα, μπορεί
να γίνονται μετρήσεις για τις αντιδράσεις της αγοράς σε μία απόφαση του
Χρηματιστηρίου, αλλά και διερεύνηση εφαρμογής νέων χρηματιστηριακών προϊόντων
ή/και προσαρμογής διεθνών προϊόντων στην ελληνική αγορά. Τα πρώτα δείγματα
όλων αυτών αναμένονται να τα δούμε προς τα τέλη του πρώτου τριμήνου του 2001.

Με τη λειτουργία του τμήματος μάρκετινγκ έχουν προγραμματιστεί τα εξής βασικά
έργα:

Πρώτον, δημιουργείται το Τμήμα Εξυπηρέτησης και Υποστήριξης Κοινού
(Help Desk Unit) το οποίο θα εξελιχθεί στον βασικό «σύνδεσμο» του
Χρηματιστηρίου με το ευρύ επενδυτικό κοινό, που θα δέχεται τις ερωτήσεις του
και θα παρέχει απαντήσεις σχετικά με τη λειτουργία της χρηματιστηριακής
αγοράς. Για την επικοινωνία του Χρηματιστηρίου με το ευρύ επενδυτικό κοινό θα
χρησιμοποιηθούν όλα τα μέσα όπως τηλέφωνο, φαξ, ταχυδρομείο, e-mail. Το Τμήμα
θα εξυπηρετεί επίσημα το κοινό μέχρι το τέλος του Ιανουαρίου.

Δεύτερον, οργάνωση σειράς σεμιναρίων και παρουσιάσεων κυρίως σε
περιοχές εκτός Αθηνών και Θεσσαλονίκης τόσο στο επενδυτικό κοινό όσο και στους
συντελεστές της αγοράς.

Τρίτον, ανανέωση και εμπλουτισμός του site του Χρηματιστηρίου με
διάφορες θεματικές ενότητες.

Οι ενότητες αυτές πρόκειται να χωριστούν ανά προϊόν, αλλά και ανά κατηγορία
ενδιαφέροντος π.χ. ΝΕΧΑ, ΕΑΓΑΚ κ.λπ. αλλά και να υπάρχει διαθέσιμη βάση
δεδομένων με τρέχουσα και ιστορικά στατιστικά στοιχεία. Ακόμη, θα υπάρχουν
απαντήσεις σε βασικές ερωτήσεις για τη λειτουργία του Χρηματιστηρίου,
παρουσίαση του θεσμικού πλαισίου και άλλο ενημερωτικό υλικό, το οποίο θα
αναφέρεται σε εισηγμένες, θεσμικούς και απλό επενδυτικό κοινό.

Τέταρτον, θα εκδοθούν έντυπα και οδηγοί σε απλή γλώσσα για τη
λειτουργία του ΧΑΑ, ενώ παράλληλα θα συνεχισθούν και θα εντατικοποιηθούν οι
διεθνείς επαφές, οι παρουσιάσεις (road shows κ.λπ.) για την προβολή του
Χρηματιστηρίου και της ελληνικής Κεφαλαιαγοράς.

Οι βασικοί στόχοι του τμήματος πωλήσεων είναι οι εξής:

Πρώτον, η προσέλκυση νέων μελών (χρηματιστηριακές εταιρείες,
επενδυτικοί οίκοι) από το εξωτερικό (είτε ανοίγοντας γραφείο στην Ελλάδα είτε
κάνοντας πράξεις από μακριά – remote).

Δεύτερον, προσέλκυση ξένων επιχειρήσεων με στόχο την εισαγωγή τους στο
ΧΑΑ (πρωτογενώς ή δευτερογενώς ή με τα ΕΛΠΙΣ στην ΕΑΓΑΚ).

Τρίτον, ενδυνάμωση της συνεργασίας με τα μέλη-χρηματιστηριακές, παροχή
συμβουλών, οδηγιών.

Τέταρτον, πώληση προϊόντων πληροφόρησης (κυρίως στατιστικά δεδομένα).

Πέμπτον, ενημέρωση, προώθηση και πώληση υφισταμένων αλλά και νέων
προϊόντων-υπηρεσιών τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό. Παράδειγμα νέων
προϊόντων και υπηρεσιών είναι η ΝΕΧΑ, η Ελληνική Αγορά Αναδυομένων
Κεφαλαιαγορών (ΑΕΓΑΚ), δευτερογενής εισαγωγή (secondary listing), νέοι δείκτες
κ.ά.

Κι όλα αυτά, εκτός από τις επικείμενες αλλαγές που θα επέλθουν στην ελληνική
κεφαλαιαγορά, όπως:

* Η ένταξη της Σοφοκλέους σε ευρωπαϊκή συμμαχία που θα καταστήσει το
ελληνικό Χρηματιστήριο κομμάτι μιας μεγάλης δεξαμενής ρευστότητας.

* Η αναβάθμιση της Σοφοκλέους από τους ξένους επενδυτικούς οίκους.

* Η πρώτη αναθεώρηση των δεικτών της Morgan Stanley στις 30 Νοεμβρίου
2001.

* Εξάλειψη συναλλαγματικού κινδύνου, λόγω ευρώ.

* Μικρό κόστος χρήματος, λόγω επιτοκίων ευρώ.

* Πτώση πληθωρισμού και μεγάλος ρυθμός ανάπτυξης. Ο συνδυασμός αυτός
σημαίνει αύξηση της ανταγωνιστικότητας της ελληνικής οικονομίας και των
ελληνικών επιχειρήσεων.

* Η κατάργηση της αίθουσας συναλλαγών στο Χρηματιστήριο Αξιών Αθηνών
στην οδό Σοφοκλέους.

* Διεύρυνση ωραρίου και ορίων διακύμανσης τιμών μετοχών.

* Συρρίκνωση του χρόνου εκκαθάρισης από τρεις ημέρες που είναι σήμερα
και επέκταση της δυνατότητας για ανοικτές πωλήσεις μετοχών στη Σοφοκλέους από
περισσότερους επενδυτές μέσω του δανεισμού τίτλων.