Η Παρί γνωρίζει καλά το «παιχνίδι» της διαφήμισης

Η είδηση δεν προκαλεί καμία απολύτως εντύπωση. Διαβάσαμε χθες το απόγευμα πως «μέσα σε εφτά λεπτά πουλήθηκαν 150.000 φανέλες της Παρί με το όνομα του Λιονέλ Μέσι». Η διάθεσή της ξεκίνησε το πρωί στις 10:00 και στις 10:07 είχε προκύψει sold out! Τι σήμαινε αυτό για την Παρί; Ηδη στα ταμεία της μπήκαν 23 εκατομμύρια ευρώ. Μέσα σε διάστημα εφτά λεπτών η Παρί έβγαλε μερικά εκατομμύρια λιγότερα απ’ αυτά που θα δώσει τον πρώτο χρόνο στον Αργεντινό. Περίπου στα 35 εκατομμύρια είναι το συμβόλαιο του Μέσι.

Προφανώς και ο «Λίο» θα έχει κάνει συμφωνία με τη διοίκηση για… ποσοστά επί των πωλήσεων. Ομως με τον ρυθμό που αυτές οι πωλήσεις ξεκίνησαν, μοιάζει δεδομένο ότι τα εκατομμύρια που θα μπουν στα ταμεία της Παρί από τις φανέλες είναι τόσα που θα υπερκαλύψουν την επόμενη διετία. Συν οι χορηγοί που θα έρθουν στον σύλλογο από τη συγκεκριμένη μεταγραφή. Συν τα εισιτήρια – διαρκείας και… κανονικά – σε ένα Παρκ ντε Πρενς που αναμένεται να είναι γεμάτο από κόσμο σε κάθε σημαντικό ή ασήμαντο παιχνίδι.

Τι σημαίνουν όλα αυτά; Πολύ απλά πως όταν μια ομάδα αποφασίζει να κάνει μία τέτοια μεταγραφή γνωρίζει πολύ καλά πως δεν θα της κοστίσει όλα όσα ο κόσμος πιστεύει ή δείχνουν τα νούμερα. Δεν αποκλείεται, μάλιστα, σε περιπτώσεις σαν του Μέσι, που είναι ο κορυφαίος ποδοσφαιριστής όλου του κόσμου, ο σύλλογος να βγει κερδισμένος όχι μόνο αγωνιστικά, αλλά και οικονομικά. Και στο τέλος της ημέρας να έχει ένα «συν» πλάι στη συγκεκριμένη μεταγραφή. Ο Μέσι κουβαλά μαζί του στο Παρίσι εκτός από την ποδοσφαιρική του αξία και τα… ταλέντα του, τη μεγαλύτερη αστερόσκονη που θα μπορούσε να έχει ένας αθλητής αυτή τη στιγμή σε όλο τον κόσμο. Οχι απλά ένας ποδοσφαιριστής, αλλά ένας αθλητής από οποιοδήποτε σπορ.

Κι από τη στιγμή που μιλάμε για την Παρί Σεν Ζερμέν, δηλαδή τον σύλλογο που περισσότερο από τον κάθε άλλο τα τελευταία χρόνια έχει μάθει να παίρνει και να διαχειρίζεται τα μεγαλύτερα αστέρια του ποδοσφαίρου, μιλάμε και για μια τεχνογνωσία άλλου επιπέδου για το πώς θα εκμεταλλευτούν το brand. Τόσο της ίδιας της ομάδας τους, όσο και των ποδοσφαιριστών που… προσγειώνονται κάθε καλοκαίρι στο Παρίσι. Ακόμα – ακόμα και το όνομα της ίδιας τους της πόλης. Η Παρί κάθε χρόνο που περνάει έρχεται όλο και πιο κοντά στο Παρίσι, διαφημίζει πρώτα την πόλη της και στη συνέχεια την ομάδα της, θέλοντας να κερδίσει κοινό από παντού. Και να «γεννήσει» νέους φιλάθλους.