Αύξηση 27,34% της διαφημιστικής δαπάνης

Αυξημένη κατά 27,34% ήταν, για το πρώτο επτάμηνο του 1999, η συνολική
διαφημιστική δαπάνη των επιχειρήσεων έναντι της αντίστοιχης περιόδου του 1998,
αυξάνοντας ταυτόχρονα τα έσοδα των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Το μεγαλύτερο
ποσοστό αύξησης παρουσίασαν τα έσοδα των εφημερίδων και του ραδιοφώνου, αλλά
τα περισσότερα έσοδα κατέληξαν στα ταμεία των τηλεοπτικών σταθμών.

Πάνω από 261 δισ.

Συγκεκριμένα, η συνολική διαφημιστική δαπάνη ξεπέρασε το ποσό των 261,2
δισεκατομμυρίων δραχμών. Η δαπάνη αυτή αφορά μόνο τα ελληνικά μέσα μαζικής
ενημέρωσης όλων των κατηγοριών (εφημερίδες, περιοδικά, τηλεόραση και
ραδιόφωνο) κατά την διάρκεια του πρώτου επταμήνου του 1999.

«Πρωταθλητής» των εσόδων ήταν η τηλεόραση με έσοδα 123,5 δισεκατομμυρίων
δραχμών, μερίδιο στο σύνολο της διαφημιστικής δαπάνης που φθάνει το 47,28% και
αύξηση έναντι του πρώτου επταμήνου του 1998 σε ποσοστό 28,89%. Στην δεύτερη
θέση ήταν ο περιοδικός Τύπος με ποσοστό 28,63% και έσοδα 74,5 δισεκατομμύρια
δραχμές, σημειώνοντας αύξηση κατά 19,63% έναντι του αντίστοιχου περυσινού
επταμήνου. Ακολούθησαν οι εφημερίδες με έσοδα 48,8 δισεκατομμυρίων δραχμών και
αύξηση 33,73% και το ραδιόφωνο με 14,37 δισεκατομμύρια και αύξηση 36,7%.

Όσον αφορά τα τρία πρώτα προϊόντα σε συνολική διαφημιστική δαπάνη σε όλα τα
μέσα, για τον μήνα Ιούλιο, είναι κατά σειρά τα ινστιτούτα αισθητικής Bodyline,
ο Όμιλος της Τράπεζας Πειραιώς και η Eurobank όσον αφορά τα έσοδα που
συγκέντρωσαν οι τηλεοπτικοί σταθμοί τον Ιούλιο, σύμφωνα με στοιχεία της Media
Services, πρώτο έρχεται το Mega και ακολουθούν ο Antenna, ο Skai, το Star και
η ΕΤ-1. Στους ραδιοφωνικούς σταθμούς, την πρώτη θέση κατέχει ο Skai και
ακολουθούν ο Antenna, ο Μελωδία, ο Flash και ο Λάμψη.