Οι αναδυόμενες αγορές

Η Zenith Optimedia αναθεώρησε τις προβλέψεις της προς τα κάτω, έστω οριακά, σχετικά με την αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης το 2015 και το 2016 (κατά 0,2% και 0,3%, αντίστοιχα). Αυτό οφείλεται εν μέρει στην ισχύ του δολαρίου έναντι των νομισμάτων πολλών και ταχύτερα αναπτυσσόμενων αγορών, που μειώνει τη συμβολή τους στην παγκόσμια συνολική δαπάνη, αλλά και στην οικονομική αποδυνάμωση της Λατινικής Αμερικής. Ωστόσο, η Λατινική Αμερική παρά την επιβράδυνση παραμένει ο κινητήριος μοχλός της ανάπτυξης της διαφήμισης. Οι χώρες της Λατινικής Αμερικής έχουν υποστεί σοβαρές οικονομικές επιπτώσεις από τις χαμηλές τιμές του πετρελαίου και άλλων βασικών εξαγώγιμων προϊόντων, καθώς και από την αδυναμία της οικονομίας της Βραζιλίας (εμφάνισε συρρίκνωση της τάξης του 1,6% από έτος σε έτος κατά το 1ο τρίμηνο το 2015). Ετσι, η Zenith Optimedia αναθεώρησε τις προβλέψεις της σχετικά με την ανάπτυξη της διαφημιστικής δαπάνης στη Λατινική Αμερική κατά τρεις ποσοστιαίες μονάδες το 2015, από 11,4% σε 8,4%. Η ταχύτερη αύξηση της δαπάνης εστιάζεται στην Ασία (Κίνα, Ινδία, Ινδονησία, Μαλαισία, Βιετνάμ κ.λπ.). Οι οικονομίες τους αυξάνονται γρήγορα καθώς θεσπίζουν βέλτιστες επιχειρηματικές πρακτικές προσελκύοντας επενδύσεις. Ετσι, η διαφήμιση προβλέπεται να αυξηθεί κατά 9,1% ετησίως την επόμενη τριετία.