Τι αλλάζει με τη συγχώνευση του αιώνα
Ενημερώσου πρώτα από ΤΑ ΝΕΑ
5 λεπτά  |
Ένδεκα μήνες μετά την ανακοίνωση της συμφωνίας συγχώνευσής τους, η Αμέρικα ον
Λάιν, η μεγαλύτερη εταιρεία παροχής υπηρεσιών σύνδεσης στο Διαδίκτυο στον
κόσμο, και η Τάιμ Γουώρνερ, ο κολοσσός των μέσων μαζικής ψυχαγωγίας και
ενημέρωσης, πήραν την περασμένη Πέμπτη την έγκριση της αμερικανικής Επιτροπής
Εμπορίου για την υλοποίηση της συγχώνευσής τους. Σχεδόν αμέσως μετά τη
συνέντευξη Τύπου που παραχώρησαν τον περασμένο Ιανουάριο ο Στηβ Κέις, πρόεδρος
της Αμέρικα ον Λάιν, και ο Τζέραλντ Λέβιν, πρόεδρος της Τάιμ Γουώρνερ,
δημιούργησαν ένα ειδικό γραφείο που θα κατέστρωνε τα σχέδια για την επόμενη
ημέρα της πραγματοποίησης της συγχώνευσης.
Οι προετοιμασίες αυτές κόστισαν πολλά. Η Τάιμ Γουώρνερ ξόδεψε 129 εκατομμύρια
δολάρια τους πρώτους εννέα μήνες του 2000 αναζητώντας τους καλύτερους τρόπους
για την πραγματοποίηση της συγχώνευσης. Ωστόσο και οι δύο πλευρές είχαν
περιορισμένα περιθώρια ελιγμών πριν από την απόφαση της αμερικανικής επιτροπής
ανταγωνισμού.
Ο νέος κολοσσιαίος όμιλος αναμένεται να γεννηθεί στις αρχές του επόμενου
χρόνου. Τι έγινε όμως από την ημέρα που οι δύο εταιρείες ανακοίνωσαν την
απόφασή τους για τη μεγαλύτερη συγχώνευση όλων των εποχών;
Η απόδοση της Τάιμ Γουώρνερ εμφάνισε μια μικρή εικόνα από τον περασμένο
Ιανουάριο. Τα κινηματογραφικά της στούντιο, η Γουώρνερ Μπράδερς και η Νιού
Λάιν, επαναπαύθηκαν στην επιτυχία των δύο μεγάλων παραγωγών τους: της ταινίας
«Μάτριξ», που έφερε στα ταμεία της περισσότερα από 450 εκατομμύρια δολάρια και
κέρδισε τέσσερα βραβεία Όσκαρ και της ταινίας «Ο κατάσκοπος που με κουτούπωσε»
που έφερε στα ταμεία της Νιού Λάιν περίπου 300 εκατομμύρια δολάρια. Το 2001 θα
ξεκινήσει με πολλές υποσχέσεις για νέες επιτυχίες από τα κινηματογραφικά
στούντιο της Τάιμ Γουώρνερ.
Συνεργασία
 |
|
Τον δρόμο που θα ακολουθήσει η παγκόσμια βιομηχανία του Ίντερνετ και της |
Ένα παράδειγμα συνεργασίας στα πλαίσια της συμφωνίας συγχώνευσης ήταν στον
κλάδο προώθησης μουσικού περιεχομένου. Οι οπαδοί του ροκ συγκροτήματος
Μάτσμποξ Τουέντι, που ανήκει στο μουσικό χαρτοφυλάκιο της Ατλάντικ, θυγατρικής
της Τάιμ Γουώρνερ, μπορούν να «κατεβάσουν» ένα πρόσφατο μουσικό κομμάτι του
γκρουπ από τον δικτυακό τόπο της Αμέρικα ον Λάιν στους ηλεκτρονικούς τους
υπολογιστές. Παράλληλα, το κόμπακτ ντισκ του συγκροτήματος περιελάμβανε
λογισμικό το οποίο ενεθάρρυνε το νεανικό κοινό να κάνει εγγραφή στις υπηρεσίες
της Αμέρικα ον Λάιν.
Ωστόσο, οι μουσικές θυγατρικές της Τάιμ Γουώρνερ υπέφεραν από έλλειψη μεγάλων
επιτυχιών. Καλλιτέχνες που ανήκουν στο χαρτοφυλάκιο της, όπως η Μαντόνα,
πραγματοποίησαν πρόσφατα επιτυχίες, αλλά η λίστα του περιοδικού «Μπίλμπορντ»
με τις είκοσι μεγαλύτερες επιτυχίες κυριαρχείται από τη Γιάιβ Ρέκορντς, στην
οποία «ανήκουν» οι Μπάκστριτ Μπόις και η Μπρίτνεϊ Σπίαρς.
Το ναυάγιο των διαπραγματεύσεων συγχώνευσης της Τάιμ Μιούζικ με τη βρετανική
δισκογραφική εταιρεία ΕΜΙ αποτέλεσε αναμφισβήτητα πλήγμα για την Αμέρικα ον
Λάιν, η οποία θα μπορούσε να έχει βρεθεί συνεργάτης με μία μεγαλύτερη εταιρεία
μουσικών παραγωγών.
Η επαναστατική συμφωνία του γερμανικού ομίλου μέσων μαζικής ενημέρωσης και
ψυχαγωγίας Μπέρτελσμαν με τον δικτυακό τόπο ανταλλαγής μουσικών κομματιών
Νάπστερ, σύμφωνα με τους όρους της οποίας η πρώτη θα διακόψει τη δικαστική
δίωξη της δεύτερης για θέματα πνευματικής ιδιοκτησίας, έκανε την Αμέρικα ον
Λάιν να φαίνεται ότι μένει πίσω από τις εξελίξεις.
