Παράγοντας {LF}μιντιακά γεγονότα

Δέκα μέρες έχουν περάσει από την εκλογή του Στέφανου Κασσελάκη και είναι φανερό ότι ο πρόεδρος του ΣΥΡΙΖΑ έχει επιλέξει να είναι καθημερινά παρών. Κάνει περιοδείες, πηγαίνει όπου υπάρχει πρόβλημα και σύντομα θα ξεκινήσει και τα ταξίδια εκτός Ελλάδος. Και βέβαια, τον ακολουθούν οι κάµερες των τηλεοπτικών σταθµών και εκείνες του δικού του μηχανισμού που τροφοδοτεί τους λογαριασμούς του στα social media.

Δε συμμερίζομαι την άποψη ότι ο αρχηγός της αξιωματικής αντιπολίτευσης έχει κάποιο «διαβολικό επικοινωνιακό επιτελείο» που τον συμβουλεύει! Κάνει αυτό που πρέπει να κάνει ένας πολιτικός στην εποχή μας. Παράγει μιντιακά γεγονότα. Καλό είναι να μιλήσεις με τους πλημμυροπαθείς, καλύτερο να ακούσουν και εκατομμύρια άλλοι το τι είπατε. Αντίστοιχα, δεν είναι τυχαίο ότι και ο Πρωθυπουργός πυκνώνει τα δικά του μιντιακά γεγονότα, ξεκινώντας και πάλι ομιλίες και περιοδείες.

Κανόνας στην πολιτική επικοινωνία είναι ότι όσο περισσότερο εμφανίζεται στις κάθε είδους οθόνες ένας πολιτικός, τόσο περισσότερο εξοικειώνεται ο κόσμος μαζί του και ανεπαίσθητα αρχίζει να αισθάνεται οικεία μαζί του. Μια μελέτη που είχε δημοσιευθεί μετά τις εκλογές του 2016 στις ΗΠΑ έδειχνε ότι ακόμη και οι αναγνώστες των «Νew York Times» (που δεν θεωρούνται φιλικοί προς το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα) είχαν εκτεθεί σε πολύ περισσότερες ειδήσεις σχετικά με τον Τραμπ από ό,τι με τη Χίλαρι Κλίντον. Και ενώ αρχικά τον αντιμετώπιζαν ως μια περίπτωση ασυνάρτητου τύπου, σταδιακά τον συνήθισαν και άρχισαν έστω να παρακολουθούν τι είχε να πει.

Αυτή η τακτική, να το ξαναπούμε, δεν είναι διαβολικό κόλπο της Madison Avenue αλλά η ενδεικνυόμενη για έναν νέο πολιτικό μέθοδος. Κι έτσι ο Κασσελάκης στην αρχή μας συστήθηκε και μας άνοιξε την προσωπική του ζωή, τώρα αρχίζει να κάνει πολιτικές παρεμβάσεις. Και πάντα προβάλλει το μήνυμα ότι για τα πάντα μπορούν να βρεθούν λύσεις απλές αν ασχοληθεί κάποιος με τον κόσμο και τα προβλήματά του. Την ίδια μέθοδο έντονης παρουσίας είχε ακολουθήσει και ο Κυριάκος Μητσοτάκης με τη διαφορά ότι εκείνος είχε τεχνοκρατική προσέγγιση στα θέματα και απλώς επιδίωκε να εκλαϊκεύσει αυτά που πρότεινε.

Στην παραπάνω μέθοδο έχουμε όμως και μια εξαίρεση. Η εικόνα μεταδίδεται όταν το μήνυμα είναι θετικό και αισιόδοξο. «Είμαι καλά με τη δική μου οικογένεια», «Εχω όρεξη να βρω λύσεις για τα προβλήματα της χώρας». Οταν το μήνυμα που θα μπορούσε να βγει προς τα έξω είναι πολύπλοκο ή δυσάρεστο, οι κάμερες εξαφανίζονται! Με τίποτα δεν αφήνει ο πρόεδρος να χαλάσουν την εικόνα της ελπίδας μηνύματα όπως «Απειλείται η ενότητα του ΣΥΡΙΖΑ» ή «Είναι αδύνατο να τα βρούμε με την αντίπαλό μου». Σωστή η επιλογή του. Για τον ίδιο καλά κάνει. Η ανάδειξη αυτής της (ανεπιθύμητης για τις δημόσιες σχέσεις του προέδρου) πλευράς είναι δουλειά των μέσων ενημέρωσης. Οπως και η ανάδειξη όσων δεν θέλει να προβάλλει η κυβέρνηση!

Ο Χάρης Γούλιος είναι επικοινωνιολόγος – διευθυντής Μarketing MEGA