Influencers

Ενας υπουργός έσπευσε να τιτιβίσει «κρίμα» στο άκουσμα της είδησης. Η σοσιαλμιντιακή οργή φούντωσε για τον 23χρονο τενίστα που έδειξε την αναμενόμενη για την ηλικία του αδιαφορία στον εμβολιασμό, ενώ λίγους μήνες πριν είχε προσφέρει το προσωπικό του brand στην επικοινωνιακή καμπάνια της κυβέρνησης για την υπεύθυνη τήρηση των μέτρων κατά του κορωνοϊού. Οι ρομαντικοί εξεμάνησαν με την ασυνέπειά του. Οι αντιπολιτευόμενοι χλεύασαν τις δυνατότητες κάστινγκ των κυβερνητικών. Οι μυημένοι στο παιχνίδι του μάρκετινγκ ανησύχησαν για την επιρροή του στους εικοσάρηδες που δεν έχουν κλείσει ακόμη ραντεβού σε εμβολιαστικό κέντρο. Ο στενοχωρημένος υπουργός αποφάνθηκε την επόμενη μέρα ότι ίσως «πάρει κόσμο στον λαιμό του». Τι κι αν δεν είναι ο μοναδικός που διαφήμισε ένα προϊόν που δεν πολυπιστεύει; Στο Ηνωμένο Βασίλειο από την πρώτη κιόλας καραντίνα η βρετανική κυβέρνηση είχε καταφύγει στη βοήθεια των influencers προκειμένου να πείσει τις νεότερες γενιές να ακολουθούν τους κανόνες κοινωνικής αποστασιοποίησης.

Γνώση
Το καλοκαίρι του 2020, μάλιστα, πήγε ένα βήμα παραπέρα: τους πλήρωνε να προμοτάρουν ένα πρόγραμμα του βρετανικού ΕΣΥ για την ανίχνευση και την απομόνωση πιθανών κρουσμάτων. Τρεις παίκτες ριάλιτι ήταν ανάμεσα σ’ εκείνους που παρείχαν τις υπηρεσίες τους με το αζημίωτο. Μόνο που παράλληλα οι δύο ανέβαζαν στο Ιnstagram φωτογραφικά στιγμιότυπα που τους απεικόνιζαν να διασκεδάζουν αγκαλιά με πολλούς τους φίλους – κι ο ένας έκρινε σκόπιμο να γράψει στη λεζάντα ότι «μερικές έξτρα ίντσες δεν έβλαψαν ποτέ κανέναν». Ο κυβερνητικός εκπρόσωπος είχε εξηγήσει την επιλογή των προσώπων με το επιχείρημα «προσεγγίσαμε έτσι πάνω από 7 εκατ. ανθρώπους». Σύμφωνοι, αλλά αν κάτι αποδεικνύουν η βρετανική κι η ελληνική περίπτωση, αυτό είναι πως δεν αρκεί να στέλνεται το μήνυμα. Πρέπει και να ακούγεται. Αρα, ο αγγελιαφόρος να καταλαβαίνει το νόημά του τόσο ώστε να μην το υπονομεύσει δημιουργώντας ο ίδιος παράσιτα. Με άλλα λόγια: η δύναμη της πειθούς δεν εξαρτάται από τη διασημότητα, υπάρχει στη γνώση – κι οι συνομήλικοι του Τσιτσιπά που δεν είναι εκ πεποιθήσεως αντιεμβολιαστές το ξέρουν, έστω και διαισθητικά.