Μέσα προεκλογικής δικτύωσης

Καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν κάνει εμφανές το αποτύπωμά τους στην καθημερινή μας ζωή, δεν αποτελεί έκπληξη να αποκτήσουν πρωταγωνιστικό ρόλο και στις τρέχουσες εκλογές, αν κι αυτό θα φανεί στο τέλος. Ο λόγος είναι πολύ απλός: με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οι επικοινωνιολόγοι εστιάζουν σε πολύ συγκεκριμένο κοινό με πολύ συγκεκριμένα μηνύματα. Είναι άλλωστε λογικό: το facebook, λόγου χάρη, γνωρίζει τη διεύθυνση του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, πιθανότατα ξέρει το όνομά σας (λίγοι πλέον έχουν λογαριασμό με ψευδώνυμο), γνωρίζει των περισσότερων τα γενέθλια, τον τόπο εργασίας, αφού ήδη τα έχετε δηλώσει, και τους φίλους σας, αλλά και το τι σας αρέσει. Στην πράξη ξέρει πολύ περισσότερο από αυτά, άμεσα όσο και έμμεσα.

Αυτό επιτρέπει στις προεκλογικές καμπάνιες, όπως και στις εμπορικές διαφημίσεις, να στοχεύσουν σε συγκεκριμένες ομάδες ατόμων που συνδέονται στενά με το αρχείο των ψηφοφόρων της εκστρατείας, στέλνοντας συγκεκριμένα (στοχευόμενα) πολιτικά μηνύματα (όπως ένα τηλεοπτικό σποτ) στα διάφορα στάδια της καμπάνιας. Αλλωστε, στην εποχή της φτώχειας και της λιτότητας υπάρχει κι ένας άλλος στόχος: καθώς οι τηλεοπτικές διαφημίσεις για να προβληθούν σε όσο το δυνατόν περισσότερους πολίτες (ψηφοφόρους) πρέπει όχι μόνο να  εκπέμπονται από έναν μεγάλο αριθμό καναλιών, αλλά και να προβάλλονται σε συχνή βάση. Αυτό αυξάνει δυσθεώρητα το κόστος τους, ιδίως σε μια περίοδο που τα οικονομικά των κομμάτων δεν είναι ανθηρά.