Έκρηξη της διαφήμισης στο Ίντερνετ

Πάνω από 79 δισ. δραχμές εκτιμάται ότι θα είναι τα έσοδα από τις on-line
διαφημίσεις στον χώρο της υγείας, παγκοσμίως, έως το 2002. Στην Ελλάδα,
αυξάνονται εντυπωσιακά οι επιχειρήσεις που έχουν διαφημιστική παρουσία στον κυβερνοχώρο

Οι διαφημιστικές δαπάνες στο Διαδίκτυο προσεγγίζουν πλέον αστρονομικά ποσά
και, όπως εξηγούν οι ειδικοί, η δυναμική που παρουσιάζει το νέο μέσο προσφέρει
τη δυνατότητα σε επιχειρηματίες όλων των μεγεθών να έχουν μια παρουσία που θα
ξεπεράσει τα στενά όρια της χώρας τους και θα «περάσει» σε ένα μεγάλο μέρος
των χρηστών του Ίντερνετ.

Σύμφωνα με έρευνα, η οποία πραγματοποιήθηκε από την εταιρεία Coopers &
Lybrand για λογαριασμό της Internet Advertising Bureau, οι διαφημιστικές
δαπάνες παρουσίασαν κατά τη διάρκεια του 1997 σταδιακή αύξηση φθάνοντας σε
κορύφωση το τέταρτο τρίμηνο του έτους, όπου η αύξηση, έναντι του τρίτου
τριμήνου, ήταν της τάξεως του 48%, ξεπερνώντας το ποσό των 272 δισεκατομμυρίων
δραχμών σε ολόκληρο τον κόσμο. Οι εκτιμήσεις της αγοράς αποδίδουν την ανάπτυξη
αυτού του κλάδου διαφημίσεων τόσο στην αύξηση του προϋπολογισμού διαφήμισης
από μέρους των εταιρειών που επιλέγουν το Ίντερνετ ως μέσο για την προβολή
τους όσο και σε παράγοντες όπως η βελτίωση του περιεχομένου των web site αλλά
και η δημοτικότητα που αποκτά, όσο περνάει ο καιρός, το Διαδίκτυο, καθώς
μεγαλώνει ο πληθυσμός των χρηστών του.

Τα μερίδια

Τα μερίδια στις διαφημιστικές δαπάνες είναι ανάλογα της δυναμικής που υπάρχει
από χώρα σε χώρα. Έτσι, από στοιχεία της Jupiter Communications, οι προβλέψεις
για το ποιες χώρες θα ξοδέψουν τα περισσότερα χρήματα έως το 2000 στο Ίντερνετ
θέλουν τη Γερμανία και την Ιαπωνία να κατέχουν τις πρώτες θέσεις με δαπάνες
που θα ξεπεράσουν τα 60 δισ. δραχμές και τη Μ. Βρετανία, την Αυστραλία και τις
Σκανδιναβικές Χώρες να ακολουθούν με συνολικές διαφημιστικές δαπάνες που θα
φθάσουν σε 15 δισ. δραχμές.

Στην Ελλάδα, πρόσφατη έρευνα της Amer Nielsen Research έδειξε ότι τα 2/3 των
Ελλήνων χρηστών μπαίνουν στο Διαδίκτυο καθημερινά, γεγονός το οποίο
αξιολογείται από τις εταιρείες που θέλουν να προβληθούν μέσω του Δικτύου σε
συνδυασμό με το γεγονός ότι το Ίντερνετ για τους 8 στους 10 χρήστες αποτελεί
και ψυχαγωγία. «Είναι ένα ενδιαφέρον στοιχείο, που δίνει τη δυνατότητα να
χρησιμοποιηθεί και διαφημιστικά», λένε επιχειρηματίες που έχουν δημιουργήσει
την δική τους σελίδα στο Δίκτυο. Αν και η ελληνική επιχειρηματική αγορά είναι
αρκετά επιφυλακτική στο μέσο αυτό, για λόγους που έχουν κυρίως να κάνουν με
την έλλειψη γνώσης, σιγά σιγά, όλο και περισσότερες επιχειρήσεις το εντάσσουν
στα διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιούν.

