Η μάχη στην ελληνική αγορά παιχνιδιών τώρα αρχίζει

«Οι Έλληνες θα δουν τη νέα διάσταση των παιχνιδιών μας, που θα κατακλύσει την
ελληνική αγορά», εξηγεί ο κ. Plougmann, ενώ προσθέτει ότι «μέχρι τώρα είναι
αλήθεια πως η ελληνική αγορά δεν έτυχε από την πλευρά μας της προσοχής που
έπρεπε».

Στην ελληνική αγορά σήμερα η Lego έχει ένα πολύ μικρό μερίδιο της «πίτας» των
50 δισεκατομμυρίων δραχμών, που είναι ετησίως η αγορά παιχνιδιών στη χώρα μας.
Σύμφωνα με τον αντιπρόεδρο της δανέζικης εταιρείας παιχνιδιών το μικρό αυτό
ποσοστό που κατέχει μέχρι σήμερα η εταιρεία είναι αποτέλεσμα πολλών
παραγόντων.

Στο ερώτημα «ποιοι είναι οι παράγοντες αυτοί», ο κ. Plougmann εστιάζει στο
γεγονός ότι «μέχρι σήμερα δεν είχαμε προχωρήσει σε δυνατές διαφημιστικές
καμπάνιες, ώστε να προσεγγίσουμε το ελληνικό καταναλωτικό κοινό και αυτό είχε
συνέπεια να μην επιτύχουμε τα επιθυμητά αποτελέσματα».

Ήδη, όπως ο ίδιος λέει, από τη μητρική εταιρεία έχει εξουσιοδοτηθεί ειδικός
αποκλειστικός πράκτορας, ο οποίος παρακολουθεί στενά τόσο τις εξελίξεις στην
ελληνική αγορά παιχνιδιών όσο και τη νοοτροπία και τον τρόπο με τον οποίο
διαμορφώνονται σήμερα οι απαιτήσεις των Ελλήνων καταναλωτών, με επίκεντρο
πάντα το παιδί.

Παράλληλα, ένα μέρος των αρμοδιοτήτων του καλύπτει και τις κινήσεις των
ανταγωνιστών στον χώρο αυτό. Μάλιστα, η άποψή του είναι πως η ελληνική αγορά
είναι ένας «ζωντανός οργανισμός» που εξελίσσεται ραγδαία. «Η σημερινή τάση των
Ελλήνων καταναλωτών είναι ότι επικεντρώνονται περισσότερο στην ποιότητα των
αγαθών που τους προσφέρονται».

Τα σχέδια

Αναφερόμενος στα μελλοντικά επιχειρηματικά σχέδια της εταιρείας για την
ελληνική και την παγκόσμια αγορά, ο αντιπρόεδρος της Lego σημειώνει ότι η
επόμενη διετία θα είναι καθοριστική και οι καταναλωτές θα πρέπει να περιμένουν
«ευχάριστες εκπλήξεις».

«Μέχρι το 2002 η θέση της Lego θα έχει αλλάξει ριζικά, τόσο στην ελληνική
αγορά όσο και στην καρδιά των Ελλήνων», είπε ο κ. Plougmann, ενώ φάνηκε
επιφυλακτικός στο να αποκαλύψει τα συγκεκριμένα σχέδια της εταιρείας για την
Ελλάδα. «Αυτό που μπορώ με βεβαιότητα να πω είναι ότι πλέον θα αντιμετωπίσουμε
με μεγαλύτερο ενδιαφέρον την ελληνική αγορά. Και το κυριότερο, θα αφήσουμε τα
παιδιά των Ελλήνων να παίξουν με τα παιχνίδια μας».

Ο κ. Plougmann δεν αποκλείει το ενδεχόμενο της οργάνωσης ανοικτών εκδηλώσεων
στη χώρα μας, όπου τα παιδιά θα έχουν την ευκαιρία να δουν και να παίξουν με
τα παιχνίδια της Lego. Το σκηνικό αναμένεται να αλλάξει και σε παγκόσμιο
επίπεδο. Και αυτό σχετίζεται κυρίως με την είσοδο των νέων τεχνολογιών και
στον χώρο του παραδοσιακού παιχνιδιού.

Σύμφωνα με όσα ανέφερε ο κ. Poul Plougmann, «το παιχνίδι είναι φυσιολογικό να
εξελίσσεται μέσα στον χρόνο και να προσαρμόζεται στις νέες απαιτήσεις». Ο
ίδιος τονίζει πως το παραδοσιακό παιχνίδι δεν έχει τίποτα να φοβηθεί από τα
ηλεκτρονικά παιχνίδια.

«Δεν πρόκειται να μείνουμε στη λογική των απλών ψυχαγωγικών παιχνιδιών. Ίσως
χρειαζόμαστε λίγο περισσότερο χρόνο, όμως ανάμεσα στα σχέδιά μας είναι να
εκμεταλλευτούμε τις δυνατότητες που μας δίνουν οι νέες τεχνολογίες και οι
ηλεκτρονικοί υπολογιστές, για να δώσουμε νέα διάσταση στα παραδοσιακά
παιχνίδια».

