Ο προϋπολογισμός επί… τρία!

Τον Ντέιβιντ Μπέκαμ και την παρέα του θα αντιμετωπίσει η Ελλάδα στο δρόμο για το Μουντιάλ

Δύο υπερδυνάμεις του παγκοσμίου ποδοσφαίρου, η Αγγλία και η Γερμανία βρέθηκαν
στον δρόμο της Εθνικής μας ομάδας ποδοσφαίρου για την τελική φάση του Μουντιάλ
2002. Στην κλήρωση, πριν από μερικούς μήνες, ελάχιστοι απέφυγαν να
χαρακτηρίσουν άτυχη την Εθνική, παρά τη σοβαρή κρίση που αντιμετωπίζουν οι
μεγάλοι αντίπαλοί μας. Όμως, τα πράγματα δεν είναι πάντα όπως φαίνονται εκ
πρώτης όψεως. Ούτε οι συσχετισμοί στον αγωνιστικό χώρο είναι, πλέον, το «άλφα
και ωμέγα» στο ποδόσφαιρο. Το άθλημα είναι μια μεγάλη διεθνής επιχείρηση με
οικονομικές παραμέτρους που δεν μπορεί να αγνοηθούν και από αυτήν την άποψη τα
ραντεβού μας με την Αγγλία και τη Γερμανία μπορούν να αποτελέσουν σταθμό για
το ελληνικό ποδόσφαιρο.

Σύμφωνα με τις πρώτες εκτιμήσεις τα έσοδα της Ελληνικής Ποδοσφαιρικής από την
προκριματική φάση του Παγκοσμίου Κυπέλλου θα ξεπεράσουν τα 15 εκατ. δολάρια,
δηλαδή 5 δισ. δραχμές, ποσό πρωτόγνωρο για τα ελληνικά δεδομένα που είναι
σχεδόν τριπλάσιο από τον ετήσιο προϋπολογισμό της ΕΠΟ. Το μεγαλύτερο μέρος
αυτών των χρημάτων θα προέλθει από τις αναμετρήσεις μας με την Αγγλία και την
Γερμανία, χώρες στις οποίες έχει αναπτυχθεί τρομερά το αθλητικό μάρκετινγκ και
έχουν ανεβάσει στα ύψη τα ποσά, που δίνονται για τα τηλεοπτικά δικαιώματα των
αγώνων. Φυσικά, οι μεγαλύτερες εισπράξεις θα αφορούν στη μετάδοση των δύο
αυτών αγώνων της Εθνικής μας ομάδας στο εξωτερικό, αλλά και τα έσοδα της ΕΠΟ
από άλλες πηγές δεν είναι καθόλου ευκαταφρόνητα.

Η Γερμανία, αν και η Μπουντεσλίγκα δεν ζει τις πιο ένδοξες στιγμές της και η
Εθνική ομάδα της χώρας βρίσκεται σε παρατεταμένη αγωνιστική κρίση, έχει τα πιο
ψηλά κασέ στην Ευρώπη στην αγορά των τηλεοπτικών δικαιωμάτων. Από την πώληση
του εντός έδρας αγώνα της με την Εθνική Γερμανίας στο εξωτερικό η Εθνική ομάδα
υπολογίζεται ότι θα φέρει στα ταμεία της ΕΠΟ περί τα 6 εκατ. δολάρια.
Ιδιαίτερα την εποχή αυτή, που όχι μόνο στη Γερμανία, αλλά και σε άλλες
ευρωπαϊκές χώρες αναπτύσσεται έντονος ανταγωνισμός μεταξύ των καναλιών και
μεγάλων ομίλων Μ.Μ.Ε. για την κυριαρχία στην αγορά των αθλητικών μεταδόσεων.

Οι αγώνες της Εθνικής μας με τη Γερμανία αναμένονται να προσελκύσουν το ενδιαφέρον τηλεοπτικών σταθμών και διαφημιστικών εταιριών (στη φωτό φάση από το πρόσφατο φιλικό της Γερμανίας με την Ολλανδία)

Ο Λέο Κιρχ με ορμητήριο την Γερμανία και με την ιδιοκτησία του Premier Medien
προσπαθεί να κυριαρχήσει σε όλη την Ευρώπη, αλλά την ίδια στιγμή δέχεται
δυνατή επίθεση από τον Ρούπετ Μέρντοχ που προσπαθεί με το κανάλι ΤΜ3 να
κατακτήσει μεγαλύτερα μερίδια στη Γερμανία και τους τηλεοπτικούς δορυφόρους
της. Το RTL κυριαρχεί αυτήν τη στιγμή στην αγορά, αλλά και άλλοι μικρότεροι
όμιλοι ξοδεύουν τεράστια ποσά για να ισχυροποιηθούν και μεταξύ αυτών η δημόσια
τηλεόραση της ZDF. Το RTL ανήκει στην UFA, που είναι η μεγαλύτερη εταιρεία
τηλεοπτικών δικαιωμάτων και διαφήμισης για αθλητικά συμβόλαια στην Ευρώπη, η
οποία είχε μέχρι πρόσφατα συμβόλαιο συνεργασίας με την ΕΠΟ.

