Κυριαρχία του ΔΟΛ στις πύλες του Ίντερνετ

Ενας στους τέσσερις Έλληνες θα διαθέτει πρόσβαση στο ‘Ιντερνετ μέχρι το 2003.
Τα επόμενα τρία χρόνια η διείσδυση του Διαδικτύου στη χώρα μας θα φτάσει τα
σημερινά επίπεδα των Ηνωμένων Πολιτειών, κάνοντας την ελληνική αγορά του
Διαδικτύου μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες της Ευρώπης. Η πρόβλεψη ανήκει
στη γερμανική τράπεζα Ντόιτσε Μπανκ που σε μελέτη της με τίτλο «Επενδύοντας
στο ‘Ιντερνετ της αναδυόμενης Ευρώπης» αξιολογεί τις προοπτικές του Διαδικτύου
στις αναδυόμενες οικονομίες της Γηραιάς Ηπείρου.

Σημαντικό πλεονέκτημα της Ελλάδας, σε σχέση με τις υπόλοιπες χώρες της
αναδυόμενης Ευρώπης – Πολωνία, Ρωσία, Τουρκία, Τσεχία – στον αγώνα κατάκτησης
του Διαδικτύου είναι το γεγονός ότι η χώρα μας είναι η πλουσιότερη σε σχέση με
τις υπόλοιπες χώρες της περιοχής. Αυτό, σύμφωνα με τη Ντόιτσε Μπανκ, σημαίνει
ότι η ελληνική αγορά του Ίντερνετ έχει τις δυνατότητες να αναπτυχθεί ταχύτερα.

Η κατάσταση στην Ελλάδα

Η πρόσβαση στο Διαδίκτυο κοστίζει στους ‘Ελληνες καταναλωτές περίπου 0,7
δολάρια (245 δραχμές) ανά ώρα για τηλεφωνικά τέλη, ενώ η μηνιαία συνδρομή στις
εταιρείες παροχής υπηρεσιών πρόσβασης στο Διαδίκτυο (Internet Service
Providers) φθάνει περίπου τα 20 δολάρια (700 δραχμές). Στα θετικά της
ελληνικής αγοράς του Ίντερνετ είναι, σύμφωνα με τη Ντόιτσε Μπανκ, η
αναμενόμενη απελευθέρωση της αγοράς τηλεπικοινωνιών από το 2001 γεγονός που θα
οδηγήσει κατ’ αρχήν στη μείωση του κόστους της σταθερής τηλεφωνίας και κατά
δεύτερο λόγο θα αυξήσει τη διείσδυση του Διαδικτύου στη χώρα μας. Από τα
στοιχεία που περιλαμβάνει η μελέτη της γερμανικής τράπεζας προκύπτει ότι στα
τέλη του 1999 περίπου 6 στους 100 Έλληνες διέθεταν πρόσβαση στο Διαδίκτυο,
ποσοστό το οποίο είναι το υψηλότερο μεταξύ των άλλων χωρών της αναδυόμενης
Ευρώπης. Τα ποσοστά στη Ρωσία είναι 1%, στην Τουρκία 2%, στην Τσεχία 3%, στην
Πολωνία 4% και στην Ουγγαρία 5%. Τα ποσοστά αυτά θεωρούνται χαμηλά σε σχέση με
τις ανεπτυγμένες χώρες του δυτικού κόσμου και σύμφωνα με την Ντόιτσε
οφείλονται σε μια σειρά από λόγους όπως είναι τα εμπόδια που αντιμετωπίζει η
ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου (χαμηλός ρυθμός διείσδυσης πιστωτικών
καρτών, «φτωχό» ταχυδρομικό σύστημα και νομικά εμπόδια). Παρ’ όλα αυτά η αγορά
του ‘Ιντερνετ αναμένεται να αναπτυχθεί ταχύτατα τα επόμενα χρόνια στις χώρες
της αναδυόμενης Ευρώπης, ενώ η Ελλάδα θα πάρει την πρωτιά στους ρυθμούς
αύξησης της διείσδυσης του Διαδικτύου στον πληθυσμό. Συγκεκριμένα, από το 6%
το 1999 αναμένεται να φτάσουμε στο 23% μέχρι τα τέλη του 2002.

