Θα μας ντύνουν οι μεγάλοι

Οι μικρές επιχειρήσεις ένδυσης πεθαίνουν, καθώς το μεγαλύτερο κομμάτι της
πίτας των 334 δισεκατομμυρίων δραχμών που ξόδεψαν οι Έλληνες για την αγορά
ρούχων το 1997, κατευθύνεται στις μεγάλες επιχειρήσεις του κλάδου. Έτσι από τα
τα 20 δισεκατομμύρια δραχμές που ήταν τα κέρδη του κλάδου για το 1997, τα 12
δισεκατομμύρια μοιράστηκαν οι 15 μεγαλύτερες επιχειρήσεις του κλάδου.

Μεγάλες αλυσίδες. Δημιούργησαν τα τελευταία χρόνια εντελώς διαφορετικές συνθήκες στην ελληνική αγορά. Οι οικογενειακές επιχειρήσεις που παλαιότερα αποτελούσαν το μεγαλύτερο ποσοστό αναγκάζονται να κλείσουν. Το 1997, από τα 20 δισεκατομμύρια δραχμές που ήταν τα κέρδη του κλάδου, οι 15 «μεγάλοι» μοιράστηκαν 12 δισεκατομμύρια δραχμές. Για τους μικρότερους έμειναν τα λίγα

«Ο ανταγωνισμός, τα τελευταία χρόνια, είναι πολύ σκληρός. Η είσοδος μεγάλων
ξένων αλυσίδων στη χώρα μας άλλαξε την εικόνα και στον χώρο της ένδυσης», λέει
ο κ. Βασίλης Οικονόμου, γενικος διευθυντης του Εμπορικού Συλλόγου της Αθήνας.
Όταν στις αρχές του 1990 έκαναν στην ελληνική αγορά την εμφάνισή τους οι
πρώτες ξένες αλυσίδες με αντικείμενό τους τα είδη ένδυσης κανείς δεν είχε
προβλέψει τη μεγέθυνση που θα είχαν οι αλυσίδες αυτές και τις αλλαγές στον
χώρο του εμπορίου που θα έπέφεραν. Δεν χρειάστηκε παρά μονάχα μια πενταετία
για να καταλάβουν το μεγαλύτερο κομμάτι της αγοράς και να θέσουν εκτός
παιχνιδιού εκατοντάδες μικρά καταστήματα.

Αποθαρρύνονται

Όπως λένε από το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο, τα τελευταία χρόνια,
οι επιχειρήσεις που έκλεισαν ήταν σχεδόν οι διπλάσιες από εκείνες που έκαναν
έναρξη δραστηριοτήτων. Συνολικά τη χρονιά που πέρασε, οι μικρομεσαίες
επιχειρήσεις (Ο.Ε. και Ε.Ε.) όλων των κλάδων του εμπορίου που έκαναν έναρξη
ήταν 4.676 ενώ εκείνες που έκλεισαν ήταν 7.417.

«Το μικρό ποσοστό των νέων επιχειρήσεων δεν είναι τυχαίο. Δεν είναι λίγοι
εκείνοι που βλέποντας τον μεγάλο ανταγωνισμό αποθαρρύνονται και δεν τολμούν.
Άλλοι πάλι επιλέγουν να ανοίξουν ένα κατάστημα με τη μέθοδο του franchising με
την επωνυμία κάποιας ήδη καταξιωμένης εμπορικής φίρμας», λέει ο κ. Μανώλης
Μαρινάκης, έμπορος.

Τα τελευταία χρόνια αρκετά καταστήματα άλλαξαν χέρια ή έκλεισαν. «Η είσοδος
μεγάλων ξένων αλυσίδων δημιούργησε εντελώς διαφορετικές συνθήκες και τα
αποτελέσματα είναι ορατά», λέει ο κ. Οικονόμου.

Οι ξένοι

Από στοιχεία του Εμπορικού Συλλόγου προκύπτει ότι εννέα ξένες λιανεμπορικές
επιχειρήσεις στον χώρο της ένδυσης έχουν πλέον περισσότερα από 200 καταστήματα
και κατέχουν το μεγαλύτερο κομμάτι του τζίρου και των κερδών.

Η ισπανική αλυσίδα Zara Hellas Α.Ε, στο διάστημα μιας πενταετίας, κατόρθωσε να
δημιουργήσει ένα δίκτυο 14 καταστημάτων σε ολόκληρη την Ελλάδα και βρίσκεται
στη δεύτερη θέση στην κατάταξη των 15 μεγαλύτερων εμπορικών επιχειρήσεων της
χώρας στον χώρο της ένδυσης, πραγματοποιώντας πωλήσεις αξίας περίπου 16
δισεκατομμυρίων δραχμών και κέρδη της τάξης των 2,05 δισεκατομμυρίων για την
ίδια χρονιά.

Εξίσου σημαντική ήταν και η παρουσία της αγγλικής αλυσίδας καταστημάτων Marks
& Spencer που λειτούργησε σε συνεργασία με την εταιρεία Μαρινόπουλος. Με
ένα δίκτυο που αριθμεί περισσότερα από 10 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα
πραγματοποίησε πωλήσεις το 1997 που έφτασαν τα 15 δισεκατομμύρια δραχμές.

Οι Έλληνες

Όμως και η παρουσία των μεγάλων ελληνικών επιχειρήσεων είναι εξίσου σημαντική.
Στην πρώτη δεκάδα των επιχειρήσεων με τα μεγαλύτερα κέρδη, βάσει των στοιχείων
της ICAP, περιλαμβάνονται η εταιρεία ΑΦΟΙ ΓΛΟΥ Α.Ε, με τζίρο 10
δισεκατομμυρίων δραχμών, η εταιρία ΒΑΡΔΑΣ Α.Ε. με 5,7 δισεκατομμύρια δραχμές
και η Anna Riska με πωλήσεις που έφτασαν το 1997 τα 3,5 δισεκατομμύρια
δραχμές. Η επέλαση των μεγάλων αλυσίδων είναι πλέον γεγονός και αυτό σε
συνδυασμό με τη χαμηλή αγοραστική δύναμη των καταναλωτών δημιουργεί ένα σκληρό
περιβάλλον για τους μικρούς του χώρου της ένδυσης Το περιβάλλον αυτό που έχει
ήδη δημιουργηθεί τα τελευταία χρόνια έχει επιπτώσεις και στις μικρές
βιοτεχνίες κατασκευής ενδυμάτων αφού εκτός των άλλων το μεγαλύτερο κομμάτι των
ειδών που διακινούνται μέσω των μεγάλων αλυσίδων είναι ρούχα εισαγόμενα
ιδιωτικής ετικέτας ή επώνυμα. Όπως λένε οι έμποροι, «τα επόμενα χρόνια όσοι
αντέξουν τον σκληρό ανταγωνισμό θα δουν τη συγκέντρωση του εμπορίου ένδυσης
στα χέρια λίγων. Κάτι που έγινε σε αρκετούς κλάδους». Μάλιστα δεν είναι λίγοι
εκείνοι που προβλέπουν ότι οι ξένες επιχειρήσεις θα κατέχουν το μεγαλύτερο
κομμάτι εάν οι Έλληνες επιχειρηματίες δεν φροντίσουν σύντομα να ξεπεράσουν τα
στενά όρια της μικρής οικογενειακής επιχείρησης και δεν εκσυγχρονιστούν για να
γίνουν πιο ελκυστικοί στο καταναλωτικό κοινό που γίνεται όλο και πιο απαιτητικό.