Οι τράπεζες

Ως εργαλείο για την προβολή και επικοινωνία χρησιμοποιούν το Ίντερνετ στην
Ελλάδα οι τράπεζες και μάλιστα παράλληλα με την προβολή τους παρέχουν και
αναλυτική πληροφόρηση στους επισκέπτες των σελίδων τους. Μάλιστα, όπως
σημειώνουν παράγοντες του τραπεζικού χώρου, η μεγάλη και ταχεία ανάπτυξη του
Ίντερνετ, καθώς και η αξιοποίησή του, δημιουργούν την ανάγκη εξειδικευμένου
προσωπικού, το οποίο για λογαριασμό του φορέα στον οποίο θα εργάζεται θα
μπορεί να αξιοποιεί τις δυνατότητες που προσφέρει το νέο μέσο.

Ένα ακόμα σημαντικό στοιχείο που έχουν να αξιοποιήσουν οι επιχειρηματίες είναι
το γεγονός ότι, σύμφωνα με στοιχεία, ο αριθμός των χρηστών που επισκέπτονται
τις σελίδες των διαφημιζόμενων επιχειρήσεων ξεπερνά το 7% του συνόλου των
Ελλήνων χρηστών, που υπολογίζονται σήμερα περισσότεροι από 150.000.

Όλο το 24ωρο

Σε χώρες όπως η Αμερική, όπου η χρήση του Ίντερνετ είναι ευρέως διαδεδομένη,
αναμένεται ότι η διαφημιστική δαπάνη στο Ίντερνετ θα φθάσει έως το 2002,
σύμφωνα με εκτιμήσεις του Estats, το 4% του συνόλου, εις βάρος των άλλων
διαφημιστικών μέσων που σήμερα μοιράζονται τα έσοδα αυτά και μάλιστα, όπως
λέγεται, όσο τα χρόνια θα περνούν, τα έσοδά τους θα συρρικνώνονται προς όφελος
του Ίντερνετ, αφού, όπως σημειώνεται, είναι το μοναδικό μέσο που μπορεί να
δώσει πρόσβαση 24 ώρες το 24ωρο και μάλιστα σε όλα τα πλάτη και τα μήκη της Γης.

Για το 1996, το Netscape ήταν το site με τα μεγαλύτερα έσοδα παγκοσμίως, ενώ η
εταιρεία Microsoft ήταν εκείνη που ξόδεψε τα περισσότερα από όλους στο Δίκτυο.
Έτσι, σύμφωνα με στοιχεία της Jupiter Communications, η εταιρεία Microsoft
ξόδεψε 3,9 δισεκατομμύρια δραχμές για τη διαφήμισή της στο Ίντερντετ.

Στην Ελλάδα

Σε ό,τι αφορά την Ελλάδα, τα έσοδα των εταιρειών Ίντερνετ παρουσίασαν μεγάλη
αύξηση ανάμεσα στα έτη 1996-1998. Έτσι, η εταιρεία Forthnet, η οποία έχει
εκδηλώσει ενδιαφέρον για την είσοδό της στο Χρηματιστήριο Αξιών Αθηνών έως το
τέλος του 1999, παρουσίασε έσοδα το 1997, ύψους 1,15 δισ. δραχμών. Η εταιρεία
OTEnet ξεπέρασε το 1997, πρώτο χρόνο λειτουργίας της, τα 900 εκατομμύρια
δραχμές, ενώ η Hellas On Line έφθασε τα 700 εκατομμύρια δραχμές.

Σήμερα, η αγορά των εταιρειών Ίντερνετ υπολογίζεται ότι θα ξεπεράσει τα 6
δισεκατομμύρια δραχμές, γεγονός που δείχνει τη δυναμική των εταιρειών αυτών.

Για το 1999, οι ελληνικές εταιρείες έχουν ήδη ξεκινήσει επενδυτικά προγράμματα
που αφορούν τις συνεχείς αναβαθμίσεις, την απόκτηση νέου εξοπλισμού, την
έρευνα και την ανάπτυξη, καθώς και τη συμμετοχή τους σε νέες εταιρείες.

Μάλιστα, η εταιρεία OTEnet χρηματοδοτεί γι’ αυτή τη χρονιά επενδυτικό
πρόγραμμα συνολικού ύψους 900 εκατομμυρίων δραχμών, το οποίο θα χρηματοδοτήσει
από ίδια κεφάλαια.

Μετά από απόφαση του διοικητικού συμβουλίου της εταιρείας, ιδρύονται 7 νέοι
ιδιόκτητοι κόμβοι στο δίκτυό της, και η εταιρεία θα διαθέτει συνολικά 55
ιδιόκτητους κόμβους.