Η κινεζική Shein κατακτά τον κόσμο της μόδας

Σε μία από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες μόδας με διαδικτυακές πωλήσεις εξελίσσεται η κινεζική Shein, η οποία είδε τον τζίρο της εν μέσω της πανδημίας να τριπλασιάζεται μέσα στην περσινή χρονιά. Πλέον είναι η μεγαλύτερη εταιρεία νεανικής – κυρίως – μόδας (fast fashion) σε όλον τον κόσμο προσφέροντας ρούχα σε προσιτές τιμές σε διάφορα μέρη του κόσμου. Η εταιρεία έχει αρχίσει να ανταγωνίζεται έντονα καταξιωμένους ομίλους του χώρου όπως είναι η Zara της Inditex και η Hennes & Mauritz.

Η επιτυχία της είναι τέτοια που στα μέσα του Μαΐου η εφαρμογή της για έξυπνα κινητά τηλέφωνα ξεπέρασε αυτήν της Amazon με βάση τον αριθμό των χρηστών που την κατεβάζουν. Πρόκειται για σημαντική επιτυχία για την εταιρεία με τη μόλις επταετή ιστορία, η οποία τώρα έχει αρχίσει να γίνεται πιο γνωστή και σε μεγαλύτερες ηλικίες. Τα στελέχη της εταιρείας έχουν επιδιώξει να κρατήσουν γενικά χαμηλό προφίλ, εν μέρει λόγω των επικρίσεων που έχουν δεχθεί από ανταγωνιστές ότι πωλούν φθηνά ρούχα τα οποία ράβονται από εργαζομένους με χαμηλά εισοδήματα, όπως σχολιάζουν οι «Financial Times». Ωστόσο η προσπάθεια αυτή για χαμηλό προφίλ γίνεται όλο και πιο δύσκολη, καθώς για το 2020 η εταιρεία ανακοίνωσε πωλήσεις που ξεπέρασαν τα 10 δισ. δολάρια σύμφωνα με τα στοιχεία της βρετανικής εφημερίδας.

Η ανάπτυξη είναι συνεχής. Πρόσφατα μέσω της εφαρμογής για έξυπνα κινητά τηλέφωνα παρουσιάστηκαν μέσα σε μόνο μία ημέρα πάνω από 6.200 σχέδια ρούχων, από τοπ που κόστιζαν μόλις 5 δολάρια έως φορέματα των 22 δολαρίων. Νωρίτερα φέτος το Bloomberg δημοσίευσε ότι γνωστή μπλόγκερ από τη Βρετανία ανέφερε πως αγόρασε πάνω από 30 μπικίνι της Shein πληρώνοντας συνολικά περίπου 120 δολάρια.      

ΧΑΜΗΛΟ ΠΡΟΦΙΛ. Πλέον η Shein είναι η πιο πετυχημένη εταιρεία μόδας από την Κίνα, αν και η εταιρεία δεν αναφέρει την εθνικότητά της, τουλάχιστον στην εφαρμογή, επιδιώκοντας να κρατήσει ένα πιο χαμηλό προφίλ. Οι επενδυτές όμως, όπως οι IDG και Sequoia, την έχουν βάλει στο μικροσκόπιο. Πηγές του Bloomberg αναφέρουν ότι η αξία της Shein υπολογίζεται πλέον σε 30 δισ. δολάρια και ότι πέρυσι η εταιρεία προσέλαβε την Goldman Sachs, την Bank of America και την JPMorgan Chase ως συμβούλους για πιθανή αρχική δημόσια εγγραφή για την είσοδό της στα χρηματιστήρια.

Οι φιλοδοξίες της φαίνεται επίσης ότι είναι μεγάλες, ανησυχώντας ακόμα περισσότερο παραδοσιακές εταιρείες του χώρου που βλέπουν τον ανταγωνισμό να αυξάνεται. Η Shein στις αρχές του έτους προσπάθησε να εξαγοράσει τη γνωστή βρετανική αλυσίδα ρούχων Topshop. Δεν τα κατάφερε, καθώς την απέκτησε η Asos Plc, με προσφορά περίπου 350 εκατ. δολαρίων, αλλά το μήνυμα που έστειλε ήταν σαφές. Σήμερα ο παγκόσμιος τζίρος του κλάδου στον οποίο δραστηριοποιούνται εταιρείες όπως η Zara και η Hennes & Mauritz υπολογίζεται σε περίπου 36 δισ. δολάρια. Αυτό δείχνει το πόσο μεγάλα είναι το δυναμικό και οι προοπτικές της, έχοντας από πίσω ολόκληρη τη δύναμη της Κίνας.