Στον κλάδο των εκδόσεων, τα περιοδικά της Τάιμ Γουώρνερ βλέπουν τα έσοδά τους
από τη διαφήμιση να συρρικνώνονται. Και η κατάσταση μπορεί να επιδεινωθεί στο
άμεσο μέλλον αν σημειωθεί μια πτώση της καταναλωτικής ζήτησης λόγω της
επιβράδυνσης της αμερικανικής οικονομίας.
Ο Στηβ Κέις της Αμέρικα ον Λάιν υποστηρίζει ότι τα διαφημιστικά έσοδα της
εταιρείας του δεν εμφανίζουν μείωση παρά το γεγονός ότι ορισμένοι άλλοι
μικρότεροι δικτυακοί τόποι πάσχουν από συρρίκνωση των εσόδων τους. Ο ίδιος
υποστηρίζει ότι η Αμέρικα ον Λάιν και η Τάιμ Γουώρνερ έχουν υπογράψει
συμφωνίες με διαφορετικές διαφημιστικές εταιρείες και επιχειρήσεις
δημιουργώντας εξαιρετικές ευκαιρίες ανταλλαγής διαφημιστικού περιεχομένου.
Ανταγωνισμός
Λόγω της όξυνσης του ανταγωνισμού από την πλευρά της Μάικροσοφτ και της
ιντερνετικής υπηρεσίας της Εμ Ες Εν, η Αμέρικα ον Λάιν, ανακοίνωσε πρόσφατα
μια σειρά βελτιώσεων που έχουν ως στόχο να δώσουν στους καταναλωτές νέους
τρόπους σύνδεσης στην ιντερνετική της υπηρεσία. Οι περίπου 25 εκατομμύρια
συνδρομητές της έχουν πλέον τη δυνατότητα να «διαβάζουν» τις επιστολές που
φθάνουν στο ηλεκτρονικό τους ταχυδρομείο μέσω του τηλεφώνου όταν βρίσκονται
μακριά από τον ηλεκτρονικό τους υπολογιστή. Παράλληλα, δημιούργησε την
υπηρεσία Αμέρικα ον Λάιν Τι Βι, που επιτρέπει την πλοήγηση στο Ίντερνετ μέσω
της απλής συσκευής τηλεόρασης (απαιτεί μια ειδική συσκευή αξίας 250 δολαρίων
και μηνιαίο πάγιο ύψους 14,95 δολαρίων).
Από τότε που ανακοινώθηκε η συμφωνία συγχώνευσης, η υπηρεσία καλωδιακής
τηλεόρασης της Τάιμ Γουώρνερ προχώρησε στην επένδυση τεράστιων κεφαλαίων για
τη δημιουργία μιας νέας ταχύτατης πρόσβασης στο Ίντερνετ που ονομάζεται Ρόαντ
Ράνερ. Αυτό είναι πιθανότατα το πιο σημαντικό κοινό σημείο μεταξύ των δύο
επιχειρήσεων. Η Αμέρικα ον Λάιν χρειάζεται το Ρόαντ Ράνερ για να περάσει τους
συνδρομητές της από την αργή σύνδεση μέσω τηλεφώνου στη νέα πολυκαναλική
εποχή. Η Τάιμ Γουώρνερ χρειάζεται την Αμέρικα ον Λάιν, καθώς εκατομμύρια
καταναλωτές είναι ήδη συνδρομητές της.
Από τη σκοπιά των καταναλωτών το τρομακτικό σημείο της συγχώνευσης του αιώνα
είναι ότι ο νέος όμιλος θα έχει τη δυνατότητα και τη δύναμη να παντρεύει
υπηρεσίες και μάλιστα να τις προσφέρει με υψηλό κόστος. Αυτό που μένει να
δούμε είναι αν η συμφωνία με μια ανταγωνιστική της Αμέρικα ον Λάιν εταιρεία
παροχής υπηρεσιών σύνδεσης στο Διαδίκτυο θα εξισορροπήσει αυτήν την ισχύ. Ο
Κέις και ο Λέβιν συμφώνησαν να επιτρέψουν στην εταιρεία Ερθλίνκ να μεταδίδει
το περιεχόμενο της Τάιμ Γουώρνερ στους συνδρομητές της προσφέροντας μια
εναλλακτική λύση σε αυτούς που δεν επιθυμούν να έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο
μέσω της Αμέρικα ον Λάιν.
Αυτό όμως, σύμφωνα με κάποιους, δεν επαρκεί. Η Μάικροσοφτ είχε επανειλημμένως
δηλώσει ότι επιθυμεί η ίδια να επιλεγεί και παραπονέθηκε ότι η Έρθλινκ δεν
είναι αρκετά μεγάλη για να δημιουργήσει ανταγωνισμό. Αντίθετη με τη συμφωνία
αυτή είναι και η Αμερικανική Ένωση Κοινωνικών Ελευθεριών. Ο Όμιλος Ντίσνεϊ
είναι ένας ακόμη από τους διαφωνούντες για την πραγματοποίηση της συγχώνευσης,
φοβούμενος ότι ο νέος όμιλος δεν θα χρησιμοποιεί και μεταδίδει το δικό της
περιεχόμενο.
Παρά τις ενστάσεις αυτές, ο Κέις και ο Λέβιν πανηγύρισαν την περασμένη Πέμπτη
τη νέα μεγάλη προσέγγιση των βιομηχανιών του Ίντερνετ και της ψυχαγωγίας και
ενημέρωσης.
Google news