Η ελληνική αγορά ιντερνετικών πυλών

Ο Δημοσιογραφικός Οργανισμός Λαμπράκη (ΔΟΛ) κυριαρχεί στην ελληνική αγορά των
ιντερνετικών πυλών (portals), αφού διαθέτει το in. gr (www.in.gr), την πύλη με το μεγαλύτερο αριθμό
«επισκέψεων» στην Ελλάδα. Σύμφωνα με τα στοιχεία του Ιανουαρίου, το 85% των
Ελλήνων χρηστών του Ίντερνετ επισκέπτονται την πύλη του. Οι συντάκτες της
μελέτης επισημαίνουν ότι ο ΔΟΛ «δημιούργησε μία άκρως εντυπωσιακή ιντερνετική
πύλη» που περιλαμβάνει μια πλήρη γκάμα υπηρεσιών. Αναφέρουν ότι το in. gr έχει
δημιουργηθεί στα πρότυπα της αμερικανικής πύλης Yahoo.com. Αντίθετα, η OTEnet και η Forthnet
δεν διαθέτουν κάποια ιντερνετική πύλη με στόχο την προσέλκυση και διατήρηση
των χρηστών. Η ελληνική αγορά παροχής υπηρεσιών πρόσβασης στο Διαδίκτυο
κυριαρχείται από τις εταιρείες OTEnet – θυγατρική του Οργανισμού
Τηλεπικοινωνιών Ελλάδος – και Forthnet, η οποία ανήκει σε κοινοπραξία
επιχειρήσεων που ελέγχεται από τον όμιλο των Μινωικών Γραμμών. Ο τρίτος
μεγαλύτερος ελληνικός Internet Service Provider είναι η εταιρεία Hellas On
Line, που ανήκει στον όμιλο πληροφορικής Infoquest.

Αναμενόμενες εξελίξεις

Η επιχείρηση η οποία παρουσιάζει το μεγαλύτερο ενδιαφέρον, σύμφωνα με τους
συντάκτες της έρευνας της Ντόιτσε Μπανκ, είναι ο Δημοσιογραφικός Οργανισμός
Λαμπράκη, ο οποίος πρόκειται να δημιουργήσει μια ολόκληρη σειρά από δικτυακούς
τόπους ηλεκτρονικού εμπορίου που παρέχουν όλες τις υπηρεσίες μιας
ολοκληρωμένης ιντερνετικής πύλης. Αυτόνομα ή με συνεργασίες, ο ΔΟΛ έχει
δημιουργήσει εταιρείες δικτυακών δημοπρασιών, ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο,
εταιρείες λιανικών πωλήσεων, καταστήματα πώλησης ειδών πληροφορικής, μέχρι και
εταιρεία ταχυμεταφορών (courier) που θα παραδίδει προϊόντα κατ’ οίκον. «Η
στρατηγική του είναι σοφή», αναφέρεται στη μελέτη της Ντόιτσε, «αφού ένωσε τις
δυνάμεις του με συνεταίρους που δραστηριοποιούνται σε κάθε έναν από τους
παραπάνω τομείς, όπως για παράδειγμα με την εταιρεία Μαρινόπουλος για τη
δημιουργία του δικτυακού καταστήματος λιανικών πωλήσεων».