Ήδη η εταιρεία που εκπροσωπεί ο κ. Plougmann έχει ξεκινήσει καμπάνιες και μέσω
του Ίντερνετ καθώς, όπως λέει, «τα ηλεκτρονικά παιχνίδια έχουν κατακτήσει ένα
σημαντικό μέρος των παιδιών καταναλωτών». Πάντως ο αντιπρόεδρος της Lego
τονίζει: «Σε καμία περίπτωση δεν θα απομακρυνθούμε από τις βασικές μας αρχές,
που είναι η κατασκευή εκπαιδευτικών παιχνιδιών, τα οποία κινητοποιούν τη
φαντασία του παιδιού».

Οι συγχωνεύσεις

Το νέο επιχειρηματικό τοπίο που δημιουργείται στην παγκόσμια αγορά παιχνιδιών,
έχει οδηγήσει τα τελευταία χρόνια σε συνεργασίες, αλλά και εξαγορές μικρών
επιχειρήσεων από πολυεθνικούς κολοσσούς της παγκόσμιας βιομηχανίας παιχνιδιών.

Όπως εκτιμά ο αντιπρόεδρος της εταιρείας Lego, «τέτοιου είδους επιχειρηματικές
κινήσεις, συνεργασίες ή εξαγορές είναι σημεία των καιρών, αφού με αυτό τον
τρόπο εξασφαλίζεται η βιωσιμότητα των μικρών επιχειρήσεων». Μάλιστα ο ίδιος
σημειώνει πως αυτό δεν φαίνεται να έχει σημαντικές επιπτώσεις στην ποιότητα
των παραγόμενων προϊόντων.

Επισημαίνει όμως ότι από τη στιγμή που οι μεγάλες εταιρείες μπαίνουν στο
παιχνίδι του ανταγωνισμού, δημιουργείται η τάση μείωσης του χρόνου που
χρειάζεται για να κατασκευαστεί ένα παιχνίδι και να βγει στην αγορά. «Αυτό
πιθανόν να είναι εις βάρος της ποιότητας των παιχνιδιών», αναφέρει ο κ.
Plougmann.

Πάντως, για την εταιρεία που ο ίδιος εκπροσωπεί, αναφέρει πως, αν και
πολυεθνική, εξακολουθεί να λειτουργεί ως μία οικογενειακή επιχείρηση. «Αυτό
μας δίνει ένα επιπλέον όπλο ενάντια στους ανταγωνιστές. Μία οικογενειακή
επιχείρηση, όπως η Lego, παραμένει πιστή στις αρχές της και δίνει μεγαλύτερο
βάρος στην ποιότητα. Το κέρδος δεν είναι ο μοναδικός μας σκοπός».

Οι παιχνιδουπόλεις

Θα ήταν παράλειψη για τον κ. Poul Plougmann, αν δεν αναφερόταν με ενθουσιασμό
στις παιχνιδουπόλεις της Lego ή, όπως συνήθως ονομάζονται, τα Legoland Parks.
Το πρώτο πάρκο της Lego λειτουργεί ήδη από το 1968 στην πόλη Billund της
Δανίας και κάθε χρόνο δέχεται περίπου 1,5 εκατομμύριο επισκέπτες τόσο από τη
Δανία όσο και από τη Γερμανία.

Πριν από τέσσερα χρόνια εγκαινιάστηκε ένα ακόμη πάρκο στο Windsor της Αγγλίας,
ενώ από πέρυσι περισσότεροι από ένα εκατομμύριο Αμερικανοί επισκέφθηκαν το νέο
πάρκο της Lego στο San Diego της Καλιφόρνια των ΗΠΑ. Σε δύο χρόνια από σήμερα
θα είναι έτοιμο και το τέταρτο πάρκο στην πόλη Gunzburg της Γερμανίας.

«Πρόκειται για ένα πολύ ισχυρό εργαλείο στον τομέα του μάρκετινγκ», αναφέρει
ο αντιπρόεδρος της εταιρείας, ενώ υπογραμμίζει πως ο προγραμματισμός τής Lego
περιλαμβάνει τη δημιουργία ενός νέου πάρκου κάθε τρία χρόνια. «Είναι μια
ευκαιρία για τους γονείς και τα παιδιά να νιώσουν από κοντά τις αξίες μας και
την αγάπη μας για το παιχνίδι και το παιδί». Η κατασκευή ενός πάρκου
παιχνιδιών δεν αποκλείεται, μακροπρόθεσμα, και για τη χώρα μας, σύμφωνα με τον
κ. Plougmann.

Ποιος είναι ο POUL PLOYGMANN

Ο Poul Plougmann γεννήθηκε τον… προηγούμενο αιώνα, όπως ο ίδιος λέει
χαριτολογώντας, στο Mors, ένα μικρό νησί στη Σκανδιναβία. Τον Οκτώβριο του
1998 πήρε τη θέση του αντιπροέδρου επί οικονομικών θεμάτων στην εταιρεία Lego
στη Δανία. Σήμερα είναι ο εκτελεστικός αντιπρόεδρος της εταιρείας.

Η επίσκεψη τού κ. Plougmann στην Αθήνα, πριν από μερικές ημέρες, έγινε με
αφορμή την ανάθεση της αποκλειστικής αντιπροσώπευσης της εταιρείας Lego για
όλη την Ελλάδα στην εταιρεία επώνυμων αντιπροσωπειών Θ.Ε. Αθανασόπουλος ΑΒΕΕ
(Bang & Olufsen, Converse All Star, Coronel Tapiocca, Adventure Land).