Από τον εντός έδρας αγώνα με την Αγγλία η ΕΠΟ εκτιμά ότι θα έχει έσοδα πάνω
από 3 εκατ. δολάρια, κυρίως επειδή η Εθνική Αγγλίας, ακόμα και όταν βρίσκεται
στις χειρότερες στιγμές της, είναι ένα πολύ εμπορικό προϊόν για τους
Αγγλοσάξονες. Και εδώ το σκηνικό είναι πολύ ευνοϊκό για την προσπάθεια της ΕΠΟ
να κερδίσει όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα. Το BskyB του Μέρντοχ, η ITV,
αλλά και η τηλεόραση του BBC, που προσπαθεί να ανακάμψει, έχουν τινάξει στα
ύψη με τον ανταγωνισμό τους τις τιμές για μετάδοση αθλητικών γεγονότων, ενώ η
Αγγλία είναι η πρώτη χώρα, στην οποία εφαρμόσθηκε η νέα ψηφιακή τεχνολογία.
Και η ψηφιακή πλατφόρμα On Digital θα προσπαθήσει να πάρει για λογαριασμό της
τα τηλεοπτικά δικαιώματα των αγώνων του ομίλου, που μετέχει η Αγγλία.

Αλλά και οι εντός έδρας αγώνες της Εθνικής με την Αγγλία και την Γερμανία
αναμένεται ότι θα γίνουν αντικείμενο έντονου ανταγωνισμού μεταξύ των ελληνικών
καναλιών. Εκτιμάται ότι δεν είναι έξω από την πραγματικότητα να πουληθεί κάθε
ένα από αυτά τα παιχνίδια σε τιμή που θα πλησιάσει ή θα ξεπερνά τα 500.000
δολάρια. Στην Ελλάδα μπορεί να μην «πουλάει» τόσο πολύ η Εθνική ομάδα,
μετράει, όμως, το όνομα των αντιπάλων και αναμένεται συρροή διαφημιστικών
εταιρειών και χορηγών για προβολή των προϊόντων τους στη διάρκεια των
μεταδόσεων αυτών των αγώνων. Είναι αυτονόητο ότι η ΕΠΟ θα εισπράξει αρκετά
χρήματα και από την εκμετάλλευση των διαφημιστικών πινακίδων στη διαδρομή της
Εθνικής προς το Μουντιάλ του 2002, ποσό που συνολικά αναμένεται να φτάσει τα 3
εκατ. δολάρια..

Δύσκολο το έργο του Βασίλη Τσάρτα και των άλλων Ελλήνων παικτών στον δρόμο για το Παγκόσμιο Κύπελλο

Επίσης, όπως συνηθίζεται σε αυτές τις περιπτώσεις η Ομοσπονδία μπορεί να
εκμεταλλευθεί τη διοργάνωση φιλικών αγώνων, εν όψει των επίσημων αναμετρήσεων
με την Αγγλία και τη Γερμανία, για τα οποία θα ενδιαφερθούν όχι μόνο τα
ελληνικά κανάλια, αλλά και σταθμοί που προέρχονται από τις χώρες των αντιπάλων
μας. Όμως, μεγάλα έσοδα μπορεί να υπάρξουν και από την παραχώρηση των
δικαιωμάτων στο Διαδίκτυο, αλλά και από τη κινητή τηλεφωνία (WAP). Η νέα
τεχνολογία εισέρχεται και στο ποδόσφαιρο μέσω του Internet και τα έσοδα
προβλέπονται τεράστια.

Είναι αναμενόμενο, τουλάχιστον, στα δύο αυτά παιχνίδια με τους ισχυρούς του
ομίλου μας να σημειωθεί ρεκόρ προσέλευσης θεατών και επομένως σημαντικές
εισπράξεις από την πώληση εισιτηρίων για την ΕΠΟ. Σημαντικά ποσά αναμένεται να
εισπραχθούν και από τις μεταδόσεις των αγώνων της Εθνικής με τους δύο άλλους
αντιπάλους του ομίλου, την Φινλανδία και την Αλβανία, με ενδεχόμενο πάντα οι
αγώνες αυτοί να συμπεριληφθούν σε τηλεοπτικό πακέτο που θα αγοράσει ένα
ελληνικό κανάλι.

Οι ευκαιρίες αυτές έρχονται σε μια χρονική στιγμή που η ΕΠΟ, πολύ πριν μάθει
το αποτέλεσμα της κλήρωσης, είχε αρχίσει μια προσπάθεια να μεγιστοποιήσει τα
έσοδα της από την Εθνική ομάδα, να αναπτύξει το τμήμα μάρκετινγκ και να
εκμεταλλευθεί εμπορικά τα δικαιώματα που της ανήκουν. Σήμερα υπάρχουν στην
Ομοσπονδία, σε αντίθεση με τα προερχόμενα χρόνια, άνθρωποι που γνωρίζουν πολύ
καλά την εμπορική πλευρά του ποδοσφαίρου, αλλά και που διαθέτουν επαφές και
διασυνδέσεις με ξένες ομοσπονδίες και με εταιρείες τηλεοπτικών δικαιωμάτων και
εκμετάλλευσης αθλητικών γεγονότων. Ο κ. Θόδωρος Θεοδωρίδης, πρόεδρος της
Επιτροπής διεθνών σχέσεων, και ο κ. Μάνος Μαυροκουκουλάκης, μέλος της ίδιας
επιτροπής, διαθέτουν μεγάλη πείρα και γνωριμίες σε ευρωπαϊκό επίπεδο και
γνωρίζουν καλά την διεθνής αθλητική αγορά. Όλα δείχνουν, λοιπόν, πως η «φτωχή
ΕΠΟ» θα μπορέσει σύντομα να γεμίσει τα ταμεία της με χρήματα, που ποτέ δεν
είχε στο παρελθόν και που τόσο πολύ τα έχει ανάγκη η υποδομή του ελληνικού ποδοσφαίρου.