Ο Δημοσιογραφικός Οργανισμός Λαμπράκη, συνεχίζουν οι συντάκτες της μελέτης,
έχει αποκτήσει τόσο ισχυρή θέση, που θα είναι δύσκολο για άλλες εταιρείες να
εισέλθουν στην ελληνική αγορά ιντερνετικών πυλών. Η Ντόιτσε Μπανκ πιστεύει ότι
είναι πολύ πιθανό να δραστηριοποιηθούν στη συγκεκριμένη αγορά δέκα ελληνικές
εταιρείες από τους χώρους των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης, της πληροφορικής και
των τηλεπικοινωνιών. «Πιστεύουμε ότι ο Οργανισμός Τηλεπικοινωνιών Ελλάδος θα
προχωρήσει στη δημιουργία ιντερνετικής πύλης, ενώ ανάλογες κινήσεις
ιντερνετικών πόρταλς θα γίνουν και από τις εταιρείες κινητής τηλεφωνίας
Πάναφον και Στετ Ελλάς. Επίσης είναι πολύ πιθανό να δημιουργηθούν ιντερνετικές
πύλες από την εταιρεία Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης Τεγόπουλος, από τον Antenna
και άλλες ελληνικές εταιρείες πληροφορικής». Στην ελληνική αγορά ιντερνετικών
πυλών ο Δημοσιογραφικός Οργανισμός Λαμπράκη έχει, σύμφωνα με τη Ντόιτσε Μπανκ,
τις περισσότερες πιθανότητες κυριαρχίας με 70%, με την πύλη www.in.gr. Οι
πιθανότητες αυτές γίνονται με βάση ποιοτικά και ποσοτικά κριτήρια της Ντόιτσε,
όπως η κεφαλαιακή επάρκεια, η ποιότητα της ιντερνετικής στρατηγικής και η
σχέση των «παικτών» με τη βιομηχανία του ‘Ιντερνετ. Στη δεύτερη θέση της
σχετικής κατάταξης έρχεται ο Οργανισμός Τηλεπικοινωνιών Ελλάδος με πιθανότητα
30%, ενώ οι αμέσως επόμενοι ακολουθούν σε πιθανότητα 10%. Σύμφωνα με τη
μελέτη, οι ελληνικές επιχειρήσεις του τηλεπικοινωνιακού κλάδου έχουν
περισσότερες πιθανότητες να κυριαρχήσουν στην αγορά ιντερνετικών πυλών σε
σχέση με τις εταιρείες πληροφορικής.

Ελληνικό Business to Business

Η αγορά των ιντερνετικών πυλών Business to Business (Β2Β) βρίσκεται σε
εμβρυακό επίπεδο στις χώρες της αναδυόμενης Ευρώπης. Τα συγκεκριμένα πόρταλς
αναπτύσσονται ταχύτατα στις δυτικές οικονομίες και βασίζονται στην ικανοποίηση
συγκεκριμένων αναγκών των επιχειρήσεων, πολύ διαφορετικών από αυτές των απλών
χρηστών του Διαδικτύου.

Για παράδειγμα, οι επιχειρήσεις επιθυμούν την πρόσβαση σε συγκεκριμένες
ειδήσεις και πληροφόρηση, δυνατότητες πρόσβασης σε δικτυακούς τόπους πωλήσεων
και εξειδικευμένων δημοπρασιών οι οποίοι επιτρέπουν στα «συστήματα» των
επιχειρήσεων να συνεργάζονται. Επιπλέον μέσω των πυλών Β2Β είναι εφικτό το
«πάντρεμα» παραγγελιών μεταξύ των επιχειρήσεων.

Στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής εταιρείες όπως η Commerce One και η
Internet Capital Group έχουν δημιουργήσει μια σειρά από «επιχειρηματικές»
ιντερνετικές πύλες με υπηρεσίες που απευθύνονται σε συγκεκριμένες ομάδες
στελεχών επιχειρήσεων. Στις χώρες της αναδυόμενης Ευρώπης ελάχιστες
επιχειρήσεις έχουν δραστηριοποιηθεί σε αυτόν τον κλάδο του ‘Ιντερνετ, μεταξύ
των οποίων είναι και ο Δημοσιογραφικός Οργανισμός Λαμπράκη. Τέλος, οι
συντάκτες της μελέτης σημειώνουν ότι είναι πολύ πιθανό αρκετές επιχειρήσεις να
δραστηριοποιηθούν σε αυτήν την αγορά.