Ακρίβεια και μέτρα έπληξαν την κατανάλωση

Χαμηλότερη πτήση πραγματοποίησε η φετινή Black Friday, με δύο στις τρεις εμπορικές επιχειρήσεις να δηλώνουν πως την επίμαχη περίοδο κατέγραψαν μικρότερες επιδόσεις από μια τυπική περίοδο του Νοεμβρίου. Πρόκειται για στοιχεία που προκύπτουν από την έρευνα που πραγματοποίησε το ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ για έκτη συνεχή χρονιά σε δείγμα 250 επιχειρήσεων των κλάδων που πραγματοποιούν εκπτώσεις.

Ειδικότερα, σύμφωνα με την έρευνα, στις φετινές εκπτώσεις της Black Friday δύο στις τρεις επιχειρήσεις (68%) δήλωσαν ότι οι πωλήσεις τους ήταν στα ίδια ή και χαμηλότερα επίπεδα σε σχέση με μια τυπική περίοδο του μηνός Νοεμβρίου. Ρόλο φαίνεται ότι έπαιξε και το γεγονός πως πολλοί ανεμβολίαστοι καταναλωτές προτίμησαν την αποχή από τις αγορές στο φυσικό κατάστημα, αλλά και οι πιέσεις που υφίστανται νοικοκυριά εξαιτίας του πληθωρισμού και του αυξημένου ενεργειακού κόστους. Φέτος πάντως στην εκπτωτική περίοδο της Black Friday συμμετείχαν περισσότερες επιχειρήσεις σε σχέση με την προ COVID-19 περίοδο, κάτι που δείχνει ότι η συγκεκριμένη εκπτωτική περίοδος καθίσταται σταδιακά θεσμός ακολουθώντας τις ενδιάμεσες εκπτώσεις του Νοεμβρίου. Μάλιστα, έξι στις δέκα επιχειρήσεις (62%) πραγματοποίησαν εκπτώσεις σε όλη τη διάρκεια της εβδομάδας, ενώ μόνο δύο στις δέκα επιχειρήσεις προχώρησαν σε εκπτώσεις αποκλειστικά την ημέρα της Black Friday. Για τις περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις (53,2%) που συμμετείχαν στην έρευνα οι εκπτώσεις που πραγματοποίησαν ήταν ύψους μεταξύ 20% και 40%, ενώ σχεδόν τρεις στις δέκα (28%) επιχειρήσεις υιοθέτησαν εκπτώσεις υψηλότερες του 40%. Πάντως, το ποσοστό των επιχειρήσεων που προέβη σε ιδιαίτερα ελκυστικές μειώσεις τιμών φαίνεται να είναι μικρότερο σε σχέση με άλλες εκπτωτικές περιόδους στο παρελθόν, γεγονός που αποδίδεται κυρίως στις ισχυρές πιέσεις που έχουν ασκηθεί στο λιανικό εμπόριο από την αύξηση των τιμών ενέργειας αλλά και του κόστους λειτουργίας και απόκτησης εμπορευμάτων.

Το πρόβλημα είναι μεγαλύτερο στις μικρότερες επιχειρήσεις, οι οποίες αδυνατούν να ακολουθήσουν την πολιτική των γενναίων εκπτώσεων. Μάλιστα, οι περισσότερες από τις μικρές επιχειρήσεις φαίνεται να αξιολογούν αρνητικά την πρακτική της Black Friday, με το 28% να υπογραμμίζει πως δεν έχει κάποιον ιδιαίτερο αντίκτυπο στα ταμεία του. Ο λόγος σύμφωνα με τις περισσότερες (σχεδόν δύο στις τρεις επιχειρήσεις) είναι πως η Black Friday αποσπά τζίρο από τη χριστουγεννιάτικη περίοδο σε μεγάλο και μέτριο βαθμό.

Αναφορικά με τα υγειονομικά μέτρα για την πανδημία η έρευνα του ΙΝΕ-ΕΣΕΕ έδειξε ότι σχεδόν για τις οκτώ στις δέκα επιχειρήσεις (78%) το μεγαλύτερο μέρος των πελατών τους εισέρχεται στο κατάστημα με την επίδειξη πιστοποιητικού εμβολιασμού ή νόσησης, ενώ μόλις το 7% με την επίδειξη rapid test. Μάλιστα, ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Γιώργος Καρανίκας, υπογραμμίζει πως οι υποχρεωτικοί έλεγχοι για τους ανεμβολίαστους πολίτες στις εισόδους των εμπορικών καταστημάτων επηρέασαν την κατανάλωση, λέγοντας ότι αμέσως μετά την έναρξη των περιορισμών η αγορά εισήλθε σε στενωπό μειωμένου τζίρου και προσδοκιών. Κάτι που, όπως λέει, συνέβη ακριβώς πριν από την κρίσιμη, όπως κάθε χρονιά, εορταστική περίοδο.